Kiểm định lại các giả thuyết của mơ hình đề xuất

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) tác động của giá trị quảng cáo và dòng chảy trải nghiệm đối với ý định mua hàng trường hợp quảng cáo qua điện thoại thông minh tại thành phố hồ chí minh (Trang 71 - 72)

CHƯƠNG 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.7. Kiểm định lại các giả thuyết của mơ hình đề xuất

Kết quả phân tích sau khi phân tích SEM và Bootstrap được thể hiện qua bảng 4.24.

Kết quả kiểm định giả thuyết cho thấy kết quả thực nghiệm chưa đủ bằng chứng chứng minh cho các giả thuyết H5a, H1b, H3b, H5b, H6, H8. Các giả thuyết H1a, H3a, H4a, H2b, H7 được chấp nhận với độ tin cậy là 95%.

Cụ thể như sau:

- H1a: Thơng tin có tác động dương đến giá trị quảng cáo (β = 0,083; SE =

0,068, C.R= 0,666, p=0,015)

- H3a: Giải trí có tác động dương đến giá trị quảng cáo (β = 0,259; SE =

0,079, C.R= -1,25, p = 0,000)

- H4a: Phiền nhiễu có tác động âm đến giá trị quảng cáo (β = -0,140, SE =

0,083, C.R= 0,5, p = 0,007).

- H2b: Tin cậy tác động dương đến dòng chảy trải nghiệm (β = 0,144,

- H7: Giá trị quảng cáo có tác động dương đến ý định mua hàng (β = 0,459,

SE= 0,086, C.R= 1,75, p= 0,000).

Bảng 4.24. Kết quả kiểm định giả thuyết

Giả

thuyết Mối quan hệ

Hệ số hồi quy chuẩn hóa SE C.R P- value Kết luận

H1a Giatriquangcao <--- Thongtin 0,083 0,068 0,666 0,015 Chấp nhận H3a Giatriquangcao <--- Giaitri 0,259 0,079 -1,25 0,000 Chấp nhận H4a Giatriquangcao <--- PhienNhieu -0,140 0,083 0,5 0,007 Chấp nhận H5a Giatriquangcao <--- Loiich 0,322 0,075 3,333 0,000 Không chấp nhận H1b DCTraiNghiem <--- Thongtin 0,238 0,072 -2 0,000 Không

chấp nhận

H2b DCTraiNghiem <--- Tincay 0,144 0,074 1 0,005 Chấp nhận

H3b DCTraiNghiem <--- Giaitri 0,173 0,085 -2 0,033 Không

chấp nhận H5b DCTraiNghiem <--- Loiich 0,393 0,075 -3,333 0,000 Không chấp nhận H6 DCTraiNghiem <--- Giatriquangcao 0,290 0,096 3,25 0,020 Không chấp nhận H7 YdinhMH <--- Giatriquangcao 0,459 0,086 1,75 0,000 Chấp nhận H8 YdinhMH <--- DCTraiNghiem 0,110 0,075 -2,666 0,095 Không chấp nhận

(Nguồn: Tác giả tổng hợp)

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) tác động của giá trị quảng cáo và dòng chảy trải nghiệm đối với ý định mua hàng trường hợp quảng cáo qua điện thoại thông minh tại thành phố hồ chí minh (Trang 71 - 72)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(131 trang)