KHẢ BIẾN
NAM NỮ
χ2= 790.526, df=482, p=0.000, NFI= 0.710, RFI= 0.667, IFI= 0.862, TLI= 0.837
BẤT BIẾN TỪNG PHẦN NAM VÀ NỮ
Bên cạnh đó đối với giới tính nữ thì thái độ đối với quảng cáo của họ còn bị tác động bởi khả năng tương tác mà phương tiện quảng cáo mang lại, trọng số tác động này là dương tuy không lớn, chỉ ở mức 0.241 nhưng có ý nghĩa thống kê ở độ tin cậy 95% ( p-
value = 0.002). Trong khi đó mối quan hệ này ở nhóm giới tính nam thì khơng có ý nghĩa thống kê ở độ tin cậy 95% ( do p-value = 0.115 > 0.05).
Nhìn chung, nếu chỉ xét 3 mối quan hệ này thì qua kết quả có thể nói là nhóm người tiêu dùng nữ có thái độ tích cực đối với quảng cáo hơn người tiêu dùng nam. Và kết luận này đã ủng hộ cho nhận định của Lim et al (2010), giả thuyết H8 được chấp nhận:
H8: Nữ giới có thái độ tích cực đối với quảng cáo qua mạng xã hội hơn nam giới.
4.7.2. Kiểm định sự khác biệt theo độ tuổi
Bảng 4.13 Sự khác biệt của các chỉ tiêu giữa mơ hình bất biến và khả biến
Mơ hình so sánh χ2 df p NFI RFI IFI TLI
Khả biến 890.229 482 0.000 0.686 0.641 0.827 0.796
Bất biến từng phần 892.610 485 0.000 0.686 0.642 0.827 0.797
Giá trị khác biệt 2.38 3 0.497 0.000 0.001 0.000 0.001
Kết quả kiểm định giữa hai nhóm tuổi cho thấy khơng có sự khác biệt giữa hai mơ hình khả biến và bất biến từng phần, hay nói cách khác là sự khác biệt giữa hai mơ hình này khơng có ý nghĩa thống kê ở độ tin cậy 95% do p- value= 0.497 > 0.05, nên mơ hình bất biến từng phần được chọn vì nó phù hợp để giải thích dữ liệu thị trường.
Bảng 4.14 Mối quan hệ giữa các khái niệm trong mơ hình khả biến và bất biến từng phần theo độ tuổi
Mối quan hệ
Khả biến Bất biến từng phần
Trẻ Trung niên Trẻ và trung niên
Ước lượng se cr p Ước lượng se cr p Ước lượng se cr p ATT<--- ENT .209 .079 2.642 .008 .319 .141 2.269 .023 .259 .068 3.817 .000 ATT<--- VAL .250 .107 2.330 .020 .097 .163 .595 .552 .187 .088 2.122 .034 ATT<--- INT .168 .075 2.256 .024 .063 .088 .712 .477 .108 .056 1.924 .054
ENT VAL CRE
.21(.08)
INT
.17(.08) .25(.11)
IRR ATT INF
ENT VAL CRE
.32(.14)
INT
.06 (.09) .09(.16)
IRR ATT INF
ENT VAL CRE
.26(.07)
INT
.11(.06) .19(.09)
IRR ATT INF