CHƯƠNG 1 : LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU
2.4 Khảo sát giá trị thương hiệu Ngân hàng Vietcombank dựa vào
2.4.1 Quy trình khảo sát:
Quy trình khảo sát được trình bày trong hình và được thực hiện quan 4 bước sau đây:
- Xây dựng bảng câu hỏi thô dựa trên nền tảng lý thuyết của mơ hình nghiên cứu của Aaker (1991).
- Phỏng vấn thử 10 khách hàng ngẫu nhiên để kiểm tra mức độ rõ ràng của bảng câu hỏi, qua đó ghi nhận ý kiến ban đầu của khách hàng.
- Hiệu chỉnh và hồn tất bảng câu hỏi chính thức.
Bước 2: Xác định số lượng mẫu cần thiết và thang đo cho việc khảo sát:
- Xác định số lượng mẫu cần nghiên cứu: có rất nhiều ý kiến về việc xác định kích thước mẫu phù hợp với đề tài nghiên cứu cụ thể. Theo Hair (1998) thì kích thước mẫu tối thiểu phải từ 100 đến 150, cũng có nhà nghiên cứu cho rằng kích thước mẫu tới hạn phải là 200 (Hoelter hay Gorsuch) (Trích từ Nguyễn Đình Thọ, 2004: trang 23), có tác giả cho là phải tới 300 (Norusis, 2005: trang 400). Những quy tắc kinh nghiệm khác trong xác định cở mẫu cho phân tích nhân tố EFA là thơng thường thì kích thước mẫu ít nhất phải bằng 4 hay 5 lần số biến trong phân tích nhân tố (Trích từ trang 23 của Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc – Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS, NXB Thống Kê, 2005). Mơ hình khảo sát trong luận văn bao gồm 7 nhân tố độc lập với 23 biến quan sát, do đó số lượng mẫu cần thiết là từ 23x5=115 mẫu trở lên. Tác giả dự tính kích thước mẫu là 130 đủ đại diện cho đề tài khảo sát.
- Thang đo cho việc khảo sát: nghiên cứu sử dụng thang đo Likert 5 mức độ, từ (1) hồn tồn khơng đồng ý đến (5) hoàn toàn đồng ý.
Bước 3: Tiến hành phỏng vấn khách hàng:
Để đạt được kích thước mẫu đã đề ra, 150 phiếu điều tra được tiến hành phỏng vấn trực tiếp khách hàng tại quầy giao dịch và gửi đến khách hàng thông qua đường bưu điện, email với sự hỗ trợ của phịng Thanh Tốn và Kinh doanh dịch vụ . Danh sách khách hàng được lựa chọn một cách ngẫu nhiên trên cở sở dữ liệu của ngân hàng và khách hàng đến giao dịch tại quầy.
Đối với những phiếu điều tra phỏng vấn trực tiếp khách hàng, sau khi khách hàng trả lời, tác giả sẽ nhận lại ngay thông qua các nhân viên của phòng Thanh
Cơ sở lý thuyết:
Mơ hình nghiên cứu của Aaker (1991) Nghiên cứu sơ bộ: phỏng vấn thử Thang
đo nháp
Nghiên cứu chính thức: Nghiên cứu định lượng với n = 130
Thang đo chính thức Điều chỉnh
-
Loại các biến có hệ số tương quan biến tổng nhỏ. Kiểm tra hệ số anpha.
Loại biến có trọng số EFA nhỏ. Kiểm tra yếu tố trích được. Kiểm tra phương sai trích được.
Kiểm định mơ hình. Đánh giá sơ bộ thang đo:
Cronbach anpha
Phân tích nhân tố khám phá EFA
- - - - -
Phân tích hồi quy - Kiểm định giả thuyết. Toán và Kinh Doanh dịch vụ. Đối với những phiếu điều tra gửi đến khách hàng qua đường bưu điện và email, sau một tuần nếu không nhận được phản hồi từ khách hàng, tác giả sẽ điện thoại xác nhận lại với khách hàng hoặc phỏng vấn trực tiếp khách hàng qua điện thoại.
Bước 4: Xử lý dữ liệu dữ liệu thông qua việc sử dụng cơng cụ phân tích SPSS 16.0
Quy trình khảo sát