CHƯƠNG 1 : GIỚI THIỆ U BỐI CẢNH CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2.4. Mơ hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tham gia mô
mơ hình cánh đồng lớn của nơng hộ sản xuất lúa trên địa bàn huyện Vĩnh Hưng – tỉnh Long An.
Mặc dù mơ hình TAM được giới thiệu đầu tiên vào năm 1986 và vẫn được sử dụng rộng rãi cho đến nay (Jeyaraj et al, 2006). Tuy nhiên, để nâng cao hiệu quả trong việc giải thích quyết định của người sử dụng trong việc chấp nhận một công nghệ mới đối với từng quốc gia khác nhau, các nhà nghiên cứu thường dùng mơ hình TAM làm cơ sở, từ đó mở rộng mơ hình bằng cách thêm vào một số biến khác dựa vào bản chất của công nghệ muốn khảo sát. Cụ thể như: Hossein Rezaee Dolat Abadi, Seyede Nasim Amirosadat Hafshejani và Faeze Kermani Zadeh (2011) đã dùng mơ hình TAM làm cơ sở và thêm vào các yếu tố: Sự tin tưởng; Nhận thức sự thích thú; Danh tiếng cơng ty; Ảnh hưởng xã hội; Nhận thức rủi ro vào nghiên cứu những yếu tố quan trọng tác động đến ý định mua hàng trực tuyến. Trong nghiên cứu ý định mua sách trực tuyến của sinh viên đại học vào học kỳ đầu của năm học, tại thị trường của Singapore, Liu Xiao (2004) cũng sử dụng mơ hình TAM và kết hợp 2 yếu tố: Nhận thức rủi ro và nhận thức giá trị. Lê Thị Hồng Anh (2012) đã thêm vào 2 yếu tố trên nền tảng mơ hình TAM là: Sự tin tưởng và sự hỗ trợ của chính phủ trong Khảo sát ý định của khách hàng trong việc sử dụng dịch vụ ngân hàng trực tuyến (Internet Banking) tại TP.HCM . Nguyễn Ngọc Huyền Trân (2013) thêm vào mơ hình của mình 3 nhân tố: Rủi ro cảm nhận; Sự tin cậy cảm nhận và ảnh hưởng xã hội trong nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ Internet Banking của khách hàng tại Ngân hàng Thương mại Cổ phần Xuất nhập khẩu Việt Nam (Eximbank).
Trên cơ sở tổng kết các lý thuyết về hành vi dự định, các mơ hình liên quan đến ý định tham gia, kết hợp với cơ sở lý thuyết về mơ hình cánh đồng lớn (đã được chứng minh là một mơ hình cơng nghệ mới có hiệu quả hơn so với mơ hình cơng nghệ sản xuất truyền thống thông qua các khái niệm về cánh đồng lớn; mục tiêu, vai trị; q trình hình thành, phát triển và kết quả thực hiện mơ hình cánh đồng lớn trên địa bàn cả nước). Tác giả sử dụng mơ hình TAM của Davis và Venkatesh (1996) với 2 nhân tố: Sự hữu ích cảm nhận và sự dễ sử dụng cảm nhận (được chuyển đổi
37
thành sự dễ tham gia cảm nhận cho phù hợp với mơ hình nghiên cứu) làm nền tảng và cũng giống như các nghiên cứu trước, bổ sung thêm vào 4 yếu tố mà tác giả tin rằng có ảnh hưởng quan trọng đến ý định tham gia vào mơ hình cánh đồng lớn của nơng hộ trên địa bàn huyện Vĩnh Hưng, đó là: Sự hỗ trợ của chính quyền các cấp; Hoạt động tuyên truyền; Ảnh hưởng xã hội; Rủi ro cảm nhận. Bởi lẽ: để tổ chức sản xuất thành cơng mơ hình cánh đồng lớn thì sự hỗ trợ của chính quyền các cấp rất quan trọng. Sự hỗ trợ của chính quyền các cấp tạo điều kiện thuận lợi cho nông hộ tham gia sản xuất đạt hiệu quả cao hơn, giúp nông hộ nhận thấy rõ lợi ích mà cánh đồng lớn mang lại, từ đó dẫn đến quyết định tham gia vào mơ hình cánh đồng lớn, nên yếu tố sự hỗ trợ của chính quyền các cấp được đưa vào mơ hình nghiên cứu. Đồng thời, do trình độ học vấn cịn thấp, điều kiện cịn hạn chế nên nơng hộ ít có khả năng tiếp cận được với thơng tin về cánh đồng lớn thơng qua báo, đài, internet. Vì vậy, hoạt động tun truyền sâu rộng bằng nhiều hình thức giúp nơng hộ có thể tiếp cận thơng tin một cách dễ dàng và hiệu quả cũng là yếu tố có khả năng tác động đến quyết định tham gia vào mơ hình cánh đồng lớn. Mặt khác, khi nơng hộ đã thấy được hiệu quả của mơ hình cánh đồng lớn thì họ sẽ giới thiệu cho gia đình dịng họ, bạn bè, hàng xóm cùng tham gia vào mơ hình. Vì vậy, tác giả bổ sung thêm yếu tố ảnh hưởng xã hội. Bên cạnh đó, nguồn thu nhập chính của nơng hộ chủ yếu từ nghề nơng nên những vấn đề về rủi ro khi tham gia mơ hình như: Hiệu quả sẽ khơng cao, bị áp đặt giá thu mua, không đảm bảo được đầu ra sản phẩm,… cũng ảnh hưởng đến quyết định tham gia mơ hình và cần được nghiên cứu. Ngồi ra, đối với quyết định tham gia mơ hình cánh đồng lớn, các yếu tố liên quan đến đặc điểm của nông hộ như: Giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, tham gia hội đồn cũng đóng một vai trị quan trọng do những nơng hộ có đặc điểm khác nhau thì cảm nhận của họ cũng sẽ khác nhau. Từ đó, tác giả đề xuất mơ hình nghiên cứu như sau:
38
Hình 2.16: Mơ hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tham gia mơ hình cánh đồng lớn của nơng hộ sản xuất lúa trên địa bàn huyện Vĩnh Hưng.
Nguồn: Tác giả đề xuất.