3.1. CÁCH TIẾP CẬN NGHIÊN CỨU
Cách tiếp cận nghiên cứu là cách các nhà nghiên cứu sử dụng dữ liệu và lý thuyết. Có ba loại phương pháp tiếp cận nghiên cứu: quy nạp và suy diễn (Saunders và cộng sự, 2012). Nghiên cứu được thực hiện bắt đầu bằng việc xác định vấn đề nghiên cứu và câu hỏi nghiên cứu, sau đó xác định khung lý thuyết về ý định mua hàng và xây dựng mô hình đề xuất nghiên cứu về ý định mua hàng trên Facebook của công ty: DNGBIKE company
Nghiên cứu được chia thành hai phần:
- Nghiên cứu sơ bộ theo phương pháp định tính.
- Nghiên cứu chính thức bằng phương pháp định lượng. Bảng 3.1 Giai đoạn thực hiện nghiên cứu
Các giai đoạn Nội dung
Giai đoạn 1: Nghiên cứu sơ bộ
Tiến hành thu thập cơ sở lý thuyết về ý định mua hàng và các nghiên cứu trước đó. Trên cơ sở đó, chúng tôi đề xuất mô hình nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm qua Facebook: Công ty DNGBIKE
Giai đoạn 2: Nghiên cứu chính thức
Thu thập dữ liệu với cỡ mẫu lớn (N = 400) bằng bảng câu hỏi khảo sát hoàn chỉnh dưới dạng khảo sát trực tuyến và gửi qua email.
Để đánh giá mô hình nghiên cứu và các giả thuyết, dữ liệu thu thập được sẽ được xử lý bằng phần mềm thống kê SPSS và các quy trình phân tích dữ liệu như kiểm định hệ số tin cậy Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá, phân tích hồi quy và phân tích phương sai-ANOVA.
Previous studies and theoretical background
Formal research: Quantitative research: Survey by questionnaire (N=400)
Descriptive statistics Cronbach's Alpha
Exploratory factor analysis (EFA)
Adjust the model
Analysis
Preliminary research:
Qualitative research
Regression analysis Identify research topic
Adjust the scale Accurate Scale
Building research models and draft scales
Conclusion and recommendation
Yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng qua Facebook: trường hợp công ty DNGBIKE