C) Đối thủ cạnh tranh
giầy th-ợng đình
3.1.1 Dự báo về sự phát triển thị tr-ờng giày dép Việt nam trong những năm tới:
những năm tới:
- Về thị tr-ờng xuất khẩu:
Trong khi các n-ớc Châu á đang giữ vai trò chủ yếu trong sản xuất và xuất khẩu thì Đài Loan và nhật Bản là hai quốc gia nhập khẩu giày dép lớn. Mỹ, EU, Nhật Bản là ba thị tr-ờng nhập khẩu giày dép lớn nhất thế giới. Trong thời gian tới, theo dự đoán Mỹ và Nhật Bản sẽ là hai bạn hàng lớn của Việt Nam.
Xu h-ớng tiêu dùng trên các thị tr-ờng cùng với sự phát triển của xã hội, nhu cầu tiêu dùng đòi hỏi ngày càng cao. Xu h-ớng giày dép luôn thay đổi sẽ nhằm vào các chủng loại giầy dép phong phú về mẫu mã, chất l-ợng đảm bảo, giá cả phù hợp. Đối với từng khu vực kin h tế và th-ơng mại khác nhau có thị hiếu tiêu dùng giày khác nhau, nhất là chủng loại giầy thể thao, giày vải phục vụ nhu cầu tiêu dùng vui chơi, giải trí, pic nic, chơi thể thao -là những nhu cầu không thể thiếu trong cuộc sống.
Thị tr-ờng EU : Đây là một thị tr-ờng lớn với hơn 360 triệu dân, có tâm lí tiêu dùng khó tính, nh-ng có sức tiêu dùng giầy dép cao (6 -7 đôi/ng-ời/năm). Hàng năm EU có nhu cầu nhập khẩu giày dép với một khối l-ợng rất lớn và từ khắp các n-ớc xuất khẩu giày khác nhau trên thế giới. Trong số giầy dép tiêu dùng, nhu cầu cho bảo vệ chân chỉ d-ới 35% còn lại là hơn 65% giày dép mẫu mốt thời trang. Là thị tr-ờng có yêu cầu cao về chất l-ợng và mẫu mã. Do đời sống nâng cao, xu h-ớng
tiêu dùng ở đây về giày da là nhiều hơn giày vải song nhu cầu giày vải cũng luôn không ngừng tăng nhất là vào mùa hè, khi nhu cầu du lịch chơi thể thao gia tăng.
Thị tr-ờng một số n-ớc Đông Âu: Đây là thị tr-ờng có dân số đông (trên 300 triệu dân), mức tiêu dùng bình quân 5 -6 đôi/ng-ời /năm.Đây là thị tr-ờng có sức tiêu thụ rất lớn về giầy nh-ng với chất l-ợng không quá cao, không cần hạn ngạch, xu h-ớng tiêu dùng giầy dép phổ thông. Tuy nhiên do đồng tiền ở đây không ổn định, việc buôn bán mạo hiểm theo ph-ơng thức chính thống, có triển vọng hợp tác theo ph-ơng thức hàng đổi hàng, sản xuất tại chỗ của các n-ớc sở tại hạn chế, nhu cầu nhập khẩu lớn.
Thị tr-ờng Nhật Bản: Có xu h-ớng tiêu dùng các loại hàng hoá giày mang tính quốc tế cao, nhãn mác chuẩn. Trong những năm tới, dự báo Nhật sẽ tiếp tục tăng nhu cầu nhập khẩu.
Thị tr-ờng Mỹ và Bắc Mỹ: Với dân số trên 260 triệu ng-ời, với bình quân tiêu thụ giầy dép 6-7 đôi/ ng-ời /năm, đây là thị tr-ờng hấp dẫn nhiều bạn hàng mậu dịch trên thế giới, xu h-ớng tiêu dùng các chủng loại giầy dép mang tính quốc tế cao, kiểu dá ng đẹp, có nhãn mác của các hãng nổi tiếng. Trong số giầy dép tiêu dùng, nhu cầu bảo vệ chân là 30% còn lại là giầy dép thời trang.
Thị tr-ờng các n-ớc trong khu vực: là khu vực sản xuất giầy dép chủ yếu của thế giới và trong t-ơng lai cũng vậy mức tiêu dù ng chỉ ở mức d- thừa của hàng xuất khẩu. Sự phát triển nhanh chóng của hàng công nghiệp giầy dép tại các n-ớc trong khu vực trong 10 năm gần đây đã góp phần to lớn vào sự phát triển chung của các n-ớc.
Thị tr-ờng các n-ớc NICs: Nhu cầu về giầy dép và đồ da ở các n-ớc này sẽ gia tăng, có xu h-ớng tiêu dùng các loại giày dép có chất l-ợng đảm bảo, mẫu mã phù hợp, có điều kiện thuận lợi cho các n-ớc đang phát triển sản xuất giầy dép h-ớng vào xuất khẩu trực tiếp và tiếp nhận sự chuyển dịch từ các n-ớc này sang .
