CHƯƠNG 5 : KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT
5.1. Kết luận:
5.1.2. Đánh giá mối quan hệ giữa sự lặp lại của thương hiệu và thái độ với thương
Kết quả của việc phân tích dữ liệu đã cho thấy được mối quan hệ tuyến tính nghịch giữa sự lặp lại của đặt thương hiệu trong video âm nhạc và gợi nhớ thương hiệu. Cụ thể, sự lặp lại càng cao của thương hiệu sẽ làm cho sự gợi nhớ về thương hiệu của người xem có xu hướng giảm lại. Do đó, các thương hiệu nên cân nhắc mức độ lặp lại của thương hiệu khi sử dụng hình thức quảng cáo đặt vị trí thương hiệu trong video âm nhạc để có thể mang lại ảnh hưởng tích cực hơn đối với sự gợi nhớ về thương hiệu của người xem, việc lặp lại quá nhiều lần sẽ làm cho việc gợi nhớ về thương hiệu của người xem tiêu cực hơn.
5.1.2. Đánh giá mối quan hệ giữa sự lặp lại của thương hiệu và thái độ với thương hiệu của cá nhân có yếu tố điều tiết là sự quen thuộc với thương hiệu: thương hiệu của cá nhân có yếu tố điều tiết là sự quen thuộc với thương hiệu:
Thông qua việc phân tích, nhóm đã thấy được rằng sự lặp lại của thương hiệu trong video âm nhạc có tác động tiêu cực lên thái độ của cá nhân đối với thương hiệu. Điều
đó có nghĩa rằng, khi sự lặp lại của thương hiệu trong video âm nhạc càng tăng thì thái độ của người xem sẽ càng tiêu cực đối với thương hiệu đó. Kết quả này hoàn toàn đúng với thuyết hai nhân tố của Cacioppo and Petty (1979), sự lặp lại thương hiệu tăng dần sẽ tạo ra phản ứng chán ghét, khó chịu của cá nhân đối với thương hiệu. Trong khi một số nghiên cứu trước đều cho thấy yếu tố quen thuộc với thương hiệu có đóng vai trò điều chỉnh đối với mối quan hệ của thái độ và sự lặp lại thì nghiên cứu của nhóm với đối tượng giới trẻ trong khu vực TP.HCM không cho kết quả tương tự. Vì vậy, nhóm cho rằng dù thương hiệu không quen thuộc hay quen thuộc thì đều nên điều chỉnh số lần xuất hiện phù hợp để mang lại hiệu quả tích cực đối với thái độ thương hiệu của người xem khi sử dụng hình thức quảng cáo đặt vị trí thương hiệu trong video âm nhạc.