CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING
2.2 Phân tích hiện trạng hoạt động Marketing sản phẩm xe máy của công ty
2.2.1.1 Tổng quan thị trường xe máy thế giới và xu hướng phát triển
Bảng 2.2 cho thấy: thị trường xe máy toàn cầu đã chia thành hai khu vực chính bao gồm thị trường xe máy của các nước phát triển (chiếm khoả ng 10% tổng sản lượng) và các nước đang phát triển (chiếm 90% tổng sản lượng). Nhu cầu của xe máy cho thị trường tồn cầu được dự đốn sẽ tăng khoảng 7.2% mỗi năm. Trong đó, Châu Á là thị trường lớn nhất, tiêu thụ khoảng 84% tổng sản lượng, Trung Quốc vẫn là thị trường lớn nhất (dự báo năm 2016 Trung Quốc tiêu thụ 57 triệu xe một năm), tiếp theo là Ấn Độ, Indonesia, Việt Nam, Thái Lan, Nhật Bản và Đài Loan.
Bảng 2.2: Nhu cầu xe máy toàn cầu dự kiến đến năm 2016
(Đvt: 1.000 xe) Mục 2006 2011 2016 (dự kiến) % Tăng trưởng hàng năm Số lượng % Số lượng % Số lượng % 2006- 2016 2011- 2016
Nhu cầu xe máy 62,718 100% 94,850 100% 134,500 100% 8.6 7.2
Bắc Mỹ 1,478 2.4% 1,055 1.1% 1,625 1.2% -6.5 9.0 Tây Âu 2,413 3.9% 2,140 2.3% 2,720 2.0% -2.4 4.9 Châu Á/Thái Bình
Dương 51,505 82.1% 79,400 83.7% 112,500 83.6% 9.0 7.2 Trung & Nam Mỹ 3,165 5.0% 5,540 5.8% 7,355 5.5% 11.8 5.8 Đông Âu 275 0.4% 390 0.4% 575 0.4% 7.2 8.1 Châu Phi/Trung Đông 3,882 6.2% 6,325 6.7% 9,725 7.2% 10.3 9.0
Biểu đồ 2.3: Số lượng xe máy sản xuất theo quốc gia năm 2012
Nguồn: The Freedonia Group
Theo The Freedonia Group Inc., tổng sản lượng xe máy trên thế giới năm 2012 là 102.9 triệu sản phẩm, trong đó 57.8% đến từ Trung Quốc (5 9,5 triệu sản phẩm), 14,6% từ Ấn Độ (15 triệu sản phẩm) và 14,2% từ Châu Á (14,6triệu sản phẩm). Với tỷ lệ sản xuất khoảng 5 triệu xe mỗi năm hiện nay, Việt Nam là một trong những nước sản xuất khối lượng lớn xe máy trên thế giới.