Kết quả phân tích EFA - Thang đo sự chấp nhận quảng cáo qua tin nhắn
điện thoại cho thấy có 1 nhân tố được rút trích với phương sai là 67,6%. Khác biệt hệ số tải nhân tố của một biến quan sát giữa các nhân tố đều > 0,3 nên đảm bảo giá trị phân biệt giữa các nhân tố. Kết quả KMO & Bartlett: hệ số KMO = 0,578 đạt yêu cầu > 0,5 nên EFA phù hợp với dữ liệu. Thống kê Chi - Square của kiểm định Bartlett đạt mức 138,780 với mức ý nghĩa Sig = 0,00, do vậy các biến quan sát có tương quan với nhau xét trên phạm vi tổng thể. Từ đó ta có thể kết luận, thang đo phù hợp để tiến hành nghiên cứu định lượng chính thức.
4.3 Nghiên cứu định lượng chính thức 4.3.1 Đặc điểm của mẫu khảo sát 4.3.1 Đặc điểm của mẫu khảo sát
Có 350 bảng câu hỏi được phát ra, kết quả thu về 322 bản. Sau khi tiến hành loại bỏ các bảng trả lời không đạt yêu cầu (trả lời thiếu, câu trả lời mâu thuẫn nhau…), tác giả có được 309 bảng để tiến hành nhập liệu. Sau khi tiến hành làm sạch dữ liệu với phần mềm SPSS 16.0, tác giả có được bộ dữ liệu sơ cấp với 300 mẫu.
Kết quả khảo sát cho thấy tỷ lệ nam và nữ trả lời câu hỏi khá đồng đều nhau, với 53,7% nữ và 46,3% là nam. Số người được hỏi chiếm 40% độ tuổi từ 18 đến dưới 22 tuổi, 40% từ 22 đến dưới 30 tuổi và 20% là trên 30 tuổi đến dưới 40 tuổi.
Thu nhập bình quân hàng tháng: 16,7% có thu nhập dưới 5 triệu, 26,7% có thu nhập từ 5 đến dưới 10 triệu, 29,7% có thu nhập từ 10 đến dưới 15 triệu, 17,3% có thu nhập từ 15 đến dưới 20 triệu và số cịn lại có thu nhập hàng tháng trên 20 triệu.
Về bộ phận làm việc thì 7,3% người lao động được hỏi làm tại bộ phận hành chánh - nhân sự, có 20% làm tại bộ phận kế tốn - tài chính, có 31,3% làm tại bộ phận kinh doanh, có 5,3% làm tại bộ phận tiếp thị, có 4% làm tại bộ phận sản xuất và 32% làm tại bộ phận khác.