Một trong những chiến l°ợc định vị hiệu quả và dễ thành công nhất. Lý do bái cảm xúc là thā kích hoạt trái tim và từ từ xâm nhập vào tâm trí. Cảm xúc xuất phát từ mong muốn, nhu cầu, tình cảm và h¡n hết nó đánh trúng sá thích, mối quan tâm, sự thân thuộc cÿa khách hàng. Thực tế đã chāng minh, chiến l°ợc định vị này mang lại hiệu quả rất cao. Có thể nói, Biti’s là một trong những th°¡ng hiệu lâu đßi cÿa ngành giày dép Việt Nam khi gắn liền với tuổi th¡ cÿa nhiều thế hệ Việt. Trong từng thßi kỳ sản xuất – kinh doanh, Biti’s đều đ°a ra những định h°ớng, mục tiêu hành động thông qua các khẩu hiệu nh°: H°ớng tới t°¡ng lai; Luôn đồng hành cùng bạn; Cùng em trên mọi nẻo đ°ßng …Hiện nay Slogan < Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt= là sā mệnh cao cả mà Biti’s đang h°ớng đến: Sản phẩm mang tính nhân văn và nghệ thuật – là phải tạo ra những sản phẩm đẹp, nâng cao giá trị và đẳng cấp cho ng°ßi sử dụng, hoạt động thiết kế mẫu mã phải đáp āng thị hiếu cÿa ng°ßi tiêu dùng vừa mang tính an toàn nhẹ nhàng, thoải mái khi sử dụng.
Biti’s Hunter X Multi-Layer đã phần nào thành công khi xây dựng trong tâm trí khách hàng rằng họ là <Stay In Style=. Biti’s Hunter X Multi-Layer là hàng Việt Nam, thích hợp với ng°ßi tiêu dùng Việt. Slogan cÿa Biti’s Hunter X Multi-Layer đã đánh trúng vào lòng tự hào dân tộc, kh¡i gợi bản sắc văn hóa Việt, định vị một th°¡ng hiệu đẹp trong lòng ng°ßi tiêu dùng.
Hình 3.1: Biểu đồđịnh vịth°¡ng hiệu Biti’s Hunter X Multi-Layer
Chất l°ợng Giá ấ Chất l°ợng cao Giá cao
CH¯¡NG 4: CHI¾N L¯þC KINH DOANH HIàN T¾I VÀ DĀ BÁO TÌNH HÌNH KINH DOANH