CHƯƠNG 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.2 ĐÁNH GIÁ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA VÉ SỐ
4.2.2.3 Phân tích nhân tố EFA
Trong nghiên cứu này, phân tích nhân tố khám phá được thực hiện 04 lần mới có thể sắp xếp các biến có tương quan vào trong các nhân tố độc lập nhằm xác định các nhân tố hình thành nên mơ hình nghiên cứu. Nghiên cứu chỉ phân tích và trình bày kết quả của lần thực hiện cuối cùng (xem chi tiết ở Phụ lục) với mô tả biến như sau:
X1 (TLDIAPHUONG1): tâm lý ủng hô ̣ mo ̣i hoa ̣t đô ̣ng tỉnh nhà
X2 (KIEMSOAT1): tôi mua vé số dễ dàng
X3 (THAIDO2): chơi vé số là hữu du ̣ng
X4 (TINTUONG1): XSKT ĐT trung thực trong công bố thông tin
X5 (TINTUONG2): XSKT ĐT công bằng với khách hàng
X6 (TINTUONG3): XSKT ĐT không gian lận trong kết quả xổ số
X7 (TINTUONG4): XSKT ĐT sẽ thực hiện thanh toán minh bạch
X8 (CHUANMUC1): Người thân muốn tôi mua vé số của Công ty XSKT Đồng Tháp
X9 (CHUANMUC4): Bạn bè khuyên nên mua vé số của Công ty XSKT
Đồng Tháp
X10(CHUANMUC5): Tham khảo ý kiến người quen khi mua vé số của
Công ty XSKT Đồng Tháp
X11 (CNRUIRO1): Chấp nhận mất mát khi mua vé số
X12 (CNRUIRO3): Thích cảm giác căng thẳng, chờ đợi và hy vọng khi
mua xổ số
X13 (CNRUIRO4): chấp nhận may rủi ngay cả khi cơ hội thành công
rất thấp
X14 (RUIRO1): khả năng thắng cuộc là rất thấp
X15 (RUIRO3): cảm thấy căng thẳng khi bỏ tiền ra mua vé số
Hệ thống kiểm định cho EFA
- Kiểm định tính thích hợp của EFA: hệ số KMO = 0,727, thỏa mãn điều kiện
0,5 < KMO < 1, phân tích nhân tố khám phá là thích hợp cho dữ liệu thực tế.
- Kiểm định tương quan của các biến quan sát trong thước đo đại diện: kiểm
định Bartlett có mức ý nghĩa quan sát Sig. = 0,000 < 0,05, các biến quan sát có tương quan tuyến tính với nhân tố đại diện.
- Kiểm định mức độ giải thích của các biến quan sát đối với nhân tố: trị số
phương sai trích (% cumulative variance) là 78,316% > 50%. Điều này có nghĩa là 78,316% thay đổi của các nhân tố được giải thích bởi các biến quan sát (thành phần của Factor).
=> Có 05 nhân tố rút ra có ý nghĩa tóm tắt thơng tin tốt nhất khi đạt giá trị Eigenvalues (đại diện cho phần biến thiên được giải thích bởi mỗi nhân tố) lớn hơn 1.
Kết quả của mơ hình EFA
Bảng 4.24 có được từ kết quả của phân tích nhân tố khám phá. Theo đó, các biến quan sát đều có hệ số tải nhân tố (Factor loading) lớn hơn 0,55.
Bảng 4.24: Ma trận nhân tố xoay (Rotated Component Matrix)
Biến quan sát Thành tố 1 2 3 4 5 TLDIAPHUONG1 0,782 KIEMSOAT1 0,745 THAIDO2 0,616 TINTUONG4 0,946 TINTUONG1 0,792 TINTUONG3 0,768 TINTUONG2 0,680 CHUANMUC4 0,904 CHUANMUC5 0,876 CHUANMUC1 0,871
CNRUIRO4 0,943 CNRUIRO1 0,814 CNRUIRO3 0,781 RUIRO4 0,937 RUIRO3 0,802 RUIRO1 0,785
(Nguồn: Kết quả phân tích số liệu sơ cấp)
Như vậy, từ mơ hình lý thuyết ban đầu với 09 thang đo (41 biến), qua các kiểm định chất lượng thang đo và các kiểm định của mơ hình EFA, nghiên cứu nhận diện có 05 nhân tố đại diện cho các yếu tố ảnh hưởng đến quyết đi ̣nh mua vé số của công ty XSKT Đồng Tháp với 16 biến của nhân tố được sắp xếp lại khác với mơ hình lý thuyết ban đầu. Mơ hình điều chỉnh được trình bày ở Bảng 4.25
Bảng 4.25: Mơ hình điều chỉnh qua kiểm định Cronbach’s Alpha và EFA
Ký hiệu nhân tố
Tên nhân
tố Biến quan sát Mô tả biến quan sát
F1 Tâm lý và kiểm soát
THAIDO2 Chơi vé số là hữu du ̣ng
TLDIAPHUONG1 Tâm lý ủng hô ̣ mo ̣i hoa ̣t đô ̣ng tỉnh nhà KIEMSOAT1 Tôi mua vé số dễ dàng
F2 Tin tưởng
TINTUONG1 XSKT ĐT là trung thực trong công bố thông tin TINTUONG2 XSKT ĐT công bằng với khách hàng TINTUONG3 XSKT ĐT không gian lận kết quả xổ số TINTUONG4 XSKT ĐT sẽ thực hiện thanh toán minh ba ̣ch
F3 Chuẩn mực
CHUANMUC1 Người thân muốn tôi mua vé số của Công ty XSKT Đồng Tháp
CHUANMUC4 Bạn bè khuyên nên mua vé số của Công ty XSKT Đồng Tháp
CHUANMUC5 Tham khảo ý kiến người quen khi mua vé số của Công ty XSKT
F4 Chấp nhâ ̣n rủi ro
CNRUIRO1 Chấp nhận mất mát khi mua vé số
CNRUIRO3 Thích cảm giác căng thẳng, chờ đợi và hy vọng khi mua xổ số
CNRUIRO4 Chấp nhận may rủi ngay cả khi cơ hội thành công rất thấp
RUIRO3 Cảm thấy căng thẳng khi bỏ tiền ra mua vé số RUIRO4 Người thân và gia đình phản đối việc mua vé
số của tơi
(Nguồn: Kết quả phân tích số liệu sơ cấp)
Các hệ số nhân tố dùng để kết hợp các biến chuẩn hóa được trình bảy ở Bảng 4.26 Nhờ ma trận này, nghiên cứu có thể tính ra các nhân số (Factor score) dùng thay cho trị số các biến gốc trong phân tích hồi quy đa biến bằng cách nhân giá trị của các biến gốc của một quan sát với các hệ số nhân tố.
