Bảng 4.7 : Bảng kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo chất lượng sản phẩm
4.3. KẾT QUẢ XÂY NHÂN TỐ KHÁM PHÁ
4.3.1. Kết quả xây nhân tố khám phá biến độc lập:
Kết quả Cronbach’s Alpha cho thấy có 36 biến quan sát của 10 yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua nước sốt salad Hana đủ yêu cầu về độ tin cậy. Vì vậy, 36 biến quan sát của thang đo này được tiếp tục đánh giá bằng EFA. Sử dụng phương pháp trích yếu tố Principal Component Analysis với phép xoay Varimax khi phân tích factor cho 23 biến quan sát.
Lần đầu tiên xây nhân tố khám phá, KMO bằng 0,872 > 0,5, mức giá trị Eigenvalues lớn hơn 1 và với phương pháp rút trích principal components và phép quay varimax, phân tích nhân tố đã trích được 04 nhân tố từ 36 biến quan sát và với phương sai trích lớn hơn 50% nhưng do có một số biến bị trùng ở cả hai nhân tố nên tác giả đã loại bỏ bớt 2 biến.
Lần đầu tiên tác giả loại bỏ biến CL2 Sản phẩm nước xốt salad Hana an toàn cho sức khỏe.
Tiếp theo tác giả loại bỏ biến GC1 Giá của sản phẩm nước xốt salad Hana là phù hợp với chất lượng và cho ra bảng rotated cuối cùng.
Bảng 4.16: Bảng kết quả xây nhân tố khám phá biến độc lập
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.
Bartlett's Test of Sphericity
Rotated Component Matrixa
Component
KV3 sản phẩm hữu cơ nước xốt salad Hana mang hương vị của Đà Lạt
TD3 Bạn nghĩ sản phẩm hữu cơ nước xốt salad Hana sẽ được sử dụng nhiều trong tương lai TT1 Nguồn gốc sản phẩm được ghi rõ ràng
TD2 Bạn nghĩ sử dụng sản phẩm hữu cơ nước xốt salad Hana góp phần bảo vệ môi trường
48 TD1 Bạn nghĩ sảm
phẩm hữu cơ nước xốt salad Hana chứa nhiều chất dinh
dưỡng hơn sản phẩm thông thường
CL3 Sản phẩm nước xốt salad Hana không chứa chất bảo quản KV1 sản phẩm hữu cơ nước xốt salad Hana phù hợp với khẩu vị người người tiêu dùng
CL4 Sản phẩm nước xốt salad Hana làm từ thực phẩm hữu cơ có chất lượng cao hơn sản phẩm thông thường
CL1 Sản phẩm nước xốt salad Hana có giá trị dinh dưỡng cao TT3 Hiểu rõ thông
.744 tin sản phẩm hơn
KV2 sản phẩm hữu cơ nước xốt salad
.742 Hana có đặc điểm là
tươi ngon
thông tin trên bao bì trên mặt hàng thực phẩm nói chung TH3 Tôi tin tưởng giá trị chất lượng sản phẩm sốt salad mà thương hiệu tôi chọn mua mang lại.
GC3 Giá cả sản phẩm nước xốt salad Hana phù hợp với thu nhập của tôi TH1 Tôi dễ dàng nhận biết sản phẩm sốt Hana GC2 Giá của sản phẩm nước xốt salad Hana hợp lý so với các sản phẩm cùng loại
TH2 Tôi yên tâm với thương hiệu sản phẩm sốt salad đang dùng
CT3 Có chương trình khuyến mãi cho sản phẩm nước xốt salad Hana ở cửa hàng, siêu thị
CT4 SP có những quảng cáo ấn tượng trên tivi, báo đài CT2 Sản phẩm nước xốt salad Hana được quảng cáo rộng rãi CT1 Sản phẩm nước xốt salad Hana có nhiều chương trình khuyến mãi TL5 TL4 TL2 TL3 TL1 TK3 TK1 TK4 TK2 SK1 SK3 SK2 GC4 Sản phẩm có nhiều mức giả và .646 dung tích để dễ dàng cho tôi lựa chọn
(Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu khảo sát của tác giả) 4.3.2 Kết quả xây nhân tố khám phá biến phụ thuộc:
Giả thuyết: H1: 6 biến quan sát trong tổng thể không có mối quan hệ với nhau. Kết quả sig= 0,000 => Bác bỏ giả thuyết. Hệ số KMO= 0.887 (giữa 0,5 và 1). Kết quả chỉ ra các biến qua sát trong tổng thể có mối tương quan với nhau, phân tích nhân tố (EFA) thích hợp.
Bảng 4.17: Kết quả xây nhân tố biến phụ thuộc
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. Bartlett's Test of Sphericity Component Matrixa YD1 YD2 YD4 YD5 YD3 YD6 Eigenvalue Phương sai tích 72.318 lũy (%)
(Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu khảo sát của tác giả) Kết quả phân tích EFA cho thấy, với phương pháp trích nhân tố principal component, phép quay Varimax cho phép trích được một nhân tố với 6 biến quan sát và phương sai trích tích lũy được là 72.318% (> 50%), giá trị Eigenvalue là 4,339 (đạt yêu cầu Eigenvalue > 1), các hệ số tải nhân tố của các biến quan sát đều lớn hơn 0,5 => thang đo đạt yêu cầu.