Kết quả thông số hồi quy

Mơ hình

Hệ số hồi quy chưa chuẩn hố

Hệ số hồi quy chuẩn hoá t Sig. Thống kê đa cộng tuyến B Sai số chuẩn Beta Dung sai VIF Hằng số 0,229 0,076 3,036 0,003 TD 0,044 0,016 0,062 2,788 0,006 0,814 1,229 QT 0,078 0,017 0,107 4,667 0,000 0,752 1,330 XH 0,608 0,019 0,737 3,434 0,000 0,723 1,383 HQ 0,072 0,016 0,104 4,618 0,000 0,779 1,284 NB 0,131 0,019 0,160 6,789 0,000 0,714 1,402 Nguồn: Kết quả xử lý SPSS (Phụ lục 06) Dựa theo kết quả , nếu sig. < 0,05 tương đương với độ tin cậy 95% và |t| > 2 thì nhân tố đó được chấp nhận, có nghĩa là nó có sự tác động đến ý định tiêu dùng xanh. Kết quả hồi quy cho thấy 5 nhân tố đều thỏa mãn điều kiện.

 Kiểm định đa cộng tuyến (Collinearity Diagnostics)

Collinearity Diagnostics: Kiểm tra giả định về mối tương quan giữa các biến độc lập là đo lường đa cộng tuyến. Các cơng cụ chuẩn đốn đa cộng tuyến được sử dụng là:

Tolerance (độ chấp nhận của biến): Từ kết quả trong bảng cho thấy độ chấp nhận biến nhỏ nhất của mô hình là 0,714 > 0,5 thỏa mãn điều kiện => Mô hình không xảy ra hiện tương đa cộng tuyến.

Variance inflation factor – VIF (hệ số phóng đại phương sai): VIF của mơ hình hồi quy lớn có giá trị từ 1,229 đến 1,402 tất cả đều nhỏ hơn 10 => Mô hình không xảy ra hiện tượng đa cộng tuyến. Điều này có nghĩa là các biến độc lập khơng tác động lên nhau.

Bên cạnh đó trong kết quả trên các nhân tố đều có sig. < 0,05 tương đương với độ tin cậy 95% nên nhân tố đó được chấp nhận, có nghĩa là nó có sự tác động đến sự hài lòng của khách hàng. Kết quả hồi quy cho thấy, có tất cả 5 biến thỏa mãn điều kiện. Do đó, tác giả có thể kết luận rằng các giả thuyết H1, H2, H3, H4, H5 đều được chấp nhận.

Mặc khác, ta thấy hệ số hồi quy chuẩn hóa (Beta) của các biến độc lập đều mang dấu dương, có nghĩa là các biến này có quan hệ thuận chiều với biến phụ thuộc – Ý định tiêu dùng xanh.

 Mơ hình hồi quy cuối cùng

Mục tiêu của đề tài là đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh đối với ngành thời trang tại Tp. Hồ Chí Minh. Từ đó kiến nghị các hàm ý quản trị giúp các tổ chức, doanh nghiệp biết được đâu là nhân tố ảnh hưởng mạnh hay yếu ý định tiêu dùng xanh đối với ngành thời trang tại Tp. Hồ Chí Minh.

Để đáp ứng mục tiêu của đề tài, nghiên cứu sử dụng hệ số beta chuẩn hoá. Cụ thể hơn, hệ số beta đã chuẩn hóa là kết quả của việc giải phương trình hồi quy mà các biến độc lập, biến phụ thuộc đã được chuẩn hóa (phương sai =1). Hệ số beta chuẩn hoá sẽ cho thấy được thứ tự ảnh hưởng của các nhân tố độc lập, và quy các nhân tố về cùng 1 đơn vị.

Do đó, sau khi thỏa mãn các điều kiện kiểm định phương trình hồi quy đa biến có hệ số beta chuẩn hóa như sau:

Ý định tiêu dùng xanh = 0,737*Ảnh hưởng xã hội + 0,160* Sự nhận biết sản phẩm xanh + 0,107*Sự quan tâm về môi trường + 0,104*Cảm nhận về tính hiệu quả + 0,062*Thái độ

Qua phương trình hồi quy cho thấy 5 nhân tố đều tác động đến ý định tiêu dùng xanh. Trong đó, nhân tố Ảnh hưởng xã hội tác động nhiều nhất và nhân tố Thái độ tác động ít nhất.

Hình 4.1 : Mơ hình hồi quy 4.1.2 Đánh giá tầm quan trọng của các yếu tố

 Giả thuyết H1 - Thái độ đối với ý định tiêu dùng xanh

Kết quả hồi quy cho thấy mối quan hệ giữa thái độ đối với ý định tiêu dùng xanh là 0,062 với mức ý nghĩa thống kê Sig. = 0,000 < 0,05. Điều này có nghĩa là khi các yếu tố khác không đổi, nếu tăng thái độ lên 1 đơn vị thì ý định tiêu dùng xanh sẽ tăng lên 0,062 đơn vị.

