Tác nhân Địa bàn
Tổng số
Trong tỉnh Ngồi tỉnh
Người cung cấp cây giống 3 3
Đại lý/cửa hàng vật tư nơng nghiệp 6 6
Người trồng/Tổ chức 100 100 Thương lái 5 5 Chủ vựa/Người bán sỉ 4 8 12 Người bán lẻ 5 7 12 Cơng ty chế biến 1 2 3 Siêu thị 1 1 2 Người tiêu dùng 50 150 200 Chuyên gia 50 50
Tổng 225 168 393
Kết luận chƣơng 1
Trong chương này, chúng ta đã làm rõ khái niệm về thương hiệu và phát triển thương hiệu. Đây chính là cơ sở lý luận giúp các doanh nghiệp hiểu rằng phát triển thương hiệu khơng phải là việc làm một sớm một chiều, mà cần phải tốn nhiều thời gian, tiền bạc, và cả một chuỗi các hành động tác động vào nhận thức của con người. Bên cạnh đĩ, tùy từng tình huống, hồn cảnh của mỗi doanh nghiệp mà đề ra chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp nhất, đặc biệt là chú trọng đến cảm xúc chính là chìa khĩa để doanh nghiệp giành được sự chấp nhận của người tiêu dùng, tình bạn và lịng trung thành. Các thương hiệu lớn sẽ khơng cư xử như những hoạt động kinh doanh đơn thuần mà như những thực thể sống, biết quan tâm lo lắng đến những gì đang xảy ra với thế giới, với con người, cân bằng giữa lợi nhuận và trách nhiệm xã hội.
Những cơ sở lý luận này cũng chính là nền tảng trong việc đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu Nho Ninh Thuận trong chương 2 để từ đĩ cĩ những đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu Nho Ninh Thuận ở chương 3.
CHƢƠNG 2
PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG THƢƠNG HIỆU NHO NINH THUẬN.
2.1. KHÁI QUÁT TÌNH HÌNH SẢN XUẤT KINH DOANH NHO NINH THUẬN
2.1.1. Đặc điểm tự nhiên, điều kiện kinh tế - xã hội của tỉnh Ninh Thuận 2.1.1.1. Điều kiện tự nhiên
Ninh Thuận là một tỉnh ven biển thuộc cực Nam Trung Bộ, cĩ vị trí địa lý từ
100 18’ đến 110 09’ độ vĩ Bắc và từ 1080 09’ đến 1090 14’ độ kinh Đơng, phía Bắc
giáp tỉnh Khánh Hịa, phía Nam giáp tỉnh Bình Thuận, phía Tây giáp tỉnh Lâm Đồng, phía Đơng giáp biển Đơng, cĩ bờ biển dài 105 km. Tổng diện tích tự nhiên tồn tỉnh là 3.357,99 km²; với tổng dân số tồn tỉnh là 568.996 người, mật độ dân số chung tồn tỉnh là 169 người/km² (Theo Niên giám thống kê 2011).
Ninh Thuận là một tỉnh cĩ vị trí địa lý rất thuận lợi trong giao lưu với các trung tâm kinh tế - xã hội quan trọng của cả nước, đặc biệt trong việc sản xuất và tiêu thụ sản phẩm. Trên địa bàn tỉnh cĩ hệ thống giao thơng rất thuận lợi với các tỉnh khác trong cả nước cả về đường bộ lẫn đường thủy, với Quốc lộ 1A, Quốc lộ 27, tuyến đường sắt Bắc Nam và một số cảng biển nhỏ. Đây là một trong những lợi thế trong phát triển kinh tế xã hội nĩi chung và phát triển nơng, lâm nghiệp nĩi riêng.
Địa hình của tỉnh Ninh Thuận cĩ 3 dạng chính, gồm: Đồi núi cao, đồi gị bán sơn địa và đồng bằng ven biển. Trong đĩ: dạng địa hình đồi núi cao chiếm 63,2 % tổng diện tích tự nhiên; dạng địa hình đồi gị bán sơn địa chiếm 14,4 % tổng diện tích tự nhiên, cĩ dạng lượn sĩng xen đồi thấp; dạng địa hình đồng bằng ven biển chiếm 22,4 % tổng diện tích tự nhiên và phân bố ở hầu hết các huyện, thành phố trong tỉnh.
Ninh Thuận nằm ở sườn Đơng của dãy Trường Sơn với 2/3 diện tích là vùng núi cao, như vùng giáp với tỉnh Khánh Hịa cĩ các dãy núi với độ cao trung bình từ
1.000 - 1.700m và vùng phía Nam cĩ các dãy núi với độ cao trung bình từ 800 - 1.500m. Phần cịn lại là vùng đồng bằng nhỏ hẹp ven biển được tạo thành bởi các cánh cung núi từ dãy Trường Sơn đâm ngang ra biển tạo thành. Với địa hình được bao bọc bởi ba mặt núi và một mặt biển đã tạo ra vùng đồng bằng khơ cằn với một chế độ khí hậu bán khơ hạn đặc thù, được mệnh danh là miền Viễn Tây của Việt Nam. Đây chính là vùng phù hợp với các yêu cầu sinh trưởng và phát triển của cây
nho Ninh Thuận. Vùng trồng nho Ninh Thuận được phân bố chủ yếu ở các huyện
Ninh Phước, Ninh Hải, Thuận Nam, Ninh Sơn và Thành phố Phan Rang - Tháp Chàm. Qua kết quả điều tra, phân tích và đánh giá nhận thấy vùng trồng nho Ninh Thuận cĩ địa hình từ bằng phẳng đến lượn sĩng và cĩ độ cao trung bình từ 2 - 30m, độ dốc trung bình từ 0 - 80
.