Bước1 - Phân khúc thị trường: Thương hiệu ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người tiêu dùng và mỗi thị trường đều có sự khác biệt. Thương hiệu ở mỗi thị
trường phân chia khách hàng thành nhiều nhóm khách hàng với nhu cầu tương đối
đồng đều về sản phẩm, dịch vụ, kênh phân phối, khu vực địa lý… Thương hiệu được định giá theo từng phân khúc thị trường, và tổng giá trị của các phân khúc sẽ
cấu thành tổng giá trị của thương hiệu.
Bước 2 - Phân tích tài chính: Ở mỗi phân khúc đó được từ bước 1, cần xác
định và dự báo doanh thu lẫn thu nhập có được từ thương hiệu. Khoản thu nhập từ
thương hiệu tính bằng doanh thu từ thương hiệu trừ đi chi phí hoạt động, các khoản thuế liên quan và lãi vay.
Bước 3 - Phân tích nhu cầu: Mức độ ảnh hưởng của thương hiệu thể hiện
phần trăm đóng góp của thương hiệu vào thu nhập của doanh nghiệp. Được tính
tốn bằng cách xác định mức nhu cầu khác nhau của việc kinh doanh với cùng thương hiệu, sau đó đo lường mức độ ảnh hưởng của thương hiệu. Thu nhập của
thương hiệu bằng tỷ lệ ảnh hưởng của thương hiệu nhân với thu nhập vô hình. Bước 4 - Tiêu chuẩn cạnh tranh: Xác định những điểm mạnh, yếu của
thương hiệu nhằm xác định lãi suất chiếc khấu thương hiệu33 được đo lường bởi độ mạnh của thương hiệu34. Để có được kết quả này, cần kết hợp xem xét các tiêu
chuẩn cạnh tranh và tập hợp kết quả đánh giá về thị trường của thương hiệu, mức
độ ổn định, trình độ lãnh đạo, phương hướng phát triển, nguồn cung ứng, đặc điểm địa lý và luật pháp …
Bước 5 - Tính tốn giá trị thương hiệu: Giá trị thương hiệu là giá trị hiện thời (NPV) của thu nhập kỳ vọng trong tương lai có được nhờ thương hiệu, bị khấu trừ bởi tỉ lệ chiếc khấu thương hiệu. Kết quả NPV không chỉ rút ra ở thời điểm dự
đốn mà cịn ở thời điểm xa hơn nữa để có thể phản ánh khả năng tạo ra nguồn thu
nhập liên tục trong tương lai của thương hiệu.
33 Lãi suất chiếc khấu thương hiệu phản ánh mức độ rủi ro của thu nhập kỳ vọng trong tương lai có được nhờ thương hiệu