Thái độ

Cảm nhận về tính hiệu quả Sự nhận biết về sản phẩm xanh

Sự quan tâm môi trường

Ảnh hưởng xã hội Ý định tiêu dùng xanh

β = 0,062

β = 0,107

β = 0,737

β = 0,104

Thông qua thái độ, khi người tiêu dùng tin tưởng rằng việc tiêu dùng sản phẩm xanh sẽ mang lại hiệu quả tích cực cho môi trường, đây sẽ là tiêu dùng bền vững cho thế hệ mai sau, họ sẽ tích cực tiêu dùng xanh. Niềm tin của người tiêu dùng càng cao thì ý định tiêu dùng xanh sẽ gia tăng. Vì vậy, ta chấp nhận giả thuyết H1: Thái độ có quan hệ đồng biến đối với ý định tiêu dùng xanh.

 Giả thuyết H2 – Sự quan tâm về môi trường đối với ý định tiêu dùng xanh

Kết quả hồi quy cho thấy mối quan hệ giữa sự quan tâm về môi trường đối với ý định tiêu dùng xanh là 0,107 với mức ý nghĩa thống kê Sig. = 0,000 < 0,05. Điều này có nghĩa là khi các yếu tố khác không đổi, nếu tăng sự quan tâm về môi trường lên 1 đơn vị thì ý định tiêu dùng xanh sẽ tăng lên 0,107 đơn vị. Có thể thấy, sự quan tâm đến các vấn đề về mơi trường có liên quan đến ý định tiêu dùng xanh, khi người tiêu dùng quan tâm đến môi trường và nhận định được tiêu dùng xanh là hành động ý nghĩa góp phần cải thiện và bảo vệ môi trường thì ý định tiêu dùng xanh sẽ càng tăng lên. Vì vậy, ta chấp nhận giả thuyết H2: Sự quan tâm về mơi trường có quan hệ đồng biến đối với ý định tiêu dùng xanh.

 Giả thuyết H3 – Ảnh hưởng xã hội đối với ý định tiêu dùng xanh

Kết quả hồi quy cho thấy mối quan hệ giữa ảnh hưởng xã hội đối với ý định tiêu dùng xanh là 0,737 với mức ý nghĩa thống kê Sig. = 0,000 < 0,05. Điều này có nghĩa là khi các yếu tố khác không đổi, nếu tăng ảnh hưởng xã hội lên 1 đơn vị thì ý định tiêu dùng xanh sẽ tăng lên 0,737 đơn vị. Có thể thấy, ảnh hưởng từ xã hội là một trong những nhân tố dự báo quan trọng đối với ý định tiêu dùng. Nó đề cập đến nhận thức của mỗi cá nhân chịu tác động từ áp lực xã hội để thực hiện hoặc không thực hiện một hành vi nào đó. Do đó, mọi người sẽ có xu hướng tiêu dùng xanh khi môi trường xung quanh như gia đình, bạn bè hay các phương tiện trùn thơng, xã hội khuyến khích họ. Vì vậy, ta chấp nhận giả thuyết H3: Ảnh hưởng xã hội có quan hệ đồng biến đối với ý định tiêu dùng xanh.

 Giả thuyết H4 – Cảm nhận về tính hiệu quả đối với ý định tiêu dùng xanh

Kết quả hồi quy cho thấy mối quan hệ giữa cảm nhận về tính hiệu quả đối với ý định tiêu dùng xanh là 0,104 với mức ý nghĩa thống kê Sig. = 0,000 < 0,05. Điều này có nghĩa là

khi các yếu tố khác khơng đởi, nếu tăng cảm nhận về tính hiệu quả lên 1 đơn vị thì ý định tiêu dùng xanh sẽ tăng lên 0,104 đơn vị. Có thể thấy, nhận thức về tính hiệu quả của một cá nhân chỉ có tác động lớn đến một hoạt động cụ thể khi họ thật sự thấy được hiệu quả. Với những cá nhân có một niềm tin mạnh mẽ rằng hành vi có ý thức về mơi trường của họ sẽ dẫn đến một kết quả tích cực thì họ sẽ có nhiều khả năng tham gia vào các hành vi vì mơi trường. Theo đó, niềm tin về tính hiệu quả của bản thân cá nhân đó có thể ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh. Vì vậy, ta chấp nhận giả thuyết H4: Ảnh hưởng xã hội có quan hệ đồng biến đối với ý định tiêu dùng xanh.

