Chương 4 : Kết quả nghiên cứu
4.1 Mô tả mẫu nghiên cứu
Mẫu trong nghiên cứu được chọn theo phương pháp thuận tiện, kích thước mẫu n=292. Sau khi phỏng vấn trực tiếp hoặc gián tiếp người tiêu dùng thông qua bảng câu hỏi, tiến hành tập hợp bảng câu hỏi, xem xét và loại bỏ những bảng câu hỏi nhận về khơng đạt u cầu. Tiếp theo tiến hành mã hóa dữ liệu, nhập liệu và làm sạch dữ liệu bằng phần mềm SPSS 20.0.
Phân loại 292 người tham gia trả lời theo thành phần giới tính, tuổi tác, trình độ học vấn và mức thu nhập trước khi đưa vào xử lý.
Thông tin thống kê thu thập như sau: Về giới tính
Bảng 4.1. Thống kê mơ tả mẫu theo giới tính
Giới tính Tần số Tỷ lệ % % hợp lệ % tích lũy Nữ 189 64.7 64.7 64.7
Nam 103 35.3 35.3 100.0 Tổng 292 100.0 100.0
Kết quả bảng 4.1 cho thấy: tỷ lệ nam và nữ khá chênh lệch, cụ thể tỷ lệ nam chiếm 35.3 % (103/292 người tham gia) và nữ chiếm 64.7 % (189/292 người tham gia).
Về độ tuổi
Bảng 4.2. Thống kê mô tả mẫu theo độ tuổi
Độ tuổi Tần số Tỷ lệ % % hợp lệ % tích lũy Dưới 30 145 49.7 49.7 49.7
Từ 30-55 tuổi 135 46.2 46.2 95.9 Trên 55 tuồi 12 4.1 4.1 100.0 Tổng 292 100.0 100.0
Nguồn: Kết quả khảo sát của tác giả
Theo kết quả bảng 4.2: độ tuổi dưới 30 chiếm tỷ lệ cao nhất là 49.7%, kế tiếp là nhóm tuổi từ 30 – 55 chiếm 46.2% và chiếm tỷ lệ thấp nhất là độ tuổi trên 55 chiếm 4.1%.
Về trình độ học vấn
Bảng 4.3. Thống kê mơ tả mẫu theo trình độ học vấn
Trình độ học vấn Tần số Tỷ lệ % % hợp lệ % tích lũy Trung học 7 2.4 2.4 2.4 Cao đẳng 9 3.1 3.1 5.5 Đại học 175 59.9 59.9 65.4 Trên Đại học 101 34.6 34.6 100.0 Tổng 292 100.0 100.0
Kết quả cho thấy đa phần có trình độ học vấn từ đại học, trên đại học chiếm 94.5 %, sau đó là cao đẳng chiếm 3.1% và cịn lại 2.4% có trình độ trung học. Tỷ lệ này phù hợp với thực tế, ngày nay trình độ học vấn của người tiêu dùng được nâng lên, tỷ lệ người tiêu dùng tốt nghiệp đại học và trên đại học chiếm tỷ lệ rất cao. Điều đó cho thấy rằng, người tiêu dùng ngày nay có trình độ học vấn tương đối cao.
Về mức thu nhập
Bảng 4.4. Thống kê mô tả mẫu theo mức thu nhập
Mức thu nhập Tần số Tỷ lệ % % hợp lệ % tích lũy Dưới 5 triệu 10 3.4 3.4 3.4
Từ 5 - 10 triệu 153 52.4 52.4 55.8 Trên 10 triệu 129 44.2 44.2 100.0 Tổng 292 100.0 100.0
Nguồn: Kết quả khảo sát của tác giả
Kết quả trên cho thấy cỏ 3.4% người tiêu dùng có thu nhập dưới 5 triệu/tháng, 52.4% người tiêu dùng có thu nhập từ 5 – 10 triệu, cịn lại 44.2% người tiêu dùng có thu nhập trên 10 triệu. Kết quả thống kê cho thấy, mức thu nhập của người tiêu dùng nằm trong khoảng 5 – 10 triệu chiếm tỷ lệ cao, phù hợp với thực tế hiện nay tại TP. HCM, với tình hình lạm phát tăng, mức lương từ 5 – 10 triệu là mức lương hợp lý cho người tiêu dùng để duy trì được cuộc sống.