Sơ đồ 2.3 .1 Sơ đồ phân phối sản phẩm sữa Milo của công ty Nestle
4. Ý nghĩa đề tài
2.3. Phân tích chiến lược sản phẩm sữa milo của công ty Nestle Việt Nam
2.3.2.2. Nhãn hiệu – thương hiệu sản phẩm
Thương hiệu : Nestle Logo:
Hình 2.3.6 Logo của thương hiệu Nestle
Ơng Henri Nestlé là một trong những nhà sản xuất Thụy Sĩ đầu tiên xây dựng nhận diện thương hiệu thông qua logo. Biểu tượng đăng ký thương mại đầu tiên của Nestlé dựa trên huy hiệu của gia đình ơng, với hình tượng một chú chim nằm trong một cái tổ. Điều này lấy ý tưởng từ tên của gia đình, có nghĩa là "tổ chim" trong tiếng Đức. Henri Nestlé biến đổi gia huy của ông với việc thêm vào ba chú chim non đang được chim mẹ mớm mồi, nhằm tạo ra sự gắn kết trực quan giữa tên ông và sản phẩm bột ngũ cốc sơ sinh của cơng ty ơng. Ơng bắt đầu dùng hình này làm biểu tượng thương mại kể từ năm 1868.
Đối với dòng sản phẩm sữa Milo, logo của thương hiệu nestle vẫn giữ nguyên thiết kế truyền thống nhưng được chuyển thành màu nâu để phù hợp hơn với nền màu xanh lá truyền thống của Milo. Tồn bộ dịng sản phẩm sữa Milo đều được thiết phần nhãn
hiệu giống nhau về kiểu dáng cũng như màu sắc, cịn kích cỡ có sự thay đổi để phù hợp kích thước của sản phẩm.
Hình 2.3.7 Thơng tin ghi trên mỗi sản phẩm sữa Milo
Nhãn hiệu hiệu được thiết kế khơng q cầu kì với gam màu nhã nhặn, bắt mắt tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng. Tên sản phẩm, cơng dụng được thể hiện một cách tóm tắt rõ ràng ngay phía trước sản phẩm giúp cho khách hàng nắm rõ được thông tin của sản phẩm một cách dễ dàng và nhanh chóng, thuận tiện để khách hàng có thể dễ dàng đưa ra quyết định mua sản phẩm.