Thị tr°ßng hàng giả tràn lan. Tại thị tr°ßng Việt Nam, việc các mặt hàng giả đ°ợc sản xuất và bán ra thị tr°ßng mỗi ngày đều không đ°ợc kiểm soát kĩ càng.
Nguồn nguyên nhiên vật liệu còn khan hiếm: Nhựa, mÿ, cao su chÿ yếu tập trung á miền Nam do điều kiện khí hậu phù hợp trong khi miền Bắc và miền Trung không có khả năng trồng.
CH¯¡NG 3: ĐÞNH VÞTH¯¡NG HIàU 3.1. Đßnh vß th°¢ng hiáu căa Biti’s Hunter X Multi-Layer
Theo nh° định nghĩa cÿa P.Kotler thì <định vị th°¡ng hiệu là tập hợp các hoạt động nhằm mục đích tạo ra cho sản phẩm và th°¡ng hiệu sản phẩm một vị trí xác định (so với đối thÿ cạnh tranh) trong tâm trí cÿa khách hàng=.
Cũng định nghĩa đó, theo Marc Filser <định vị th°¡ng hiệu là nỗ lực đem lại cho sản phẩm mßt hình ảnh riêng, dễđi vào nhận thức của khách hàng. Hay cụ thểh¡n, là điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên t°ởng tái mỗi khi đối diện vái th°¡ng hiệu của mình=. Nói tóm lại, giống nh° con ng°ßi cần một vị thế trong xã hội để đ°ợc tôn trọng và khẳng định bản thân thì th°¡ng hiệu cũng cần đ°ợc định vị để khẳng định sản phẩm cÿa th°¡ng hiệu cũng nh° khẳng định sāc ảnh h°áng cÿa công ty với th°¡ng hiệu.
Cách làm cÿa Biti’s Hunter X Multi-Layer chính là tập trung dữ liệu ng°ßi dùng, phân tích để phân loại theo nhóm dựa trên hành vi, lập chiến l°ợc định vị th°¡ng hiệu, triển khai chiến dịch với các kênh truyền thông khác nhau, h°ớng tới từng nhóm đối t°ợng cụ thể để thúc đẩy hành vi mua hàng, chạy các ch°¡ng trình quảng cáo, khuyến mãi tác động vào ng°ßi dùng đang có nhu cầu, h°ớng ng°ßi dùng đến các kênh th°¡ng mại phù hợp để thực hiện hành vi mua sắm.
Đối t°ợng khách hàng Biti’s Hunter X Multi-Layer h°ớng đến là những ng°ßi trẻ trung năng động.