CHƯƠNG 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.7. Kiểm định lại các giả thuyết của mơ hình đề xuất
Kết quả phân tích sau khi phân tích SEM và Bootstrap được thể hiện qua bảng 4.24.
Kết quả kiểm định giả thuyết cho thấy kết quả thực nghiệm chưa đủ bằng chứng chứng minh cho các giả thuyết H5a, H1b, H3b, H5b, H6, H8. Các giả thuyết H1a, H3a, H4a, H2b, H7 được chấp nhận với độ tin cậy là 95%.
Cụ thể như sau:
- H1a: Thơng tin có tác động dương đến giá trị quảng cáo (β = 0,083; SE =
0,068, C.R= 0,666, p=0,015)
- H3a: Giải trí có tác động dương đến giá trị quảng cáo (β = 0,259; SE =
0,079, C.R= -1,25, p = 0,000)
- H4a: Phiền nhiễu có tác động âm đến giá trị quảng cáo (β = -0,140, SE =
0,083, C.R= 0,5, p = 0,007).
- H2b: Tin cậy tác động dương đến dòng chảy trải nghiệm (β = 0,144,
- H7: Giá trị quảng cáo có tác động dương đến ý định mua hàng (β = 0,459,
SE= 0,086, C.R= 1,75, p= 0,000).
Bảng 4.24. Kết quả kiểm định giả thuyết
Giả
thuyết Mối quan hệ
Hệ số hồi quy chuẩn hóa SE C.R P- value Kết luận
H1a Giatriquangcao <--- Thongtin 0,083 0,068 0,666 0,015 Chấp nhận H3a Giatriquangcao <--- Giaitri 0,259 0,079 -1,25 0,000 Chấp nhận H4a Giatriquangcao <--- PhienNhieu -0,140 0,083 0,5 0,007 Chấp nhận H5a Giatriquangcao <--- Loiich 0,322 0,075 3,333 0,000 Không chấp nhận H1b DCTraiNghiem <--- Thongtin 0,238 0,072 -2 0,000 Không
chấp nhận
H2b DCTraiNghiem <--- Tincay 0,144 0,074 1 0,005 Chấp nhận
H3b DCTraiNghiem <--- Giaitri 0,173 0,085 -2 0,033 Không
chấp nhận H5b DCTraiNghiem <--- Loiich 0,393 0,075 -3,333 0,000 Không chấp nhận H6 DCTraiNghiem <--- Giatriquangcao 0,290 0,096 3,25 0,020 Không chấp nhận H7 YdinhMH <--- Giatriquangcao 0,459 0,086 1,75 0,000 Chấp nhận H8 YdinhMH <--- DCTraiNghiem 0,110 0,075 -2,666 0,095 Không chấp nhận
(Nguồn: Tác giả tổng hợp)