Từ những hoạt động quảng bá của một số thƣơng hiệu cửa có tiếng trên, tác giả có hy vọng tổng hợp đƣợc phần nào giúp ngƣời đọc có cái nhìn tổng thể về tình hình quảng bá thƣơng hiệu sôi động trên thị trƣờng cửa tại thành phố Hồ Chí Minh trong thời gian qua.
Nội dung tiếp theo sẽ diễn giải các yếu tố ảnh hƣởng đến hoạt động quảng bá thƣơng hiệu Eurowindow để từ đó tạo nền tảng đề xuất các giải pháp đƣợc trình bày trong chƣơng 3.
2.2 THỰC TRẠNG VẬN DỤNG MỘT SỐ CÔNG CỤ THỰC HIỆN HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỬA CỦA CÔNG TY EUROWINDOW TẠI TP.HCM
Tác giả thực hiện khảo sát bằng cách phỏng vấn ngƣời tiêu dùng thông qua bảng câu hỏi. Trong đó bảng câu hỏi đƣợc xây dựng dựa trên thảo luận nhóm chuyên gia, những ngƣời am hiểu về ngành cửa (tham khảo nội dung thảo luận nhóm và bảng câu hỏi chi tiết trong Phụ lục 6 ). Để từ đó có cái nhìn thực tế và khách quan. Kết quả cuộc nghiên cứu đƣợc sử dụng cho nội dung phần viết dƣới đây.
2.2.1 Thói quen tiếp nhận một số phƣơng tiện quảng bá sản phẩm cửa của ngƣời tiêu dùng Tp.HCM
2.2.1.1 Một số nhóm phương tiện quảng bá được người tiêu dùng tiếp cận
Các nhóm phƣơng tiện quảng bá của các thƣơng hiệu cửa mà ngƣời tiêu dùng tiếp cận đƣợc, gồm có: - Quảng cáo - Khuyến mãi - Quan hệ công chúng - Bán hàng cá nhân - Marketing trực tiếp - Internet
- Tham gia hội chợ/Triển lãm
Trong đó: