3.2.1. Thiết kế nghiên cứu định tính
Nghiên cứu định tính để khám phá các thành phần và hiệu chỉnh thang đo các thành phần của mơ hình nghiên cứu. Nghiên cứu định tính đƣợc thực hiện thơng qua kỹ thuật thảo luận nhóm tập trung. Số lƣợng ngƣời tham gia thảo luận nhóm gồm 10 ngƣời có kiến thức và kinh nghiệm trong ngành thuốc bảo vệ thực vật, 5 ngƣời nông dân và 5 ngƣời quản lý làm việc trong bộ phận marketing của công ty Lúa Vàng.
Hàm ý chính sách về giải pháp
Cơ sở lý thuyết Thang đo 1 Thảo luận nhóm
Hiệu chỉnh thang đo Thang đo 2 Nghiên cứu chính thức Cronbach Alpha EFA
Thang đo hồn chỉnh
Hồi qui bội
- Loại các biến có hệ số tƣơng quan biến – tổng nhỏ - Kiểm tra hệ số alpha
- Loại các biến có hệ số EFA nhỏ - Kiểm tra nhân tố trích đƣợc. - Kiểm tra phƣơng sai trích đƣợc
- Phân tích tƣơng quan - Phân tích hồi quy
-Kiểm định mơ hình nghiên cứu và giả thuyết thống kê
Bảng câu hỏi đƣợc thiết kế gồm 2 phần chính. Phần đầu gồm những câu hỏi yêu cầu những ngƣời tham gia thảo luận nhóm trả lời có đồng ý với các thành phần ảnh hƣởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật của ngƣời nông dân trong mơ hình nghiên cứu đề xuất khơng và có bổ sung thêm thành phần mới nào không. Phần thứ 2 của bảng câu hỏi định tính đƣa ra những câu hỏi yêu cầu những ngƣời tham gia thảo luận nhóm đánh giá phát biểu về các thang đo trong mơ hình nghiên cứu có dễ hiểu, rõ ràng chƣa và đƣa ra sự hiệu chỉnh nếu có. Tác giả đã đƣa bảng câu hỏi nghiên cứu định tính và cơ sở lý thuyết cho những ngƣời tham gia thảo luận nhóm nghiên cứu trƣớc một tuần. Sau đó, tác giả tiến hành tổ chức một buổi thảo luận nhóm để thống nhất ý kiến trả lời những câu hỏi trong bảng câu hỏi nghiên cứu định tính. Tác giả đọc từng câu hỏi và để cho những ngƣời tham gia thảo luận nhóm trao đổi ý kiến trong vòng 10 phút đối với mỗi câu hỏi. Nếu có nhiều ý kiến khơng thống nhất thì tác giả sẽ giải thích thêm về câu hỏi để cho mọi ngƣời thảo luận tiếp đến khi tất cả các ý kiến thống nhất mới dừng lại và chuyển qua câu hỏi kế tiếp.
3.2.2. Kết quả nghiên cứu định tính
Nghiên cứu định tính đạt đƣợc kết quả là những ngƣời tham gia thảo luận nhóm đồng ý với mơ hình nghiên cứu đề nghị của tác giả và khơng có bổ sung thêm các yếu tố khác ảnh hƣởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật của ngƣời nơng dân. Vì theo kiến thức và kinh nghiệm hoạt động thực tế của các thành viên nhóm thì từ khâu chọn giống, làm đất, chăm sóc cây trồng, ngƣời nơng dân đều phải sử dụng thuốc bảo vệ thực vật. Cho nên họ rất thận trọng, kỹ lƣỡng để có thể lựa chọn đƣợc mặt hàng tốt nhất. Để làm đƣợc điều này, ngƣời nơng dân phải tìm hiểu rất nhiều thơng tin về các loại thuốc bảo vệ thực vật. Do đó, họ thƣờng xuyên theo dõi các chƣơng trình quảng cáo, tọa đàm trên truyền hình để tìm kiếm thơng tin về các loại thuốc bảo vệ thực vật thích hợp cho cây trồng của mình. Các thành viên cũng cho biết rằng nhà nơng ln ln tìm hiểu các loại thuốc đƣợc quảng cáo trên truyền hình, trên các chƣơng trình tọa đàm, vì theo họ nguồn thơng tin đƣợc cung
cấp từ các kênh này tƣơng đối đầy đủ giúp họ hiểu và tìm đƣợc loại thuốc tốt cho diện tích canh tác của mình. Ngồi ra, ngƣời nơng dân cịn thu thập thêm thông tin từ ngƣời cùng nghề, bộ phận tƣ vấn kỹ thuật của các công ty sản xuất. Chính vì những ý kiến này mà nhóm thảo luận đã đồng ý với giả thuyết quảng cáo và nhóm tham khảo có ảnh hƣởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật mà tác giả đã đƣa ra.
Thêm nữa, nhóm cũng đồng ý với tác giả là yếu tố giá cả và khuyến mãi có ảnh hƣởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật vì đây là sản phẩm sử dụng cho sản xuất nông nghiệp nên nhà nông sẽ ƣu tiên lựa chọn những sản phẩm có giả cả phù hợp nhƣng chất lƣợng cao đảm bảo mang lại lợi nhuận sau khi thu hoạch, và họ cũng rất thích các chƣơng trình khuyến mãi tặng q hay giảm giá của công ty sản xuất. Bên cạnh đó, nhóm cũng bàn về thái độ của nhà nông sau khi đã mua và sử dụng thuốc. Đó là họ thƣờng xuyên theo dõi cây trồng của mình hằng ngày xem cây trồng có phát triển tốt đúng nhƣ mong đợi hay không, cây trồng có chuyển đổi giống nhƣ cơng dụng của sản phẩm đã đƣợc tƣ vấn hay đã đƣợc quảng cáo khơng. Họ sẽ rất hài lịng khi thấy mọi việc diễn ra nhƣ thông tin đã nhận ban đầu cũng nhƣ tin tƣởng và sẽ tiếp tục sử dụng tất cả các loại mặt hàng của công ty phục vụ cho nhiều nhu cầu trồng trọt khác nhau của mình cũng nhƣ giới thiệu cho những nhà nông khác sử dụng. Trong trƣờng hợp ngƣợc lại, họ sẽ không bao giờ sử dụng thuốc này nữa và khuyến cáo cho những ngƣời khác về chất lƣợng xấu của thuốc. Nhƣ vậy, yếu tố chất lƣợng sản phẩm cũng ảnh hƣởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật của ngƣời nông dân. Tiếp theo, khi xem xét về thành phần thƣơng hiệu thì kết quả thảo luận cuối cùng đã thống nhất là ngƣời nơng dân chỉ mua những sản phẩm có thƣơng hiệu mà họ dễ dàng nhận biết và rất e ngại đối với những nhãn hiệu lạ không quen thuộc do họ không tin tƣởng những nhãn hàng này.