6. Đúng gúp của luận văn
1.1.9. Tuyờn truyền, quảng bỏ du lịch văn húa
Ngày nay, kinh doanh du lịch cú sự cạnh tranh này diễn ra khụng chỉ nằm trong phạm vi quốc gia (giữa cỏc doanh nghiệp, cỏc địa phương), phạm vi khu vực (giữa cỏc nước) mà giữa cả cỏc chõu lục. Để giành chiến thắng trong cuộc cạnh tranh này, nhà nước và cỏc doanh nghiệp cung ứng dịch vụ du lịch, cỏc hiệp hội nghề nghiệp trong du lịch...đó tỡm mọi biện phỏp để thu hỳt được nguồn khỏch du lịch lớn. Một trong những biện phỏp quan trọng đú là tuyờn truyền, quảng bỏ và xỳc tiến du lịch.
Đối với cỏc nước phỏt triển du lịch, tuyờn truyền, quảng cỏo và xỳc tiến du lịch được thực hiện từ rất lõu trước với nguồn kinh phớ lớn và với tớnh chuyờn nghiệp cao. Ở Việt Nam ngày nay hỡnh thức này cũng ngày được quan
tõm hơn, điều này thể hiện ở Chiến lược phỏt triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhỡn 2030 đó xỏc định một trong những chiến lược mục tiờu trong giai đoạn tới là chiến lược xỳc tiến quảng bỏ “Tập trung đẩy mạnh và chuyờn nghiờ ̣p húa hoạt động xỳc tiến quảng bỏ nhằm vào thị trường mục tiờu theo hướng lấy điểm đến, sản phẩm du lịch và thương hiệu du lịch làm đối tượng xỳc tiến trọng tõm”, trong đú ghi rừ:
- Chuyờn nghiệp húa và tập trung quy mụ theo chương trỡnh, chiến dịch quảng bỏ chung của quốc gia. Nhà nước hỗ trợ và phối hợp cựng doanh nghiờ ̣p, hiờ ̣p hụ ̣i nghề nghiờ ̣p thực hiờ ̣n xỳc tiến quảng bỏ du lịch; gắn kết giữa quảng bỏ hỡnh ảnh, thương hiờ ̣u quốc gia với quảng bỏ thương hiờ ̣u sản phẩm, doanh nghiờ ̣p; cú cơ chế phối hợp, chia sẻ lợi ớch và trỏch nhiệm hợp lý, đảm bảo tớnh khuyến khớch.
- Cơ quan xỳc tiến du lịch quốc gia cú vai trũ chủ đạo trong hoạt đụ ̣ng xỳc tiến quốc gia và hướng dẫn, hỗ trợ xỳc tiến quảng bỏ du lịch cấp vựng, địa phương và cấp doanh nghiờ ̣p.
- Chương trỡnh, chiến dịch xỳc tiến quảng bỏ phải được xõy dựng và thực hiờ ̣n trờn cơ sở kết quả cỏc nghiờn cứu thị trường và gắn chă ̣t với chiến lược sản phẩm-thị trường và chiến lược phỏt triển thương hiờ ̣u. Nụ ̣i dung xỳc tiến quảng bỏ chuyển sang tõ ̣p trung vào điểm đến, sản phẩm và thương hiờ ̣u du lịch theo từng thị trường mục tiờu.
- Kế hoạch xỳc tiến quảng bỏ quốc gia lõ ̣p cho giai đoạn dài hạn 5 năm và kế hoạch hàng năm; viờ ̣c tổ chức thực hiện cú đỏnh giỏ, kế thừa và duy trỡ liờn tục theo thị trường; thụng tin xỳc tiến quảng bỏ phải đảm bảo tin cõ ̣y, thống nhất tạo dựng được hỡnh ảnh quốc gia trờn diện rộng và hỡnh ảnh điểm đến vựng, địa phương, doanh nghiờ ̣p và sản phẩm.
- Khai thỏc tối đa cỏc kờnh thụng tin thụng qua cơ quan đại diờ ̣n Viờ ̣t Nam tại nước ngoài, thương vụ, trung tõm văn hoỏ Việt Nam ở nước ngoài,
cỏc hóng hàng khụng Việt Nam, cụ ̣ng đồng người Viờ ̣t ở nước ngoài và hờ ̣ thống nhà hàng ẩm thực Viờ ̣t Nam; thiết lập đại diện du lịch Việt Nam tại mụ ̣t số thị trường trọng điểm.
- Đầu tư ứng dụng cụng nghờ ̣ cao cho hoạt đụ ̣ng xỳc tiến quảng bỏ; khai thỏc tối ưu cụng nghờ ̣ thụng tin, truyền thụng và phối hợp tốt với đối tỏc quốc tế trong xỳc tiến quảng bỏ du lịch. [TK20(130,131)].
Đặc biệt với du lịch văn húa, di sản văn húa, tài nguyờn văn húa, cỏc giỏ trị văn húa, dõn tộc là những yếu tố cấu thành đặc biệt, do vậy trong quỏ trỡnh tuyờn truyền, quảng bỏ cần phải làm rừ nhứng nột đặc sắc, độc đỏo của di sản,của tài nguyờn, cỏc giỏ trị mang đậm tớnh dõn tộc truyền thống. Cũng nhờ cú tuyờn truyền, quảng bỏ, xỳc tiến mà cỏc di sản, cỏc tài nguyờn, cỏc giỏ trị văn húa được nhiều người biết đến. Vịnh Hạ Long được chọn là một trong bảy kỳ quan thiờn nhiờn mới của thế giới cú một phần đúng gúp vụ cựng quan trọng của hoạt động xỳc tiến quảng bỏ rầm rộ trong và ngoài nước. Tuyờn truyền quảng bỏ cú hiệu quả sẽ là tỏc nhõn cú lợi thỳc đẩy số lượng khỏch du lịch tăng, từ đú giỏn tiếp tỏc động đến sự phỏt triển của nền kinh tế quốc dõn, cũng như gúp phần tạo dựng hỡnh ảnh Việt Nam như một điểm đến thõn thiện và hấp dẫn.