CHƯƠNG 3 : THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.3. Thiết kế nghiên cứu định lượng:
3.3.4. Bảng câu hỏi định lượng có nguồn và loại thang đo:
Stt Câu hỏi Thangđo Nguồn câu hỏi
PHẦN I: CÂU HỎI GẠN LỌC
1
Bạn thuộc nhóm tuổi nào?
o Dưới 15 tuổi. (Ngừng khảo sát)
o Từ 15 tới 29 tuổi. (Tiếp tục khảo sát)
o Trên 29 tuổi. (Ngừng khảo sát)
Định danh
Dựa vào đối tượng nghiên cứu của bài là
giới trẻ từ 15 đến 29 tuổi.
2 Bạn đang sống ở đâu?o TP. Hồ Chí Minh. (Tiếp tục khảo sát)
o Khác. (Ngừng khảo sát)
Định danh
Dựa vào phạm vi khảo sát của bài là Thành
phố Hồ Chí Minh.
Video âm nhạc dùng để khảo sát:
Bình Yên Những Phút Giây (lặp lại mức độ cao): <https://bom.to/k83vlMQvavwUd>
Dân biển mà (lặp lại mức độ cao): <https://bom.to/Xgc8JGJmej3cE> Big City Boi (lặp lại mức độ thấp): <https://bom.to/31hc4XQqUA8Xj> Bài này chill phết (lặp lại mức độ thấp): <https://bom.to/zALBQWiDSzAZ8>
PHẦN II: CÂU HỎI TRỌNG TÂM
3
Sau khi xem video trên, bạn nhận thấy có sự xuất hiện của thương hiệu nào sau đây?
o Trà xanh Không Độ o Bia Becks o Bia Bivina o Oppo o Tropicana o Mirinda o Strong Bow o Samsung o Biti’s Hunter Định danh
Dựa vào mô hình và mục tiêu nghiên cứu
của bài.
4
Mức độ quen thuộc của bạn với thương hiệu trên là như thế nào?
(1: Hoàn toàn không đồng ý → 5: Hoàn toàn đồng ý)
Mức độ quen thuộc với thương hiệu
Ý kiến đánh giá
1 2 3 4 5
1 QT1 Đây là thươnghiệu rất quen thuộc với tôi 2 QT2 Tôi rất am hiểuvề thương hiệu
này
Khoảng nghiên cứu của bài.Dựa vào mục tiêu
5 Vui lòng cho biết thái độ của bạn đối với thương hiệu sau khi xem xong video bằng những nhận định dưới đây:
(1: Hoàn toàn không đồng ý → 5: Hoàn toàn đồng ý)
Thái độ với thương hiệu Ý kiến đánh giá
1 2 3 4 5
1 TD1 Tôi có thiện cảmvới thương hiệu
Khoảng Dựa vào phỏng vấn định tính với Focus Group với câu hỏi “Sự xuất hiện lặp lại của tên
thương hiệu trong video âm nhạc có tác động như thế nào đến bạn.” và các nghiên
2 TD2
Tôi có niềm tin đây là thương
hiệu có chất lượng tốt
3 TD3
Tôi cảm thấy thương hiệu này
chất lượng tốt ngang bằng các thương hiệu đối
thủ
4 TD4 một thương hiệuTôi nghĩ đây là đáng tin cậy
6
Vui lòng cho biết ý định mua sản phẩm của thương hiệu sau khi xem xong video bằng các câu hỏi dưới đây: (1: Chắc chắn không → 5: Chắc chắn có) Ý định mua sản phẩm của thương hiệu Ý kiến đánh giá 1 2 3 4 5 1 YDM1 Bạn có dự định mua thử sản phẩm của thương hiệu này? 2 YDM2 Nếu vô tình thấy sản phẩm của thương hiệu này trong
cửa hàng, bạn có dự định mua không? 3 YDM3 Bạn có chủ động tìm kiếm và mua sản phẩm của thương hiệu này không? Khoảng Dựa vào phỏng vấn định tính với Focus Group với câu hỏi “Sự xuất hiện lặp lại của tên
thương hiệu trong video âm nhạc có tác động như thế nào đến bạn.” và các nghiên
cứu tham khảo.
