Yếu tố Điểm tối đa
Tính dẫn đầu 25
Tính ổn định 15
Thị trường 10
Địa lý 25
Xu hướng thương hiệu 10
Hoạt động hỗ trợ 10
Bảo hộ thương hiệu 5
Tổng cộng 100
Điểm sức mạnh thương hiệu được tính bằng tổng điểm của 7 yếu tố trên. Sau đó ta xác định “ lãi suất chiết khấu” dựa vào đường cong chữ S với trục tung để thể hiện giá trị này và trục hoành thể hiện điểm “ Sức mạnh thương hiệu”. Điểm “Sức mạnh thương hiệu” càng cao thì tỷ lệ “lãi suất chiết khấu” càng nhỏ.
Bước 5: Xác định giá trị hiện tại ròng của thương hiệu
Giá trị ròng của thương hiệu là hiện giá (NPV) của tất cả các khoản thu nhập kỳ vọng của thương hiệu trong tương lai, chiết khấu tại lãi suất chiết khấu được tính trong bước 4. Q trình tính tốn NPV bao gồm cả giai đoạn dự báo và giai đoạn sau đó, phản ảnh khả năng của thương hiệu trong việc liên tục tạo ra thu nhập trong tương lai
Giá trị thương hiệu là tổng hiện giá ròng (NPV) của các dòng tiền dự báo kiếm được trong tương lai nhờ thương hiệu và được chiết khấu bởi” lãi suất chiết khấu” của thương hiệu. Tính NPV bao gồm khoàng thời gian dự báo và khồng thời gian ngồi dự báo. Qua đó sẽ phản ảnh khả năng tạo ra lợi nhuận trong tương lai của thương hiệu
GIÁ TRỊ HIỆN TẠI RỊNG CỦA THƯƠNG HIỆU
PHÂN TÍCH TÀI CHÍNH
GIÁ TRỊ KINH TẾ TĂNG THÊM (EVA)
PHÂN TÍCH CẦU VAI TRỊ CỦA CHỈ SỐ THƯƠNG HIỆU PHÂN TÍCH ĐỘ MẠNH ĐIỂM SỨC MẠNH THƯƠNG HIẸU
LÃI SUẤT CHIẾT KHẤU THU NHẬP TỪ THƯƠNG
HIỆU
PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
TĨM TẮT CHƯƠNG 1
Thương hiệu nói chung và xác định giá thương hiệu nói riêng đã có từ lâu trên thế giới, được nhiều nước áp dụng trong việc quản lý thương hiệu của mình. Một số tổng quan về thương hiệu cho ta thấy rằng thương hiệu là chưa bao giờ là đề tài cũ vì thương hiệu chính là tài sản có giá trị đối với doanh nghiệp. Do đó hiểu về thương hiệu chính là cơ sở để quan tâm, nâng tầm giá trị thương hiệu của doanh nghiệp mình.
Chương 1 này cịn đề cập tới một số phương pháp định giá thương hiệu hiện đang được áp dụng trên thế giới với những ưu điểm và khuyết điểm của từng loại phương pháp, giúp chúng ta dễ dàng nhận ra nên lựa chọn phương pháp nào áp dụng cho doanh nghiệp của mình.
Cơng tác xác định giá trị thương hiệu tại doanh nghiệp hiện nay còn rất mới mẻ với nhiều doanh nghiệp, có thể nói nếu như doanh nghiệp muốn biết thương hiệu của mình có giá trị bao nhiêu thường là th những cơng ty tư vấn chuyên về định giá, việc này tốn rất nhiều chi phí nếu như doanh nghiệp phải định giá thường xuyên. Thay vì thuê chun gia cơng ty có thể thành lập một bộ phận chuyên trách về lĩnh vực này, tuy nhiên đây không phải là điều dễ dàng vì cần phải cơng tác đào tạo tường tận. Vì vậy với tổng quan về lý thuyết chương 1 để làm cơ sở cho việc hoàn thành chương 2 của bài luận văn này
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN THÉP NAM KIM
2.1 Tổng quan về công ty Nam Kim
Công ty Cổ phần Thép Nam Kim được thành lập 2002 với vốn điều lệ ban đầu là 60 tỷ đồng. Công ty chuyên sản xuất và kinh doanh các loại tôn mạ kẽm và tôn mạ màu được ứng dụng trong cơng trình xây dựng, dân dụng, và các ngành thủ công mỹ nghệ và trang trí nội thất. Nắm bắt được triển vọng phát triển ngành thép trong tương lai, ngay thời điểm thành lập, công ty đã tiến hành xây dựng nhà máy sản xuất với diện tích 42.542m2 tại An Thạnh Thuận An Bình Dương
Sản phẩm của cơng ty phân phối rộng rãi trên tồn lãnh thổ Việt Nam và một số nước trong khu vực Đông Nam Á. Xác định được chiến lược bền vững của công ty là luôn nâng cao chất lượng sản phẩm là yếu tố sống cịn của doanh nghiệp. Nam Kim đã khơng ngừng cải tiến, đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng sản phẩm để làm cơ sở phát triển bền vững, từng bước mở rộng thị phần trong nước và tìm kiếm thị trường xuất khẩu ở nước ngoài. Chỉ sau hơn 10 năm phát triển, Nam Kim đã khẳng định được thương hiệu của mình cũng như duy trì tốc độ phát triển thị phần rất cao tại thị trường trong nước và thị trường xuất khẩu [1]