Xu h-ớng cơ cấu ngành và chủng loại sản phẩm: Từ lâu các chủng loại giầy dép trên thế giới đã hình thành (giầy vải, giầy thể thao, giầy
nữ, dép đi trong nhà, dép đi biển, giầy da thời trang…) đến nay đã t-ơng đối ổn định. Tuy nhiên do đặc điểm giầy dép v ừa có tính thời trang vừa có tính quốc tế, vừa có tính dân tộc cho nên khi nền kinh tế phát triển đời sống đ-ợc nâng cao yêu cầu các mặt hàng giầy dép phải phong phú đa dạng với chất l-ợng đảm bảo. Xu h-ớng tiêu dùng trong thời gian tới các loại giầy dép thời trang sẽ phát triển mạnh, giầy thể thao không chỉ là loại giầy phục vụ cho vui chơi mà còn là loại giầy thời trang đ-ợc -a chuộng ở nhiều quốc gia trên thế giới. Bên cạnh những mặt hàng truyền thống, những loại giầy dép thời trang theo “mốt” mang tính độc đáo sẽ đ-ợc quan tâm phát triển.
e) Về thị tr-ờng tiêu thụ nội địa:
Hiện nay, với dân số đông nhu cầu về giầy dép trên thị tr-ờng nội địa là rất lớn đặc biệt ở các tỉnh thành phố có nền kinh tế phát triển nh- Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Hải Phòng…Mặc dù ch-a có một thống kê chính thức về tình hình tiêu thụ giầy dép trên thị tr-ờng nội địa, nh-ng nhu cầu của ng-ời tiêu dùng có thể đ-ợc đánh giá qua sự cạnh tranh của các công ty sản xuất kinh doanh giầy dép trên thị tr-ờng đặc biệt là các công ty lớn. Trong nền kinh tế Việt nam, các doanh nghiệp sản xuất giầy đang phải chịu sự cạnh tranh gay gắt của các loại giầy từ các doanh nghiệp hợp tác, liên doanh với n-ớc ngoài và nhập lậu từ thị tr-ờng Trung Quốc bán trôi nổi khắp nơi.
Dự báo ảnh h-ởng của nguyên vật liệu đến thị tr-ờng tiêu thụ: về nguyên vật liệu cho giày xuất khẩu chủ yếu là nhập từ thị tr-ờng n-ớc ngoài, thị tr-ờng trong n-ớc cùng giữ vai trò quan trọng trong việc cung cấp nguyên liệu nh-ng chất l-ợng nguyên liệu không cao. Nguyên vật liệu khai thác trong n-ớc chủ yếu để giải quyết khâu giảm chi phí cho giá thành sản phẩm. Tuy nhiên, các công ty trong n-ớc hiện nay sản xuất đ-ợc số ít nguyên liệu phục vụ cho xuất khẩu với chất l-ợng khá tốt nh-ng ch-a bao tiêu toàn bộ nguồn nguyên liệu cho các công ty giầy. Không chủ động đ-ợc nguồn nguyên liệu sản xuất nên doanh nghiệp luôn bị lệ thuộc n-ớc ngoài từ mẫu mã, công nghệ cho đến cả thiết bị sản xuất cũng là điều tất yếu. Khả năng sáng tạo và phát triển
mẫu mã thì d-ờng nh- doanh nghiệp trong n-ớc bó ta y hoàn toàn. Do vậy, giải quyết tốt khâu tìm nguồn hàng đầu vào cho sản xuất sẽ là h-ớng chủ động cho các công ty giày giảm chi phí, tăng lợi nhuận, không phải nhập nguyên liệu n-ớc ngoài, tiến tới không phải làm gia công cho các hãng n-ớc ngoài.
Trong thời gian tới, các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh giầy dép sẽ dùng chính sách bao phủ thị tr-ờng để tăng thêm thị phần của mình, do đó các doanh nghiệp này chú trọng hàng đầu là mẫu mã sản phẩm. Các mẫu giầy liên tục đ-ợc thiết kế sản xuất và tung ra thị tr-ờng với kiểu dáng, mầu sắc đ-ợc cách điệu để phù hợp với thị hiếu luôn thay đổi của ng-ời tiêu dùng. Từ tr-ớc tới nay, giầy dép đ-ợc sản xuất dựa chủ yếu vào ph-ơng pháp thủ công nh-ng trong t-ơng lai, mẫu mã giày dép sẽ ngày càng đ-ợc thiết kế đẹp hơn do kỹ thuật sản xuất cải tiến với công nghệ mới hiện đại đ-ợc nhập vào trong n-ớc góp phần nâng cao năng suất, thay đổi chất l-ợng, cải tiến mẫu mã sản phẩm. Thị tr-ờng tiêu thụ trong thời gian tới cũng sẽ loại bỏ những loại giày dép kiểu cũ, không đẹp mà chỉ tiêu dùng những loại giày chất l-ợng cao, hợp thời trang và sang trọng.