Bảng 4.26: Ma trận hệ số nhân tố (Component Score Coefficient Matrix)
Biến Thành tố F1 F2 F3 F4 F5 THAIDO2 0,259 TLDIAPHUONG1 0,386 KIEMSOAT1 0,366 TINTUONG1 0,290 TINTUONG2 0,219 TINTUONG3 0,272 TINTUONG4 0,499 CHUANMUC1 0,371 CHUANMUC4 0,386 CHUANMUC5 0,372 CNRUIRO1 0,355 CNRUIRO3 0,330 CNRUIRO4 0,511 RUIRO1 0,336
RUIRO3 0,352
RUIRO4 0,519
(Nguồn: Kết quả phân tích số liệu sơ cấp)
Các nhân số được phần mềm thống kê tự đồng tính tốn và lưu như những biến mới trong tập số liệu dưới dạng dữ liệu đã chuẩn hóa (đơn vị đo lường độ lệch chuẩn). Nghiên cứu sẽ sử dụng các biến mới này thay thế cho tập hợp biến gốc để đưa vào mơ hình hồi quy đa biến.
Cụ thể ước lượng nhân số của các nhân tố như sau:
F1 = 0,259THAIDO2 + 0,386TLDIAPHUONG1 + 0,366KIEMSOAT1 F2 = 0,290TINTUONG1 +0,219TINTUONG2 + 0,272TINTUONG3 + 0,499TINTUONG4
F3 = 0,371CHUANMUC1 + 0,386CHUANMUC4 + 0,372CHUANMUC5 F4 = 0,355CNRUIRO1 + 0,330CNRUIRO3 + 0,511CNRUIRO4
F5 = 0,336RUIRO1 + 0,352 RUIRO3 + 0,519RUIRO4
Trong 05 phương trình trên, từng hệ số nhân tố sẽ có mức ảnh hưởng khác nhau đến nhân tố chung, biến nào có hệ số nhân tố cao nhất thì biến đó ảnh hưởng lớn nhất tới nhân tố chung. Cụ thể:
+ Biến TLDIAPHUONG1 có hệ số nhân tố là cao nhất (đạt +0,386) nên đây là biến có ảnh hưởng lớn nhất tới nhân tố F1. Nói cách khác, việc tâm lý ủng hô ̣ mo ̣i hoa ̣t đơ ̣ng của tỉnh nhà có tác động mạnh đến tâm lý và kiểm soát hoa ̣t đô ̣ng mua vé số của khách hàng.
+ Biến TINTUONG4 có hệ số nhân tố là cao nhất (đạt +0,499) nên đây là biến có ảnh hưởng lớn nhất tới nhân tố F2. Nói cách khác, việc khách hàng có sự tin tưởng vào tính minh ba ̣ch trong viê ̣c thanh toán phần thưởng có tác động mạnh đến lòng tin của khách hàng, góp phần thúc đẩy quyết đi ̣nh mua vé số của Công ty XSKT Đồng Tháp.
+ Biến CHUANMUC4 có hệ số nhân tố là cao nhất (đạt +0,386) nên đây là biến có ảnh hưởng lớn nhất tới nhân tố F3. Nói cách khác, quyết đi ̣nh mua vé số của công ty XSKT Đồng Tháp bi ̣ ảnh hưởng ma ̣nh bởi lời khuyên của ba ̣n bè.
+ Biến CNRUIRO4 có hệ số nhân tố là cao nhất (đạt +0,511) nên đây là biến có ảnh hưởng lớn nhất tới nhân tố F4. Nói cách khác, yếu tố chấp nhâ ̣n may rủi dù biết cơ hô ̣i thành công là rất thấp ảnh hưởng ma ̣nh nhất đến viê ̣c chấp nhâ ̣n rủi ro khi mua vé sớ.
+ Biến RUIRO4 có hệ số nhân tố là cao nhất (đạt +0,519) nên đây là biến có ảnh hưởng lớn nhất tới nhân tố F5. Nói cách khác, ́u tớ rủi ro khi người thân và gia đình phản đối viê ̣c mua vé số có tác đô ̣ng lớn nhất đến rủi ro khi mua vé số của khách hàng.