Sản phẩm ô tô là một trong những sản phẩm thiết yếu của gia đoạn phát triển nh ư hiện nay. Trong công cuộc đổi mới của nền kinh tế Việt Nam và với một nền kinh tế đang phát triển sản phẩm ô tô trở thành một trong những công cụ không những để phục vụ trong việc sản xuất và còn là phương tiên để giúp thu hẹp khoảng cách về địa lý của các vùng. Chính vì vậy sản phẩm ô tô trở thành một phương tiện rất cần thiết cho giai đoạn phát triển hiện nay.
Sản phẩm ô tô là một loại hàng hóa tương đối đặc biệt trong giai đoạn phát triển hiện nay nó mang đầy đủ tính chất của một loại h àng hóa. Nhưng nó đáp ứng nhu cầu cần thiết của con người dùng để vận chuyển, đi lại.
Sản phẩm của Chi nhánh l à đa dạng phong phú về chủng loại cũng nh ư về kiểu dáng và cả về mặt giá cả bởi vì ngoài những mặt hàng sản phẩm do công ty mẹ sản xuất và phân phối còn có nhưng mặt hàng Chi nhánh còn liên doanh và phân phối cho các nhà sản xuất trong nước và ngoài nước. Sản phẩm ô tô có thể được chia thành nhiều loại khác nhau như: Xe chuyên dụng, Xe tải, Xe chở khách.
Hiện nay các hãng xe ôtô đã xuất hiện trên thị trường rất nhiều về các nhãn hiệu với chủng loại mẫu mã, chất lượng sản phẩm và giá cả khác nhau. Vì vậy mức độ cạnh tranh là rất cao. Do đó,tạo dựng uy tín của công ty, tạo nét độc đáo của sản phẩm l à rất quan trọng, cần phải được công ty coi trọng một cách đúng mức. Công ty không những nghiên cứu nhu cầu thị trường, khách hàng mà còn phải quan tâm đến các đối thủ cạnh tranh để lôi kéo khách hàng về phía mình. Hiện nay trên thị trường có rất nhiều sản phẩm thay thế giúp khách hàng có cảm giác khác nhau khi tiêu dùng sản phẩm và chi phí về mặt giá trị, thời gian và những lợi ích khác vựơt trội rõ rệt. Nên khả năng công ty gặp rủi ro trong kinh doanh cũng khá cao, một khi sản phẩm thay thế có tính ưu việt hơn về tính tiện lợi, chất l ượng và giá cả thì sẽ đe doạ trực tiếp đến việc tiêu thụ sản phẩm Thaco của công ty.
2.3.Các nhân tố ảnh hưởng tới sức cạnh tranh của công ty.