KHẢ BIẾN
TRẺ TRUNG NIÊN
χ2= 890.229, df=482, p=0.000, NFI= 0.686, RFI= 0.641, IFI= 0.827, TLI= 0.796
BẤT BIẾN TỪNG PHẦN
TRẺ VÀ TRUNG NIÊN
χ2= 892.610, df=485, p=0.000, NFI= 0.686, RFI= 0.642 IFI= 0.827, TLI= 0.797
Khơng có sự khác biệt trong các mối quan hệ theo độ tuổi, cụ thể là: mối quan hệ giữa tính giải trí của quảng cáo và thái độ của quảng cáo qua mạng xã hội ( ENT -->
ATT); mối quan hệ giữa giá trị quảng cáo và thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo qua mạng xã hội ( VAL --> ATT); hay mối quan hệ giữa khả năng tương tác của
phương tiện quảng cáo cung cấp và thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo ( INT --> ATT).
4.7.3. Kiểm định sự khác biệt theo thu nhập
Bảng 4.15 Sự khác biệt của các chỉ tiêu giữa mơ hình bất biến và khả biến
Mơ hình so sánh χ2 df p NFI RFI IFI TLI
Khả biến 804.324 482 0.000 0.706 0.663 0.857 0.831
Bất biến từng phần 814.085 485 0.000 0.703 0.661 0.854 0.829
Giá trị khác biệt 9.76 3 0.021 0.003 0.002 0.003 0.002
Kết quả bảng 4.15 cho thấy sự khác biệt giữa 2 mơ hình khả biến và bất biến từng phần có ý nghĩa thồng kê ( p- value= 0.021 < 0.05), tức là có sự khác biệt giữa hai mơ hình khả biến và bất biến từng phần vì vậy mơ hình khả biến được chọn.
Bảng 4.16 Mối quan hệ giữa các khái niệm trong mơ hình khả biến và bất biến từng phần theo thu nhập
Mối quan hệ
Khả biến Bất biến từng phần
Thu nhập thấp Thu nhập cao Thu nhập thấp và cao
Ước lượng se cr p Ước lượng se cr p Ước lượng se cr p ATT<--- ENT .224 .077 2.915 .004 .149 .112 1.333 .183 .223 .067 3.341 .000 ATT<---VAL .376 .118 3.175 .001 -.088 .146 -.603 .546 .239 .093 2.563 .010 ATT<---INT .044 .066 .660 .509 .265 .110 2.410 .016 .108 .057 1.910 .056
Từ kết quả bảng 4.16 cho thấy: các mối quan hệ giữa các khái niệm có sự khác biệt nhau ở người có thu nhập thấp và người có thu nhập cao, cụ thể là ba mối quan hệ: tính giải trí của quảng cáo --> thái độ đối với quảng cáo (ENT --> ATT); khả năng tương
ENT VAL CRE
.22(.08)
INT
.04(.07) .38(.12)
IRR ATT INF
ENT VAL CRE
.15(.11)
INT
.27(.11) -.09(.15)
IRR ATT INF
ENT VAL CRE
.22(.07)
INT
.11(.06) .24(.09)
IRR ATT INF
tác của phương tiện quảng cáo --> thái độ đối với quảng cáo (INT --> ATT); và giá trị quảng cáo --> thái độ đối với quảng cáo (VAL --> ATT).