3.2 ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠ
3.2.2 Cơ sở lựa chọn
Việc xây dựng thương hiệu được kết hợp từ nhiều yếu tố bao gồm chất
lượng sản phẩm, mẫu mã bao bì, bằng sáng chế, phát minh, cơng tác marketing, …được phát triển trong nhiều năm liền. Khi sản phẩm có một chỗ đứng trên thị
trường, được người tiêu dùng tin cậy và ưa chuộng và sẵn sàng mua sắm, là lúc
thường hiệu không chỉ là một cái tên đơn thuần, thông tin về sản phẩm (nhãn hiệu) hay là chỉ dẫn địa lý …mà thương hiệu đóng vai trị truyền đạt những giá trị bên trong, tính cách riêng có của sản phẩm ngồi giá trị sử dụng của sản phẩm. Khi thương hiệu trở nên nổi tiếng trên thị trường trong nước, thậm chí cả thị trường quốc tế, thương hiệu dần dần tách ra khỏi sản phẩm và trở thành tài sản vơ hình doanh nghiệp.
Tài sản thương hiệu bao gồm những giá trị đặc thù mà thương hiệu mang đến cho những người liên quan như khách hàng, nhân viên, cổ đông, cộng đồng, …
Những giá trị này được cộng vào sản phẩm hay dịch vụ nhằm gia tăng giá trị đối với những người liên quan.
Tài sản thương hiệu có thể được sử dụng mua bán, trao đổi, chuyển nhượng như những tài sản khác. Thương hiệu khi đã nổi tiếng có thể duy trì khách hàng cũ và thu hút khách hàng mới. Cho nên, thương hiệu đảm bảo một dòng tiền ổn định và lợi nhuận đáng kể trong tương lai cho người sở hữu. Đây chính là giá trị tài
chính của thương hiệu, giá trị tài chính của thương hiệu khơng phải là chi phí bỏ ra
để xây dựng một thương hiệu mới hay mua một thương hiệu có tiếng …
Giá trị thương hiệu là giá trị bằng tiền của thương hiệu tại một thời điểm
nhất định đối với chủ sở hữu vào thời điểm định giá. Đây là giá trị sử dụng cho các nhà quản trị, các chun gia tài chính và marketing. Có thể được ghi nhận vào sổ sách kế toán tuỳ theo điều kiện doanh nghiệp và điều kiện luật pháp.
Vì vậy thương hiệu phải được định giá như việc định giá các tài sản khác
của doanh nghiệp. Các nhà định giá cần phải lượng hoá giá trị thương hiệu thành tiền.