CHƯƠNG 3 : PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.2. Thiết kế nghiên cứu chính thức
4.2.1. Mẫu nghiên cứu
Tập hợp mẫu nghiên cứu là các người dân tuổi từ 18 đến trên 39 tuổi đang sinh sống và làm việc tại TP.Hồ Chí Minh. Trong nghiên cứu này tác giả đã thực hiện nghiên cứu chính thức bằng phương pháp chọn mẫu thuận tiện với cỡ mẫu là 325.
Cỡ mẫu
Mơ hình cấu trúc tuyến tính (SEM) địi hỏi cỡ mẫu lớn để đảm bảo ước lượng độ tin cậy cần thiết của mơ hình (Raykov và Widaman, 1995, trích từ Nguyen, 2002). Tuy vậy, thế nào là một mẫu lớn vẫn chưa được các nhà nghiên cứu khẳng định một cách chính thức. Theo Hair & đtg (2010), cỡ mẫu cần phải được xem xét trong sự tương quan với số lượng các thông số ước lượng và nếu sử dụng phương pháp ước lượng ML (maximum likelihood) thì kích thước mẫu tối thiểu phải từ 100 đến 150. Bên cạnh đó, theo Bolen (1989), tỷ lệ cần thiết để thiết kế cỡ mẫu là: tối thiểu phải có năm quan sát trên mỗi thông số ước lượng (tỷ lệ 5:1). Theo Hair & đtg, cỡ mẫu tối thiểu phải lớn hơn 150. Theo Anderson & Gerbing (1988), trong ứng dụng nghiên cứu thực tế, cỡ mẫu từ 150 hoặc lớn hơn thường là cần thiết để có được ước lượng các thông số với sai số chuẩn đủ nhỏ. Như vậy, cỡ mẫu lớn hơn 150 là có thể chấp nhận được. Như vậy, cỡ mẫu tối thiểu cần đạt được cho nghiên cứu này là 150. Tuy nhiên, cỡ mẫu càng lớn hơn mức tối thiểu yêu cầu thì độ tin cậy của nghiên cứu càng cao (giảm những sai lệch do lấy mẫu). Từ những lập luận trên, tác giả đã phát ra 350 phiếu điều tra.
4.2.2. Phương pháp điều tra
Theo các tài liệu thì có rất nhiều cách để điều tra trong nghiên cứu khoa học, chẳng hạn như: Gửi mail, google docs, phỏng vấn trực tuyến,…mỗi phương pháp trên đều tồn tại những ưu điểm, nhược điểm riêng. Trong các phương pháp trên thì phương pháp phỏng vấn trực tiếp cho tỉ lệ phản hồi cao nhất. Tuy nhiên phương pháp này cũng tồn tại một số nhược điểm là tốn kém, kết quả bị sai lệch do trạng thái tinh thần của các đối tượng điều tra. Bên cạnh những bất lợi trên thì phương pháp phỏng vấn trực tiếp cũng có những ưu điểm là tỷ lệ trả lời, người phỏng vấn có thể giải đáp ngay lập tức và dễ dàng các câu hỏi tơí nghĩa và không rõ ràng.
4.2.3. Đối tượng điều tra
Lựa chọn đối tượng điều tra là một bước vô cùng quan trọng trong nghiên cứu khoa học. Nó ảnh hưởng đến chất lượng cũng như độ tin cậy của nghiên cứu. Đối tượng nghiên cứu phù hợp sẽ góp phần tạo ra câu trả lời xác thực với độ tin cậy lớn với mơ hình cũng như các đề xuất của nghien cứu đó. Trong nghiên cứu hành vi thì người cung cấp thơng tin trả lời các câu hỏi dựa theo cảm nhận của mình dựa theo trải nghiệm của họ về thị trường mà bài nghiên cứu thực hiện. Với mục tiêu điều tra hành vi nghiên cứu sự tác động của động lực giá trị thiết thực đến hành vi tra cứu trực tuyến qua đó ảnh hưởng đến dự định mua trang sức tại TP.Hồ Chí Minh tác giả đã tiến hành điều tra với các đối tượng thỏa mãn các tiêu chuẩn sau:
• Tuổi từ 18 đến lớnhơn 39 tuổi: Đây là đối tượng đã có thu nhập và nhu cầu làm đẹp.
• Đã từng mua trang sức vàng.
• Đã từng tiến hành tra cứu trực tuyến.
4.2.4. Đặc điểm mẫu:
• Mẫu là các đối tượng từ 18 đến lớn hơn 39 đang sinh sống và làm việc tại TP.Hồ Chí Minh.
• Thời gian thực hiện chương trình điều tra: Từ ngày 01/12 đến ngày 30/12/2016.
Tổng số phiếu khảo sát được phát ra là 350 trong đó có 325 phiếu phù hợp và 25 phiếu bị loại. Trong đó các phiếu bị loại là do: Câu hỏi gạn lọc, câu trả lời không phù hợp như: đáp án cùng câu trả lời, trả lời thiếu. Cơ cấu mẫu nghiên cứu được trình bày trong các bảng bên dưới
Bảng 4.1. Cơ cấu giới tính của mẫu trong nghiên cứu chính thức
Tần số Tần suất Phần trăm hợp lệ Phần trăm tích lũy Nam Nữ Tổng cộng 123 202 325 37,8 62,2 100 37,8 62,2 100 37,8 100
Nguồn: Kết quả xử lí của tác giả.
Bảng 4.2. Cơ cấu nghề nghiệp của mẫu trong nghiên cứu chính thức
Tần suất Phần trăm Phần trăm hợp lệ Phần trăm tích lũy Sinh viên 49 15,1 15,1 15,1 Đi làm 222 68,3 68,3 83,4 Nội trợ 54 16,6 16,6 100 Tổng cộng 325 100 100
Bảng 4.3. Cơ cấu thu nhập của mẫu trong nghiên cứu chính thức Tần suất Phần Tần suất Phần trăm Phần trăm hợp lệ Phần trăm tích lũy Đến 4.5 triệu đồng 50 15,4 15,4 15,4 Trên 4.5 Đến 7.0 triệu đồng 36 11,1 11,1 26,5 Trên 7.0 đến 15.0 triệu đồng 220 67,7 67,7 94,2 Trên 15.0 đến 30.0 triệu đồng 19 5,8 5,8 100 Tổng cộng 325 100 100
Nguồn: Kết quả xử lí của tác giả.
Bảng 4.4. Cơ cấu thời gian tra cứu trực tuyến của mẫu trong nghiên cứu chính thức
Tần suất Phần trăm Phần trăm hợp lệ Phần trăm tích lũy <1h/ngày 42 12,9 12,9 12,9 1h/ngày đến 2h/ngày 80 24,6 24,6 37,5 2h/ngày đến 5h/ngày 133 40,9 40,9 78,5 >5h/ngày 70 21,5 21,5 100 Tổng cộng 325 100 100
Nguồn: Kết quả xử lí của tác giả.