(Nguồn: Trương Hồng Kiệt (2012))
Trong đó, biến phụ thuộc Kết quả xuất khẩu được đo lường bằng khả năng sinh lợi từ doanh thu xuất khẩu. Tác giả khảo sát 80 đại diện doanh nghiệp có liên quan đến hoạt động xuất khẩu của doanh nghiệp. Nội dung của các biến độc lập là rào cản maketing. Mơ hình hồi qui thực nghiệm cuối cùng với 5 nhân tố là: Rào cản về xúc tiến/chiêu thị, Rào cản về giá, Rào cản về sản phẩm, Rào cản về phân phối, Rào cản về dịch vụ hậu cần.
(2) Hồ Xuân Hướng & Nguyễn Thị Kim Anh (2015), Các nhân tố ảnh hưởng đến kết quả xuất khẩu của các doanh nghiệp chế biến gỗ tại Bình Định, tạp chí
Tác giả khảo sát 228 nhà lãnh đạo và cán bộ quản lý các doanh nghiệp chế biến gỗ xuất khẩu trên địa bàn Bình Định. Kết quả ước lượng cho thấy nhân tố có tác động rõ nét đến kết quả xuất khẩu là:
- Đặc điểm và năng lực cơng ty,
- Chính sách kinh tế vĩ mơ trong nước,
- Chiến lược marketing của đối thủ cạnh tranh, - Chiến lược marketing xuất khẩu của doanh nghiệp, - Đặc điểm thị trường trong và ngoài nước .
(3) Trần Hữu Ái (2015), Các rào cản thương mại khi xuất khẩu thủy sản vào
thị trường quốc tế, Tạp chí khoa học- Đại học Mở TP.HCM, số 3/2015, tr. 135 – 145.
Bài nghiên cứu nhằm đo lường hiệu ứng kết hợp của năm rào cản thương mại (sản phẩm, giá cả, phân phối, hậu cần và xúc tiến thương mại vào hoạt động xuất khẩu của các công ty thủy sản Việt Nam và mối liên hệ giữa các yếu tố này:
Hình 2.3. Mơ hình nghiên cứu
(Nguồn: Dẫn theo Trần Hữu Ái, 2015)
Mẫu khảo sát gồm 152 nhà quản lý kinh doanh từ các công ty thủy sản ở các tỉnh đồng bằng sơng Cửu Long và vùng trọng điểm phía nam của Việt Nam.
Các kết quả cho thấy, ngoại trừ các rào cản khuyến mãi, những rào cản của sản phẩm, giá cả, phân phối, hậu cần có tác động tiêu cực đến hoạt động xuất khẩu.
Rào cản sản phẩm Rào cản giá Rào cản xúc tiến
Hiệu suất xuất khẩu
(4) Nguyễn Quốc Định (2000), Quy hoạch phát triển chế biến thủy sản tỉnh Cà
Mau đến năm 2010, luậnvăn thạc sĩ kinh tế .
Kết quả nghiên cứu, tác giả đã đề ra qui hoạch phát triển ngành chế biến thủy sản tỉnh Cà Mau đến năm 2010 gồm các nội dung qui hoạch sau:
- Qui hoạch về thị trường xuất khẩu và tiêu thụ nội địa.
- Qui hoạch về nguồn nguyên liệu khai thác, đánh bắt tự nhiên và nuôi trồng - Qui hoạch về các sản phẩm chế biến như hàng đông lạnh, các loại thực phẩmcông nghiệp ăn liền, chế biến nước mắm, thủy sản khô, chế biến bột cá, thức ăn gia súc.
- Qui hoạch về nguồn lao động và các dịch vụ hậu cần phục vụ cho chế biếnthủy sản.
Để giải quyết các vấn đề qui hoạch đã đặt ra, tác giả cũng đề xuất một số giải pháp chủ yếu .
2.3.2. Đánh giá tài liệu lược khảo.
Thứ nhất, Bài nghiên cứu của Trương Hoàng Kiệt (2012) và Trần Hữu Ái (2015) đều hướng đến các nhân tố là rào cản thương mại trong xuất khẩu thủy sản.
Thứ hai, 5 nhân tố đều có ý nghĩa thống kê trong bài nghiên cứu của Trương
Hoàng Kiệt (2012) và Trần Hữu Ái (2015) là: rào cản của sản phẩm, giá cả, phân phối, hậu cần, xúc tiến có tác động tiêu cực đến kết quả xuất khẩu thủy sản của các doanh nghiệp.
Thứ ba, biến phụ thuộc trong bài nghiên cứu của Trương Hoàng Kiệt (2012) và Trần Hữu Ái (2015) có khác nhau: Bài nghiên cứu của Trương Hồng Kiệt (2012) có biến phụ thuộc là Khả năng sinh lợi từ doanh thu xuất khẩu từ dữ liệu thứ cấp của 36 doanh nghiệp và biến độc lập có thang đo likert 7 mức độ. Trong khi, biến phụ thuộc trong bài nghiên cứu của Trầ Hữu Ái (2015) là hiệu suất xuất khẩu, cũng được diễn đạt bằng thang đo likert 5 mức độ.
Thứ tư, bài nghiên cứu của Nguyễn Quốc Định (2000), là bài nghiên cứu định
của tác giả cũng xoay quanh các nội dung của các nhân tố: về tiêu thụ xuất khẩu (xúc tiến), về phát triển sản phẩm, về lao động và dịch vụ hậu cần.
Thứ năm, các tóm tắt trên là cơ sở thực nghiệm cho mơ hình nghiên cứu đề xuất của tác giả luận văn.
2.4. Mơ hình nghiên cứu đề xuất 2.4.1. Mơ hình nghiên cứu đề xuất 2.4.1. Mơ hình nghiên cứu đề xuất
Bài nghiên cứu gốc làm cơ sở cho mơ hình nghiên cứu đề xuất là “Các rào cản thương mại khi xuất khẩu thủy sản vào thị trường quốc tế “Tạp chí khoa học- Đại học Mở TP.HCM, số 3/2015, tr. 135 – 145 của Trần Hữu Ái với 5 biến phụ thuộc có ý nghĩa thống kê”. Từ đó, mơ hình đề xuất ban đầu của tác giả giữ ngun mơ hình này và bổ sung thêm biến độc lập là Chiến lược marketing xuất khẩu từ bài nghiên cứu Hồ Xuân Hướng & Nguyễn Thị Kim Anh (2015).
Bước kế tiếp, tác giả tiến hành mời thảo luận nhóm 03 chuyên gia gồm để góp ý các nhân tố tác động. Kết quả cuối cùng, mơ hình nghiên cứu chính thức gồm 5 biến độc lập như bài nghiên cứu của Trần Hữu Ái (2015)(chi tiết: Phụ lục 2)
Mơ hình nghiên cứu đề xuất chính thức sau tham khảo ý kiến chuyên gia như sau:
Hình 2.4. Mơ hình nghiên cứu đề xuất
(Nguồn: Tác giả đề xuất)
Rào cản về phát triển Sản phẩm
Rào cản về Giá
Rào cản về Xúc tiến
Rào cản về Phân phối
Rào cản về dịch vụ Hậu cần
Kết quả xuất khẩu thủy sản của các DN tỉnh Cà Mau
Giả thuyết nghiên cứu:
H1: Rào cản về phát triển sản phẩm có quan hệ ngược chiều với kết quả xuất khẩu thủy sản của doanh nghiệp tại tỉnh Cà Mau.
H2: Rào cản về giá cả có quan hệ ngược chiều với kết quả xuất khẩu thủy sản của doanh nghiệp tại tỉnh Cà Mau.
H3: Rào cản về xúc tiến có quan hệ ngược chiều với kết quả xuất khẩu thủy sản của doanh nghiệp tại tỉnh Cà Mau.
H4: Rào cản về phân phối có quan hệ ngược chiều với kết quả xuất khẩu thủy sản của doanh nghiệp tại tỉnh Cà Mau.
H5: Rào cản về dịch vụ hậu cần có quan hệ ngược chiều với kết quả xuất khẩu thủy sản của doanh nghiệp tại tỉnh Cà Mau.
2.4.2. Giải thích biến độc lập trong mơ hình Rào cản về phát triển sản phẩm Rào cản về phát triển sản phẩm
Rào cản về sản phẩm xảy ra khi doanh nghiệp muốn phát triển sản phẩm mới cho những thị trường nước ngoài, điều chỉnh thiết kế và kiểu dáng sản phẩm xuất khẩu, đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng khắt khe của thị trường lớn, đáp ứng yêu cầu bao gói và dán nhãn cho các sản phẩm xuất khẩu và việc cung cấp dịch vụ hậu mãi sau bán hàng (Leonidou, 2004).
Rào cản về giá
Rào cản về giá liên quan đến việc đưa ra các mức giá thỏa đáng tới khách hàng, khó khăn trong việc thích nghi với mức giá chào bán của các đối thủ cạnh tranh, thiếu chiến lược giá cạnh tranh trên thị trường quốc tế và hạn chế cấp tín dụng cho khách hàng nước ngồi (Leonidou, 2004).
Rào cản về xúc tiến
Rào cản về xúc tiến liên quan tới những điều chỉnh các hoạt động xúc tiến xuất khẩu, các chương trình xúc tiến ở nước ngồi, nguồn lực tài chính để thực hiện các chương trình quảng bá ở thị trường nước ngồi và tham gia các hội trợ triễn lãm ở nước ngoài (Leonidou, 2004).
Rào cản về phân phối có liên quan tới các kênh phân phối nước ngoài phức tạp, tiếp cận các kênh phân phối quốc tế, tìm đại diện ở nước ngoài đáng tin cậy, duy trì kiểm sốt đối với các đại diện nước ngồi và khó khăn trong việc trữ hàng ở nước ngồi (Leonidou, 2004).
Rào cản về dịch vụ hậu cần
Rào cản về dịch vụ hậu cần liên quan những khó khăn trong việc cung cấp sản phẩm ở các thị trường nước ngồi, khơng có các cơ sở kho bãi ở nước ngồi, chi phí vận chuyển cao, chi phí bảo hiểm thường rất cao và khó khăn trong việc thuê các phương tiện vận chuyển phù hợp (Leonidou, 2004).
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Trong chương 2 tác giả đã nêu lên cơ sở khoa học của đề tài, nó được hình thành từ nhiều lý luận và đúc kết qua nhiều nghiên cứu. Dựa vào các nghiên cứu liên quan đến đề tài nhằm đề ra mơ hình nghiên cứu phù hợp với điều kiện nghiên cứu. Mơ hình nghiên cứu đề xuất với các nhân tố tác động đến kết quả xuất khẩu thủy sản của doanh nghiệp tại địa bàn tỉnh Cà Mau. Tất cả được đưa ra làm cơ sở cho việc thực hiện các mục tiêu nghiên cứu đã đề ra. Việc tìm hiểu những nội dung này sẽ là cơ sở vững chắc cho việc lý giải các vấn đề được phân tích ở các chương tiếp theo.
CHƯƠNG 3
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1. Thiết kế nghiên cứu
Quy trình nghiên cứu được mơ tả như sau:
Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu
(Nguồn: Tác giả tự tổng hợp)
Mục tiêu nghiên cứu
Cơ sở lý
thuyết Thang đo sơ bộ Phỏng vấn
chuyên gia
Điều chỉnh thang đo, phỏng vấn thử Thang đo chính thức
Kiểm định thang đo
Phân tích nhân tố khám phá EFA
Phân tích hồi quy
Kiểm định mơ hình
Kết luận chung từ kết quả nghiên cứu
Luận văn là bài nghiên cứu định lượng có kết hợp với nghiên cứu định tính. Nội dung như sau:
- Nghiên cứu định tính nhằm đề xuất mơ hình, xây dựng bản câu hỏi khảo sát - Nghiên cứu định lượng nhằm thu thập, phân tích dữ liệu khảo sát cũng như ước lượng và kiểm định mơ hình nghiên cứu.
3.1.1. Nghiên cứu sơ bộ
Nghiên cứu sơ bộ là nghiên cứu định tính gồm các nội dung sau:
(1) Từ cơ sở lý thuyết và các nghiên cứu trước đây, tác giả đề xuất mơ hình gồm 6 nhân tố. Bước kế tiếp, tác giả tham khảo ý kiến 3 chun gia qua thảo luận nhóm, điều chỉnh mơ hình nghiên cứu đề xuất chính thức với 5 nhân tố. (chi tiết: Phụ lục 2)
(2) Với mơ hình đề xuất, trên cơ sở tham khảo thang đo của các nghiên cứu trước (dẫn theo Trần Hữu Ái, 2015), tác giả thiết kế thang đo. Bước kế tiếp, tác giả tham khảo ý kiến 3 chuyên gia qua gửi phiếu khảo sát chuyên gia ghi phiếu và điều chỉnh bản hỏi theo ý kiến chuyên gia. Cuối cùng, tác giả phỏng vấn thử 3 đáp viên nhằm kiểm tra sự dễ hiểu, dễ trả lời, trả lời được. Và bản hỏi chính thức để khảo sát được hoàn thành. (chi tiết: Phụ lục 3)
3.1.2. Nghiên cứu chính thức
Nghiên cứu chính thức là nghiên cứu định lượng. Sau khi thu thập được dữ liệu trên mẫu nghiên cứu, tác giả tiến hành xử lý phiếu khảo sát bằng phần mềm SPSS 20.0 bao gồm: đánh giá độ tin cậy của thang đo qua hệ số Cronbach’ Alpha; phân tích nhân tố khám phá và xác định được cả 5 nhân tố từ mơ hình đề xuất đều có ý nghĩa thống kê; phân tích hồi quy đa biến, kiểm định mơ hình.
Sau khi xác định xong cỡ mẫu và cách lấy mẫu, tác giả đã sử dụng bản câu hỏi chính thức để tiến hành phỏng vấn những đối tượng nằm trong phạm vi nghiên cứu. Tất cả quá trình thu thập dữ liệu được thực hiện bằng cách phát phiếu trực tiếp và đáp viên tự ghi phiếu.
Dữ liệu thu thập được nhập liệu và xử lí chủ yếu trên phần mềm SPSS.
3.2.1. Xác định cỡ mẫu, thu thập dữ liệu Xác định tổng thể mẫu Xác định tổng thể mẫu
Về kích thước mẫu, theo J.F Hair và cộng sự (1998) đối với phân tích nhân tố khám phá EFA thì cỡ mẫu tối thiểu gấp 05 lần tổng số biến quan sát trong các thang đo. Bảng hỏi của nghiên cứu này bao gồm 28 câu hỏi tương ứng với 28 biến quan sát dùng trong phân tích nhân tố khám phá EFA. Do vậy, cỡ mẫu tối thiểu cần đạt là: 28 x 5 = 140 quan sát.”
Nghiên cứu này sử dụng cả phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA và phương pháp hồi quy tuyến tính nên tác giả tổng hợp cả hai yêu cầu trên nghĩa là mẫu phải lớn hơn hoặc bằng 140 quan sát. Nhằm giảm sai số ngẫu nhiên chọn mẫu, tiêu chí khi thực hiện khảo sát này là trong điều kiện cho phép thì việc thu thập càng nhiều dữ liệu nghiên cứu càng tốt, giúp tăng tính đại diện cho tổng thể. Do đó, tác giả đã xây dựng cỡ mẫu ban đầu là 350 quan sát.
Thu thập dữ liệu
- Địa điểm phát phiếu: 36 doanh nghiệp chế biến xuất khẩu thủy sản trên địa
bàn tỉnh.
- Đối tượng khảo sát: Ban giám đốc, các Trưởng, Phó phịng, nhân viên trực
tiếp phụ trách kinh doanh xuất nhập khẩu của các doanh nghiệp.
- Thời gian tiến hành khảo sát: từ 01/10/2017 đến 01/12/2017.
- Phương pháp thu thập dữ liệu: phát phiếu khảo sát đến đáp viên và đáp viên
tự ghi phiếu.
