KMO và kiểm định Bartlett
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Adequacy. .811 Approx. Chi-Square 763.489 Df 6 Bartlett's Test of Sphericity Sig. .000 Ma trận nhân tố* Nhân tố 1 BI_3 .910 BI_4 .882 BI_2 .870 BI_1 .821
Phương pháp trích : Principal Component Analysis. a. 1 nhân tố được trích
MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐIỀU CHỈNH
Hình 4.3 : Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh
Điều chỉnh các giả thuyết :
H1: Chất lượng cảm nhận và cảm xúc phản hồi có quan hệ dương đối với
xu hướng tiêu dùng sản phẩm
H2: Giá cả cảm nhận (bằng tiền) có quan hệ dương đối với xu hướng tiêu dùng sản phẩm
H3: Giá cả hành vi có quan hệ dương đối với xu hướng tiêu dùng sản
phẩm
H4: Danh tiếng có quan hệ dương đối với xu hướng tiêu dùng sản phẩm
Chất lượng & cảm xúc Giá cả cảm nhận Giá cả hành vi Danh tiếng Xu hướng tiêu dùng H1 H2 H3 H4
4.4 Kiểm định mơ hình và giả thuyết nghiên cứu
Sau khi qua giai đoạn phân tích nhân tố, có 4 nhân tố được đưa vào kiểm định mơ hình. Giá trị nhân tố là trung bình của các biến quan sát thành phần thuộc nhân tố đó. Phân tích tương quan Pearson được sử dụng để xem xét sự phù hợp khi đưa các thành phần vào mơ hình hồi quy. Kết quả của phân tích hồi quy sẽ được sử dụng để kiểm định các giả thuyết từ H1 đến H4.
Mơ hình hồi quy có dạng sau:
Xu hướng tiêu dùng = βo + β1 x Chất lượng cảm nhận & cảm xúc + β2 x Giá
cả cảm nhận + β3 x Giá cả hành vi + β4 x Danh tiếng + ε
(Trong đó: βo : hằng số hồi quy, βi: trọng số hồi quy, ε : sai số)
4.4.1 Phân tích tương quan
Kiểm định hệ số tương quan Pearson dùng để kiểm tra mối liên hệ tuyến tính giữa các biến độc lập và biến phụ thuộc. Nếu các biến có tương quan chặt chẽ thì phải lưu ý đến vấn đề đa cộng tuyến khi phân tích hồi quy.
Theo ma trận tương quan thì các biến đều có tương quan và có ý nghĩa ở mức 0.01. Hệ số tương quan biến phụ thuộc là xu hướng tiêu dùng với các biến độc lập ở mức tương đối, trong đó Chất lượng cảm nhận và cảm xúc có tương quan cao nhất với xu hướng tiêu dùng (0.805). Do đó, ta có thể kết luận các biến độc lập này có thể đưa vào mơ hình để giải thích cho biến xu hướng tiêu dùng.