 Giả thuyết H5 – Sự nhận biết sản phẩm xanh đối với ý định tiêu dùng xanh

Kết quả hồi quy cho thấy mối quan hệ giữa sự nhận biết sản phẩm xanh đối với ý định tiêu dùng xanh là 0,160 với mức ý nghĩa thống kê Sig. = 0,006 < 0,05. Điều này có nghĩa là khi các yếu tố khác khơng đởi, nếu tăng sự nhận biết sản phẩm xanh lên 1 đơn vị thì ý định tiêu dùng xanh sẽ tăng lên 0,160 đơn vị. Thông qua sự nhận biết về sản phẩm xanh, tiêu dùng xanh đang đối mặt với những thách thức do khả năng nhận biết kém của người tiêu dùng. Việc giúp khách hàng nhận biết sản phẩm xanh còn phụ thuộc vào nhận thức của khách hàng về các vấn đề môi trường, khi nhận thức về môi trường của người tiêu dùng càng cao thì hành vi tiêu dùng của họ sẽ tăng. Vì vậy, ta chấp nhận giả thuyết H5: Sự nhận biết sản phẩm xanh có quan hệ đồng biến đối với ý định tiêu dùng xanh.

TÓM TẮT CHƯƠNG 4

Nội dung chương 4 trình bày kết quả kiểm định thang đo, phân tích nhân tố khám phá, phân tích tương quan hồi quy các nhân tố tác động đến ý định tiêu dùng xanh trong ngành thời trang tại thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả cụ thể như sau:

 Thơng qua phương pháp tính tần số, các thơng tin nhân khẩu học của đối tượng tham gia khảo sát được tổng hợp như: Độ tuổi, nghề nghiệp và thu nhập;

 Các thang đo đều đạt độ tin cậy và giá trị thể hiện qua hệ số Cronbach’s Alpha;  Mô hình lý thuyết đề ra phù hợp với dữ liệu thị trường, phương trình hồi quy cho

thấy, ở độ tin cậy 95%, ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh chịu tác động bởi 5 nhân tố theo mức độ tác động lần lượt từ lớn đến nhỏ như sau: Ảnh hưởng xã hội (β= 0,737); sự nhận biết sản phẩm xanh (β= 0,160); sự quan tâm về mơi trường (β= 0,107); cảm nhận về tính hiệu quả (β= 0,104); thái độ (β= 0,062).

Thông qua việc xác định được 5 nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh, chương tiếp theo sẽ trình bày tóm tắt kết quả nghiên cứu, ý nghĩa của nghiên cứu, một số hàm ý nghiên cứu cho các nhà quản trị, hạn chế và hướng nghiên cứu.

Chương 5. KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 5.1 Kết luận

Mục đích chính của nghiên cứu này là đánh giá tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh trong ngành thời trang tại Tp. Hồ Chí Minh. Thơng qua phỏng vấn các đại diện đối tượng khảo sát trong lĩnh vực thời trang xanh, đây là cơ sở hình thành bảng câu hỏi thơng qua góp ý để các câu hỏi trong bảng khảo sát rõ nghĩa và dễ hiểu hơn.

Nghiên cứu được thực hiện dựa trên cơ sở các nghiên cứu trong và ngoài nước kết hợp với đặc điểm của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh trong ngành thời trang. Trong chương 4, tác giả đã trình bày kết quả nghiên cứu, cụ thể có 5 nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh bao gồm: Thái độ (TD), sự quan tâm đến môi trường (QT), ảnh hưởng xã hội (XH), cảm nhận về tính hiệu quả (HQ) và sự nhận biết sản phẩm xanh (NB).

Nghiên cứu định lượng được thực hiện với kỹ thuật phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), kiểm định mơ hình bằng hồi quy tuyến tính. Nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua khảo sát 360 người tại Tp.HCM (thu về 303 phiếu hợp lệ). Kết luận được rút ra từ nghiên cứu như sau:

Phương trình hồi quy:

Sau khi phân tích hồi quy thì tất cả các nhân tố của mô hình đều được giữ lại, kết quả cụ thể như sau:

 Ảnh hưởng xã hội tác động mạnh nhất đến ý tiêu dùng xanh trong ngành thời trang của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh (β=0,737; Sig.=0,000). Kết quả của nghiên cứu này phù hợp với nghiên cứu của Lee (2008) khi người tiêu dùng chịu ảnh hưởng bởi các nhân tố trong xã hội thì ý định tiêu dùng xanh trong ngành thời trang sẽ tăng;

 Sự nhận biết về sản phẩm xanh đứng thứ 2 trong các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh trong ngành thời trang của người tiêu dùng tại Tp. Hồ Chí Minh (β=0,160; Sig.=0,000). Kết quả của nghiên cứu này phù hợp với nghiên cứu của Johri và cộng sự (1999), việc người tiêu dùng nhận biết được đâu là sản phẩm xanh, thời trang xanh rất quan trọng. Khi nhận biết được các sản phẩm xanh, nghĩa là người tiêu dùng có quan tâm, tìm hiểu đến các vấn đề về môi trường cũng như ý nghĩa của vấn đề bảo vệ môi trường. Như vậy, khả năng nhận biết sản phẩm xanh, cụ thể là thời trang xanh càng tốt thì ý định tiêu dùng xanh sẽ tăng theo;

 Người tiêu dùng nhận biết sản phẩm xanh còn phụ thuộc vào nhận thức của họ về các vấn đề môi trường. Thông qua nhận thức về môi trường, sự nhận biết về sản phẩm xanh sẽ tăng đồng biến, từ đó họ sẽ có xu hướng lựa chọn những sản phẩm xanh vì cho rằng đó là những sản phẩm khơng gây hại đến mơi trường, góp phần giảm thiểu tình trạng ô nhiễm môi trường như hiện nay. Do đó, đứng sau Sự nhận biết về sản phẩm xanh là nhân tố đứng vị trí thứ 3: Sự quan tâm đến môi trường (β=0,107; Sig.=0,000). Kết quả của nghiên cứu này là phù hợp với nghiên cứu của Kim và cộng sự (2005);

 Kết quả cũng cho thấy mối quan hệ giữa nhận thức của người tiêu dùng về tính hiệu quả vì môi trường với ý định tiêu dùng xanh nhưng không cao (β = 0,104; Sig.=0,000). Kết quả này phù hợp với nghiên cứu của Robert và cộng sự (1999), điều này cho thấy việc nhận thức được các hiệu quả mà sản phầm xanh mang lại trong việc bảo vệ mơi trường có tác động đến ý định tiêu dùng xanh;

 Cuối cùng là nhân tố thái độ đối với sản phẩm xanh cũng tác động đến ý định tiêu dùng xanh (β = 0,062; Sig.=0,006). Kết quả cho thấy sự phù hợp với nghiên cứu của Mostafa (2007), thái độ của người tiêu dùng đối với tiêu dùng xanh chưa phải là nhân tố ảnh hưởng mạnh đến ý định tiêu dùng xanh nếu họ chưa thực sự có nhận thức sâu sắc vấn đề bảo vệ mơi trường.

5.2 Đóng góp của nghiên cứu và hàm ý quản trị 5.2.1 Đóng góp của nghiên cứu 5.2.1 Đóng góp của nghiên cứu

Về mặt lý thuyết, nghiên cứu bổ sung vào hệ thống thang đo các khái niệm: Thái độ, sự quan tâm đến môi trường, ảnh hưởng xã hội, cảm nhận về tính hiệu quả và sự nhận biết sản phẩm xanh. Ngồi ra, nghiên cứu đóng góp cho lý thuyết về ý định tiêu dùng xanh được đa dạng và phong phú hơn.

Về mặt thực tiễn, các vấn đề ô nhiễm môi trường đang là chủ đề nóng nhận được rất nhiều sự quan tâm từ mọi người. Thông qua các phương tiện trùn thơng, chúng ta có thể dễ dàng thấy được các hình ảnh, cũng như các bài báo phản ánh về thực trạng môi trường hiện nay. Mặc dù các ban ngành, đoàn thể đã và đang ra sức kêu gọi bảo vệ môi trường nhưng để cải thiện tình trạng này cần nhiều hơn sự nỗ lực của con người. Tiêu dùng xanh không chỉ là lĩnh vực kinh doanh tiềm năng mà còn là hoạt động kinh tế góp phần giải quyết các vấn đề xã hội và môi trường. Dù hiện nay, tiêu dùng xanh đã có nhiều sự phát triển song quá trình chuyển đổi từ nhận thức đến hành động của người tiêu dùng còn phụ thuộc vào nhiều nhân tố. Để hiểu rõ hơn về các nhân tố này, có rất nhiều nghiên cứu khác nhau về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh đối với các sản phẩm như: Thực phẩm, nhu yếu phẩm, thiết bị thơng minh tiết kiệm năng lượng,... Trong khi đó, nhu cầu ăn mặc là một trong những nhu cầu cơ bản của con người thì nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh trong ngành thời trang sẽ mang lại nhiều ý nghĩa cho môi trường, cho doanh nghiệp và cho người tiêu dùng. Hay nói cách khác, kết quả nghiên cứu sẽ đưa ra một số hàm ý quản trị với mục tiêu thúc đẩy phong trào tiêu dùng xanh tại Tp. Hồ Chí Minh, giúp cho các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh sản phẩm xanh hiểu biết hơn nữa về các nhân tố ảnh

Phương pháp nghiên cứu và chọn mẫu

Phỏng vấn đại diện đối tượng khảo sát