7 Nếu bạn có nhu cầu mua một loại sản phẩm, thì
mà bạn nhớ rõ hay không?
(Vui lòng khoanh vào số tương ứng với mức độ mà bạn lựa chọn)
|---|---|---|---| 1 2 3 4 5 Chắc chắn không Chắc chắn có
8
Đối với những thương hiệu bạn không nhớ rõ, thì bạn có chủ động tìm thêm thông tin và mua thử sản phẩm của thương hiệu đó không?
(Vui lòng khoanh vào số tương ứng với mức độ mà bạn lựa chọn)
|---|---|---|---| 1 2 3 4 5 Chắc chắn không Chắc chắn có
Khoảng nghiên cứu của bài.Dựa vào mục tiêu
9
Khi có dự định mua một sản phẩm, bạn có ưu tiên lựa chọn những sản phẩm đến từ thương hiệu bạn có thiện cảm không?
(Vui lòng khoanh vào số tương ứng với mức độ mà bạn lựa chọn) |---|---|---|---| 1 2 3 4 5 Chắc chắn không Chắc chắn có Khoảng Dựa vào phỏng vấn định tính với chuyên gia “Những nhân tố mà bị tác động như vừa nãy đã đề cập, có tác động lẫn nhau hay không? Vì sao và như
thế nào?
10
Nếu thương hiệu trong video từng bị dính phốt, thì bạn sẽ:
o Không quan tâm và vẫn tiếp tục xem xét lựa chọn sản phẩm của thương hiệu đó trong tương lai.
o Bắt đầu hoài nghi về uy tín của sản phẩm đến từ thương hiệu đó.
o Tẩy chay, không dùng sản phẩm của thương hiệu đó nữa.
o Ý kiến khác. (Vui lòng nêu rõ)
Định
danh định tính với chuyênDựa vào phỏng vấn gia “Những nhân tố mà
bị tác động như vừa nãy đã đề cập, có tác
động lẫn nhau hay không? Vì sao và như
thế nào?” và “Hình thức quảng cáo sản phẩm này có hạn chế gì mà thương hiệu cần lưu
ý?” 11 Bạn có thể sắp xếp mức độ tác động của sự xuất
hiện lặp lại nhiều lần của thương hiệu trong video âm nhạc thông qua sự quen thuộc của thương hiệu lên gợi nhớ về thương hiệu, thái độ với thương hiệu và ý định mua hàng của bạn không?
(1→ 5: tăng dần)
Đối với thương hiệu quen
thuộc 1 2 3 4 5
Gợi nhớ về thương hiệu
Thứ tự Dựa vào phỏng vấn định tính với Focus Group “Bạn hãy sắp xếp theo thứ tự tăng dần của các tác động đã đề cập trên.”
Thái độ với thương hiệu Ý định mua hàng
Đối với thương hiệu không
quen thuộc 1 2 3 4 5
Gợi nhớ về thương hiệu Thái độ với thương hiệu
Ý định mua hàng 12
Theo bạn, các thương hiệu nên sử dụng hình thức quảng cáo này như thế nào để đạt hiệu quả nhất? (Nếu có)
……… ………
Định
danh nghiên cứu của bài.Dựa vào mục tiêu
PHẦN III: CÂU HỎI VỀ THÔNG TIN ĐÁP VIÊN
13 Giới tính của bạn là gì? o Nam o Nữ o Khác Định danh
Thông tin câu hỏi có nguồn gốc từ phỏng vấn định tính với Focus
Group. .
14
Vui lòng cho biết mức độ thường xuyên của bạn về việc xem video âm nhạc:
o Mỗi ngày
o Vài lần một tuần
o Ít nhất một lần một tuần
o Vài lần một tháng
o Ít nhất một lần một tháng
o Câu trả lời khác (Nêu rõ)
Định danh
Thông tin câu hỏi có nguồn gốc từ các nghiên cứu tham