Bảng 2.13: Nhóm sản phẩm Co.op Organic mà khách hàng thường muaNhóm sản phẩm Co.op Organic mà khách hàng Nhóm sản phẩm Co.op Organic mà khách hàng thường mua Số lượng (Người) Tỷlệ (%) Gạo 41 27.3 Rau củ 57 38.0 Thủy hải sản 19 12.7
Nguồn: Sốliệu điều tra 2018
Theo như khảo sát, rau củ là nhóm thực phẩm khách hàng mua nhiều nhất bởi nhu cầu tiêu thụhàng ngày nhiều, mức giá thấp…
Số tiền trung bình mà khách hàng bỏ ra trong mỗi lần mua các sản phẩm Co.op Organic
Bảng 1.14: Mức chi tiêu trung bình mỗi lần mua sản phẩm Co.op Organic Mức chi tiêu trung bình mỗi lần mua sản phẩm
Co.op Organic Số lượng (Người) Tỷlệ (%) Dưới 100 ngàn đồng 47 31.3 Từ100 - 200 ngàn đồng 57 38.0 Trên 200 ngàn đồng 45 30
Nguồn: Sốliệu điều tra 2018
Dựa vào kết quảkhảo sát thì khơng thể đánh giá được là khách hàng thường dành
chi bao nhiêu đểmua sản phẩm Co.op Organic khi đi siêu thị bởi còn phụthuộc nhiều yếu tố tác động như giá cả, nhu cầu…
2.2.2.2.3 Kiểm định độtin cậy thang đo
Kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alphalà công cụ kiểm định phản ánh mức độ tương quan chặt chẽ giữa các biến quan sát trong cùng 1 nhân tố. Nó cho biết trong các biến quan sát của một nhân tố, biến nào đãđóng góp vào việc đo lường khái
niệm nhân tố, biến nào không.
Tiêu chuẩn trong kiểm định độtin cậy thang đo CronbachÄsAlpha
- Nếu một biến đo lường có hệ số tương quan biến tổng Corrected Item – Total Correlation ≥ 0.3 thì biến đó đạt u cầu(Nguồn: Nunnally, J. (1978), Psychometric Theory, New York, McGraw-Hill).
- Mức giá trị hệ số CronbachÄs Alpha (Nguồn: Hoàng Trọng, Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008), Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS Tập 2, NXB Hồng Đức, Trang 24):
•Từ 0.8 đến gần bằng 1: thang đo lường rất tốt.
•Từ 0.7 đến gần bằng 0.8: thang đo lường sửdụng tốt.
•Từ0.6 trở lên: thang đo lường đủ điều kiện.
Kết quảkiểm định độtin cậy thang đo: