5. Kết cấu nội dung đề tài
3.2 Giải pháp hoàn hiện hoạt động xây dựng thương hiệu công ty Acecook đến năm
3.2.5.2 Tổ chức sự kiện và tài trợ
Khi lựa chọn chương trình tài trợ, cơng ty cần lưu ý đến các khía cạnh sau: - Đối tượng xem chương trình là ai? Có trùng khớp với khách hàng mục tiêu của cơng ty khơng?
- Mục đích của chương trình này là gì? Có được cộng đồng quan tâm khơng? - Những cơng ty nào tài trợ cho chương trình này?
- Việc tham gia chương trình này có phù hợp với chiến lược xây dựng thương hiệu của công ty không?
- Ngồi ra, khi giới thiệu hình ảnh thương hiệu trong quá trình diễn ra chương trình, cơng ty cần kết hợp với các công cụ truyền thông khác như:
Quảng cáo vào giờ giải lao của chương trình
Tiến hành phát mẫu sản phẩm và thử sản phẩm
Thu hút giới truyền thơng để họ cho đăng các viết nói về chương trình mà cơng ty đang tài trợ.
3.2.5.3. Hoạt động cộng đồng
Để có thể lấy được cảm tình của cơng chúng thơng qua các hoạt động cộng đồng, công ty Acecook cần tổ chức thực hiện một cách bài bản và khoa học hơn. Cụ thể, công ty Acecook nên :
Thành lập ban chuyên trách cho công tác hoạt động xã hội của công ty (gọi là Ban công tác xã hội ) với sự tham gia của các lãnh đạo cơng ty và phịng Marketing. Để Ban công tác xã hội hoạt động có hiệu quả, cơng ty cần xây dựng quy chế hoạt động và xác định rõ phạm vi hoạt động xã hội mà công ty cần hướng đến.
Nên tập trung vào một số chương trình liên quan đến ngành thực phẩm như : chương trình vì an tồn thực phẩm của xã hội, chương trình bữa ăn vì người nghèo,…
Ban cơng tác xã hội có thể phối hợp với Cơng Đồn của cơng ty để huy động sự tham gia của tồn thể cơng nhân viên trong cơng ty và thơng qua đó, có thể tạo sự đoàn kết mạnh mẽ trong nội bộ (điều này rất có lợi cho hoạt động xây dựng thương
hiệu). Ngồi ra, cơng ty cần huy động và kêu gọi sự hưởng ứng tham gia từ các đối tác bên ngoài như nhà cung cấp, khách hàng, các hiệp hội mà cơng ty là thành viên.
Trong q trình thực hiện các chương trình cộng đồng, cơng ty cần rà sốt và đánh giá lại tính hiệu quả của chương trình. Đặc biệt là mức độ nhận biết và sự công nhận của xã hội đối với các chương trình mà cơng ty đang thực hiện.