- Vẽ lại bản đồ nhận thức mới kết hợp cả thương hiệu và thuộc tính. Thương hiệu kênh truyền hình được giữ nguyên như cũ, các thuộc tính được đưa vào bản đồ căn cứ trên hệ số Beta chuẩn hóa của mơ hình hồi quy.
Kết quả như sau:
Đánh giá nhận xét của khán giả về các thương hiệu kênh truyền hình được mơ tả và phản ánh một cách trực quan trên bản đồ nhận thức (quan sát bằng cách chiếu các thương hiệu lên các trục thuộc tính, kết hợp với bảng tính điểm trung bình). Nhìn chung các chương trình của HTV rất được khán giả trong TPHCM ưa thích, các thương hiệu kênh truyền hình HTV7, HTV9 và VTV3 đều được đánh giá cho điểm rất cao. Cụ thể: - HTV7 thường được đánh giá và cho điểm cao nhất ở nhiều thuộc tính, trong đó nổi
bật là tính giải trí thơng qua các chương trình chiếu phim hay và văn nghệ phù hợp
2 h u t C hi C hi eu th u
với sở thích. Về hình thức thì chất lượng hình ảnh cũng được đánh giá là tốt nhất trong các kênh. Tuy nhiên, HTV7 cũng là kênh có số lượng quảng cáo nhiều nhất. - HTV9 nhìn chung được đánh giá thấp hơn HTV7. HTV9 là kênh truyền hình có vị
trí nằm giữa xu hướng cung cấp nội dung giải trí và cung cấp thơng tin thời sự - chính trị - xã hội. Do đó, nội dung HTV9 tương đối đa dạng. Ngồi ra, HTV9 cũng
(có lẽ là “phong cách” của HTV) phát quảng cáo khá nhiều. Chất lượng hình ảnh HTV9 được đánh giá tốt.
- VTV3: Định hướng ban đầu từ khi ra đời cách đây khoảng 16 năm của VTV3 là kênh thể thao, giải trí, thơng tin kinh tế. Trước đây, các gameshow là một trong những thế mạnh, là “thương hiệu” của VTV3 (VTV3 là người đi tiên phong trong lĩnh vực gameshow). Hiện nay, tuy các chương trình gameshow đã gần như bão hịa, VTV3 vẫn giữ được vị trí rất tốt ở những chương trình gameshow của mình. Ngồi ra, VTV3 còn thực hiện được nhiệm vụ phản ánh thực tế xã hội thông qua các chương trình thời sự. Cung cấp thơng tin thời sự - xã hội mới, nóng hổi, thực tế là một đặc điểm được đánh giá tốt của VTV3.
- VTV1: Vẫn duy trì được tơn chỉ mục đích ban đầu của mình, và con đường phát triển của VTV1 hiện nay là tiếp tục tăng cường phản ánh thông tin xã hội và tuyên truyền giáo dục về đường lối chính sách của Đảng và Nhà nước. VTV1 được khán giả đánh giá rất cao ở vị trí kênh truyền hình chính trị - thời sự - xã hội.
- THVL1, LA34: cả hai đài ở tỉnh này hầu như không gây được ấn tượng đặc biệt nào đối với khán giả ở TPHCM. Chỉ có điểm tương đối nổi bật là một kênh cung cấp nội dung giải trí thơng qua các chương trình chiếu phim.
4.2. Kiến nghị và giải pháp:
Giải pháp và kiến nghị được trình bày theo mục đích của định vị thương hiệu, đó là tìm ra điểm khác biệt nhất và thông đạt đến khách hàng mục tiêu. Các phân tích, kiến nghị và giải pháp sẽ được tổng hợp và trình bày đan xen lẫn nhau.
Kỹ thuật hiện đại ngày nay đã cho phép phát triển việc phân phối kênh truyền hình HTV7, HTV8, HTV9 từ hình thức Đài truyền hình địa phương (local broadcast) lên thành mạng truyền hình (network) phủ sóng tồn quốc. Điều này có thể thực hiện được bằng cách kết hợp cơng nghệ truyền hình vệ tinh để truyền dẫn nguồn tín hiệu đến các đài trạm và sử dụng cơng nghệ truyền hình kỹ thuật số mặt đất – mạng đơn tần (DVB-T SFN: Digital Video Broadcast – Terestrial Single Frequency Network). Điều đó cũng đồng nghĩa với một thị trường truyền hình đang dần mở rộng ra.
Khi kỹ thuật phát triển, tất yếu dẫn đến nội dung cũng phải phát triển theo. Khi kỹ thuật truyền dẫn cho phép sản phẩm HTV đến được nhiều địa phương hơn, thì vấn đề nội dung cần quan tâm là phải thỏa mãn đối tượng khán giả đa dạng hơn, cùng các nhu cầu đa dạng hơn. Phải nâng cao mọi mặt chất lượng nội dung chương trình các kênh truyền hình HTV nhằm đáp ứng những yêu cầu mới là điều kiện tiên quyết để phát triển.
Ngoài ra, mỗi kênh truyền hình HTV lại có những đặc thù riêng, đã được thể hiện trên bản đồ nhận thức. Nhằm mục đích kế thừa và tiếp tục phát triển, tác giả đề xuất những vị trí mới trên bản đồ như sau:
HTV8
HTV7’
HTV9’
Chieu thu 1