4.2. Đánh giá thang đo
4.2.2. Phân tích yếu tố khám phá EFA
Sau khi đánh giá độ tin cậy của thang đo chính thức thơng qua hệ số Cronbach’s alpha và có một số hiệu chỉnh, các thang đo hiện tại đều có độ tin cậy đạt yêu cầu (> 0.6). Tuy nhiên, độ tin cậy chỉ mới là một điều kiện cần, chứ chưa đủ để đánh giá thang đo thực sự có giá trị (Thompson 2004, trích trong Cao Quốc Việt 2012). Phân tích EFA được sử dụng như là một phương pháp để giảm bớt dữ liệu, giúp rút trích từ các biến quan sát thành một hay một số biến tổng hợp (gọi là nhân tố hay thành phần) và cũng để kiểm tra tính đơn hướng trong thang đo Likert (Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc 2008). Bảng 4.4 và 4.5 trình bày kết quả phân tích EFA cuối cùng của cả 3 thang đo. Các thang đo được dùng phương pháp trích Principal axis factoring (phép xoay Promax) nhằm phản ánh cấu trúc dữ liệu chính xác hơn. Chi tiết về các bảng tính tốn khi phân tích EFA cho bước này sẽ được đề cập ở Phụ lục 3.
Bảng 4.4: Kết quả EFA (nghiên cứu chính thức) (lần 1)
Phương pháp trích: Principal Axis Factoring – phép xoay Promax
N = 517 Biến quan sát Nhân tố 1 2 3 4 5 6 CC11 .796 CC13 .769 CC14 .750 CC12 .716 CC10 .687 CC15 .660 CC16 .619 PJ5 .779 PJ6 .634 PJ4 .622 PJ3 .617 PJ1 .607 CC7 .920 CC6 .783 CC8 .593
CC9 CC1 .802 CC2 .672 CC3 WBD2 .666 WBD1 .665 WBD3 .597 CET2 .632 CET4 .576 CET5 .539 Phƣơng sai trích 49.924%
Nguồn: Xử lý số liệu trên SPSS
Nhận thấy 2 biến CC3 và CC9 không đạt yếu cầu khi có trọng số < 0.5, do đó cũng sẽ bị loại ra. Ta có kết quả như bảng 4.5:
Bảng 4.5: Kết quả EFA (nghiên cứu chính thức) (lần 2)
Phương pháp trích: Principal Axis Factoring – phép xoay Promax
N = 517 Biến quan sát Nhân tố 1 2 3 4 5 6 CC11 .815 CC13 .762 CC14 .736 CC12 .718 CC10 .704 CC15 .661 CC16 .610 PJ5 .777 PJ6 .635 PJ4 .619 PJ3 .612 PJ1 .600 CC7 .867 CC6 .796 CC8 .565 WBD2 .694
WBD1 .657 WBD3 .582 CET2 .626 CET4 .577 CET5 .559 CC1 .714 CC2 .591 Phƣơng sai trích 50.869%
Nguồn: Xử lý số liệu trên SPSS
Kết quả phân tích EFA cuối cùng cho thấy: Các biến cịn lại đều có trọng số > 0.5, tổng phương sai trích sau khi loại các biến có trọng số khơng đạt yêu cầu đều cho kết quả > 50%. Cụ thể cho từng nhóm nhân tố được rút ra sau khi phân tích EFA như sau:
(1) Nhân tố thứ nhất – Tính vị chủng tiêu dùng (CET):
Bao gồm 3 biến quan sát : CET2, CET4, CET5. Đây cũng chính là 3 biến của thang đo CET (tính vị chủng tiêu dùng), do đó, nhân tố thứ nhất chính là “Tính vị chủng tiêu dùng” (CET)
(2) Nhân tố thứ hai – Đánh giá giá trị hàng nội (PJ):
Bao gồm 5 biến quan sát: PJ1, PJ3, PJ4, PJ5, PJ6; đều là các biến dùng để đo lường khái niệm đánh giá giá trị hàng nội (PJ), do đó, nhân tố thứ hai chính là “Đánh giá giá trị hàng nội” (PJ)
(3) Các nhân tố được phân chia từ khái niệm Tiêu dùng phô trương:
Khác với các khái niệm còn lại đều là những khái niệm đơn hướng, khái niệm Tiêu dùng phô trương là một khái niệm đa hướng, do đó, sau khi phân tích EFA, các biến quan sát thuộc thang đo CC lý thuyết đã có sự phân tách thành các nhóm nhân tố như sau:
- Nhóm 1: gồm CC1 và CC2
- Nhóm 2: gồm CC6, CC7, CC8
- Nhóm 3: gồm CC10, CC11, CC12, CC13, CC14, CC15, CC16
Trong thang đo của Marcoux & ctg (1997), thang đo Tiêu dùng phô trương bao gồm 18 biến quan sát cuối cùng và chia thành 5 nhân tố:
(1) chủ nghĩa khoái lạc vật chất (Materialistic hedonism) (5 biến, tương ứng CC1-CC5);
(2) luồng thông tin khi thuộc về/phân ly từ một nhóm (Communication of belonging to/dissociation from a group) (5 biến, tương ứng CC6 – CC9);
(3) phô diễn địa vị xã hội (Social status demonstration) (3 biến, tương ứng CC10 – CC12);
(4) tạo ảnh hưởng tới các cá nhân khác (Interpersonal mediation) (4 biến, tương ứng CC13 – CC16);
(5) thói khoe khoang (Ostentation) (2 biến, tương ứng CC17 – CC18).
Với dữ liệu thu thập được trong nghiên cứu này, các nhóm nhân tố của khái niệm “Tiêu dùng phô trương” của thang đo gốc đã có sự thay đổi và chỉ cịn 3 nhóm nhân tố:
- Nhóm 1 (CC_MAT) - Chủ nghĩa khối lạc vật chất: hiện chỉ cịn 2 biến CC1
và CC2.
- Nhóm 2(CC_GRP) - Luồng thơng tin khi thuộc về/phân ly từ một nhóm: có 3
biến CC6, CC7, CC8.
- Nhóm 3(CC_STT) - Phô trương địa vị và tầm ảnh hưởng: có 7 biến CC10,
CC11, CC12, CC13, CC14, CC15, CC16.
Hai nhóm nhân tố trong thang đo gốc là Phô diễn địa vị xã hội và Tạo ảnh hưởng tới các cá nhân khác trong nghiên cứu này cùng được gom về một nhân tố, được đặt tên chung là “Phô trương địa vị và tầm ảnh hưởng”. Riêng 2 biến đo lường cho nhóm nhân tố “thói khoe khoang” trong thang đo gốc là CC17 và CC18 trong dữ liệu của nghiên cứu này đã bị loại ở bước nghiên cứu sơ bộ định lượng.
(4) Sự sẵn lòng mua hàng nội (WBD):
Sau khi phân tích EFA, 3 biến quan sát WBD1, WBD2, WBD3 của thang đo Sự sẵn lịng mua hàng nội đều có trọng số > 0.5 và cùng thể hiện một phạm trù (kết quả EFA chỉ rút trích được một nhân tố duy nhất). Như vậy khái niệm Sự sẵn lòng mua hàng nội (WBD) sẽ bao gồm 3 biến quan sát WBD1, WBD2, WBD3.