Biến quan sát
Diễn giải nội dung biến quan sát
Nhân tố
1 2 3 4 5 6 7 8
TKCP1 Tiết kiệm tiền -.066 .090 .018 -.058 .011 -.027 .648 .018 TKCP2 Chi tiêu ít hơn .019 -.061 -.005 -.032 .009 -.031 .908 -.050 TKCP3 Giá cả cạnh tranh hơn .058 .057 .154 .126 -.199 .260 .368 -.051 STT1 Có thể mua mọi lúc .618 .095 .151 .079 -.088 -.042 -.040 -.057 STT2 Khơng cần ra ngồi .773 .031 .078 .092 -.073 .004 -.132 -.080 STT3 Phù hợp thời gian .839 -.010 -.086 -.131 .093 .102 .017 .011 STT4 Luôn thuận tiện .646 -.076 -.079 .015 .118 .002 .186 .115 SLCPP1 Nhiều nhà cung cấp .290 -.018 -.006 .638 -.031 -.173 -.017 .014 SLCPP2 Nhiều nhãn hiệu -.039 -.007 -.030 .920 .082 -.010 -.054 -.014 SLCPP3 Nhiều sự lựa chọn -.091 .015 .045 .765 -.051 .122 .000 .016 SPL1 Thế giới riêng .064 .707 -.026 .022 -.038 .056 .078 .038
SPL2 Thú vị .017 .911 .037 -.048 .054 -.049 -.025 -.003
SPL3 Cuộc phiêu lƣu -.023 .901 -.073 .027 .029 .013 -.002 .012 SHL1 Giải tỏa tâm trạng -.094 .001 -.026 .079 -.037 -.015 .052 .884
SHL2 Giải tỏa tinh thần .062 .039 .110 -.073 -.012 .025 -.101 .765
STC1 Trong tầm kiểm soát .069 .051 -.070 .017 .668 -.072 .064 .041 STC2 Cảm thấy kiếm soát .032 -.018 .095 -.052 .626 .088 -.010 -.028 STC3 Cho phép kiểm soát -.070 .033 .107 .045 .773 .036 -.072 -.068 DDTKTT1 Cách tìm kiếm tuyệt vời -.030 .021 .690 .054 .126 -.159 .193 -.013 DDTKTT2 Thƣờng tìm qua mạng .018 -.087 .919 -.068 .029 .025 -.015 .098 DDTKTT3 Tiếp tục tìm qua mạng .041 .026 .772 .039 -.011 .090 -.090 -.020
DDMH1 Cách mua sắm tuyệt vời -.052 -.037 -.106 .196 .199 .497 .076 .029 DDMH2 Thƣờng mua qua mạng .165 -.044 -.061 .005 .041 .591 -.050 .071 DDMH3 Tiếp tục mua qua mạng -.035 .045 .073 -.098 -.036 .878 -.029 -.046
Phƣơng sai trích 31.58 7.28 5.44 4.66 4.07 3.40 3.17 2.94
Eigenvalue 7.942 2.047 1.660 1.494 1.369 1.170 1.100 1.082
Cronbach Alpha .835 .895 .860 .820 .761 .730 .713 .798
Kết quả phân tích EFA cho kết quả KMO = 0.861 > 0.5 (xem Bảng 4.11, phụ lục 3). Dữ liệu phù hợp với phân tích nhân tố, số nhân tố trích đƣợc là 8 bằng với số nhân tố đề xuất trong mơ hình, tổng phƣơng sai trích đƣợc 62.58% > 50% (xem
Bảng 4.12, phụ lục 3), các biến quan sát đạt hệ số tải nhân tố khá cao, chỉ có 2 biến quan sát có hệ số tải nhân tố trên nhân tố nó đo lƣờng hơi thấp là TKCP3 (0.368) và DDMH1 (0.497). Tuy nhiên hai hệ số tải nhân tố này vẫn > 0.35 nên vẫn chấp nhận đƣợc mà không cần loại bỏ. Hệ số tải nhân tố của tất cả các biến quan sát trên các nhân tố nó khơng đo lƣờng theo lý thuyết đều thấp. Từ đó cho thấy các khái niệm đều đạt giá trị phân biệt.
Nhƣ vậy, từ kết quả phân tích Cronbach Alpha và phân tích nhân tố EFA, thang đo đạt yêu cầu và phù hợp dùng cho đo lƣờng để kiểm định mơ hình và các giả thuyết đã đề ra. Phần tiếp theo sẽ trình bày kết quả kiểm định mơ hình lý thuyết và các giả thuyết.
4.3. Kết quả kiểm định mơ hình hồi qui và các giả thuyết 4.3.1. Đánh giá và kiểm định độ phù hợp của mơ hình hồi qui
Mơ hình lý thuyết gồm 2 mơ hình hồi qui, ta cần đánh giá và kiểm định từng mơ hình hồi qui, sau đó mới đánh giá mơ hình lý thuyết theo hệ số hồi qui tổng nhƣ đã trình bày trong chƣơng 3
Để đánh giá độ phù hợp của mơ hình hồi qui ta sử dụng hệ số xác định điều chỉnh 2
adj
R . Hệ số này cho sự biết các biến độc lập có thể giải thích đƣợc bao nhiêu phần trăm biến thiên của biến phụ thuộc. Kiểm định F đƣợc sử dụng để kiểm định độ phù hợp của mơ hình với mức ý nghĩa 5%.
4.3.1.1. Kết quả phân tích mơ hình hồi qui thứ nhất:
Biến độc lập: TKCP, STT, SLCPP, SPL, SHL, STC Biến phụ thuộc: DDTKTT