- Thang đo: Phần trả lời trên phiếu khảo sát, tác giả sử dụng thang đo Likert 7
mức độ sắp xếp từ nhỏ đến lớn. 1 2 3 4 5 6 7 Hồn tồn khơng đồng ý Khá không đồng ý Không Đồng ý Không ý kiến Khá đồng ý Đồng ý Hoàn toàn đồng ý
Hiện trên địa bàn tỉnh Cà Mau có trên 36 doanh nghiệp chế biến thủy sản. Danh sách các doanh nghiệp tác giả có tiến hành khảo sát (phụ lục 1).
3.2.2. Phân tích dữ liệu
Sau khi phát phiếu khảo sát và thu thập lại, tác giả tiến hành xem xét và loại đi những phiếu khảo sát không hợp lệ. Sau đó mã hóa, nhập dữ liệu và làm sạch dữ liệu thông qua phần mềm SPSS 20.0.
3.2.2.1. Kiểm định thang đo, phân tích nhân tố khám phá Kiểm định thang đo Kiểm định thang đo
Nội dung:
Độ tin cậy của thang đo thường được đánh giá bằng phương pháp nhất quán nội tại qua hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha.
Mục đích:
Kiểm định xem các biến quan sát có cùng giải thích cho 1 khái niệm (nhân tố) cần đo hay không. Muốn biết biến nào đóng góp nhiều hay ít thì quan sát hệ số tương quan biến tổng.
Điều kiện thỏa mãn yêu cầu trong Kiểm định thang đo
- Các biến quan sát có tương quan biến tổng lớn (>0.3) - Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha:
Theo Nunnally & Burnstein, 1994: đạt yêu cầu khi hệ số ≥ 0.6).
Thơng thường, thang đo có Cronbach’sAlpha từ 0.7 đến 0.8 là sử dụng được. Nhiều nhà nghiên cứu cho rằng khi thang đo có độ tin cậy từ 0.8 trở lên đến gần 1 là thang đo lường tốt.
Các biến quan sát không bị loại sẽ được tiếp tục đưa vào phân tích nhân tố khám phá
Phân tích nhân tố khám phá
Nội dung:
Theo Hair& ctg,1998: Phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA) được
biến ít hơn, để chúng có ý nghĩa hơn nhưng vẫn chứa đựng hầu hết các nội dung ban đầu
Nhân tố:
Các nhân tố đặc trưng có tương quan với nhau và với các nhân tố chung. Bản than các nhân tố chung cũng có thể được diễn tả như những kết hợp tuyến tính của các biến quan sát:
Fi = Wi1X1 + Wi2X2 + Wi3X3 + … + WikXk
Trong đó:
Fi : Ước lượng trị số của nhân tố thứ i (biến độc lập thứ i). Wi: Quyền số hay trọng số nhân tố
Xi : Biến quan sát thứ i.
k : Số biến quan sát thuộc nhân tố thứ i.
Điều kiện thỏa mãn yêu cầu trong phân tích nhân tố
- Hệ số KMO phải có giá trị lớn (giữa 0.5 và 1) và mức ý nghĩa của kiểm định Bartlett ≤ 0.05
- Hệ số tải nhân tố (Factor Loading) > 0.5
- Thang đo được chấp nhận khi tổng phương sai trích ≥ 50% và Eigenvalues có giá trị lớn hơn 1.
3.2.2.2. Phân tích hồi quy
Ma trận tương quan
Nội dung:
Ma trận tương quan với các Hệ số tương quan phản ảnh mức độ tương quan giữa các biến.
Hệ số tương quan:
Hệ số tương quan nhận giá trị trong khoảng (-1, +1) Hệ số tương quan > 0 : tương quan thuận
Hệ số tương quan < 0 : tương quan nghịch
Hệ số tương quan tiến đến: +1 hoặc -1: tương quan càng chặt chẽ.
H0: không tồn tại mối tương quan giữa 2 biến H1: tồn tại mối tương quan giữa 2 biến
Với Mức ý nghĩa kiểm định là 5%: + Sig ≤ 0,05: Bác bỏ Ho + Sig > 0,05: Chưa có cơ sở Bác bỏ Ho
Phân tích hồi quy
Phân tích hồi quy được thực hiện bằng phương pháp Enter với phần mềm SPSS.