PHẦN 2 : THỰC TẬP THEO CHUYÊN ĐỀ
2.5. Công tác quản trị truyền thông Marketing tích hợp (Promotion)
2.5.1. Tổng quan chung về công tác truyền thông Marketing tích hợp, vai trò và ýnghĩa của công tác này đối với sự phát triển của doanh nghiệp nghĩa của công tác này đối với sự phát triển của doanh nghiệp
Mức độ vốn đầu tư hàng năm của Công ty cũng có sự thay dổi nhất định, hầu như năm sau cao hơn năm trước, có một sự gia tăng đáng kể giữa các năm. Điều đó chứng tỏ rằng nguồn vốn của Công ty hỗ trợ cho công tác này đã được Công ty tích cực chi. Sự gia tăng mức vốn được thể hiện qua bảng sau:
Bảng 2.3: Sự gia tăng mức vốn của công ty
(đơn vị:tỷ đồng)
Năm 2019 2020 2021
Mức vốn đầu tư 5,8 3,4 4,1
(Nguồn: Phòng Kế toán)
Như vậy chúng ta có thể thấy mức vốn tăng đều qua các năm,do năm đầu mới đi vào thực hiện là năm 1999 nên mức vốn có phần còn ít.Nhưng các năm sau mức vốn tăng lên đáng kể do không chỉ có vốn trung ương mà còn có của các doanh nghiệp ,của các tổng công ty nhà nước,các quỹ hỗ trợ khác như quỹ vì người nghèo…Tốc độ tăng cũng có sự thay đổi đáng kể do ban đầu nguồn vốn còn ít nên tốc độ tăng ở giai đoan đầu khá cao,nhưng về sau do nguồn vốn đã tăng lên đáng kể nên dù có tăng thêm quy mô thì tốc độ vẫn giảm đi.Mặt khác do giai đoạn sau có sự bão hoà về vốn nên tốc độ tăng có giảm đi trong thấy.
2.5.2. Nghiên cứu quá trình truyền thông và các nhân tố ảnh hưởng
Chiến lược nội dung: Gửi đến khách hàng thông qua hình thức trình chuyển tải thông điệp như: hình thức chuyển tải thông điệp qua bao bì sản phẩm, qua chất lượng hình ảnh, âm thanh của TVC, của hình thức thiết kế các mẫu quảng cáo trên các phương tiện truyền thông.
Chiến lược sử dụng các phương tiện truyền thông: Sau khi có nội dung quảng cáo, các mẫu quảng cáo, vấn đề tiếp theo là công ty sẽ nghiên cứu về thói quen truyền thông của khách hàng mục tiêu để quyết định lựa chọn và sử dụng các phương tiện truyền thông, làm sao để truyền thông điệp của sản phẩm và thương hiệu khách hàng một cách hiệu quả về chi phí. Công ty đã xây dựng chiến lược truyền thông qua các giai đoạn như sau:
+ Xác định đối tượng truyền thông mục tiêu: ai là người mà chiến dịch truyền thông nhắm đến.
+ Xây dựng mục tiêu truyền thông của chiến dịch quảng cáo, cần tiếp cận bao nhiêu % khách hàng mục tiêu, số lần tiếp cận của khách hàng đối với thương hiệu và sản phẩm bao nhiêu lần, để họ có thể nhớ và ấn tượng về sản phẩm và thông điệp
+ Nghiên cứu thói quen truyền thông của khách hàng mục tiêu, họ thường đi đâu? Xem gì, nghe gì, đọc gì, trong khoảng thời gian nào. Nhà hoạch định xác định các vehicle ( nơi reach được khách hàng mục tiêu nhiều nhất) ví dụ chương trình truyền hình, chương trình radio, tờ báo được xem nhiều, vị trí trên website và mạng xã hội nào mà được nhiều người vào nhất.
+ Xác định thị trường, địa điểm để giới thiệu và quảng cáo sản phẩm và thương hiệu, thời điểm để quảng cáo, tần xuất quảng cáo….