CHƢƠNG 2 : QUY TRÌNH VÀ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.2. Một số giải pháp nhằm hoàn thiện công tác định vị thương hiệu tại công
4.2.1. Nâng cao hình ảnh thương hiệu bánh kẹo Hải Hà
Để có thể nâng cao được hình ảnh thương hiệu bánh kẹo Hải Hà trong tâm trí khách hàng. Hải Hà cần xây dựng chiến lược kinh doanh – chiến lược Marketing phù hợp.
78
Công ty cần xây dựng cho mình một chiến lược kinh doanh và chiến lược Marketing phù hợp với thị trường mục tiêu vừa xác định. Nếu công ty thay đ i lại khách hàng mục tiêu và nâng tầm sản phẩm của công ty là nh ng dòng sản phẩm cao cấp và cung cấp cho khách hàng ở phân khúc cao cấp thì cần có nh ng chiến lược kinh doanh hay chiến lược Marketing nào phù hợp. Qua quá trình nghiên cứu tác giả thấy để có thể kinh doanh nh ng dịng sản phẩm cao cấp công ty cần thay đ i lại bộ nhận diện thương hiệu, vì bộ nhận diện thương hiệu của Hải Hà hiện tại đã quá cũ, các chi tiết trong logo quá nhiều nét vẽ khơng hợp với xu hướng hiện đại đó là đơn giản mà hiệu quả.
Ngồi ra, Hải Hà cần xây dựng cho mình một chiến lược thương hiệu của công ty. Hải Hà cần xác định được quan điểm nâng cao giá trị thương hiệu, không để khách hàng, người tiêu dùng khi nhắc đến bánh kẹo Hải Hà là nhắc đến một thương hiệu lâu đời với nh ng dịng sản phẩm có giá thấp. Vấn đề nâng cao giá trị thương hiệu không phải là việc làm của lãnh đạo công ty, của ban lãnh đạo cơng ty mà của tồn bộ cán bộ cơng nhân viên trong công ty. Khi đã đã thấm nhuần tư tưởng bảo tồn và phát huy giá trị thương hiệu, đó là cuộc sống là sự tồn tại của doanh nghiệp thì việc nâng cao giá trị thương hiệu sẽ đạt hiệu quả cao. Để có thể xây dựng được thương hiệu công ty cần đẩy mạnh hoạt đồng truyền thông hơn n a. Điều này rất quan trọng vì đây chính là cách để đưa hình ảnh thương hiệu tới người tiêu dùng nhanh nhất, qua đó tạo sự nhận diện hồi tưởng thương hiệu, góp phần nâng cao giá trị thương hiệu trong tâm trí khách hàng.