Hoạt động truyền thông là một phần quan trọng của việc xây dựng thương hiệu. Trong những năm qua hoạt động này của VietFuture đã được ghi nhận những bước đáng kể mà điển hình là chương trình “tô đẹp hồ Gươm”, “tắt điện thoại 5” và “nói lời yêu thương” đã thu hút gần 5000 người tham gia. Tuy nhiên cần xây dựng hoạch định truyền thông thương hiệu để làm mục tiêu cho các hoạt động truyền thông sau này.
Đối tượng mục tiêu -Tuổi: 30 - 50
- Giới tính: Nam (30%), nữ (70%)
- Khu vực: TPHCM (30%), Hà Nội (70%)
- Có con ở độ tuổi teen và đang theo học tại các trường THCS trên địa bàn HN, TPHCM
-Thu nhập: A,B Class
- Phần lớn là tệp gia đình có chút điều kiện, hoặc không có kinh tế thì chấp nhận mua trả góp cho con.
Mục tiêu truyền thông
+ Chỉ ra sự sai lầm từ phương pháp giáo dục truyền thống "nhồi nhét" kỹ năng. + Đưa đến 1 góc nhìn mới cho bố mẹ - góc nhìn từ khi bố mẹ bằng tuổi con => Cách để khiến 2 bên thấu hiểu nhau.
+ Hãy giáo dục con từ thái độ sống với khoá học của VietFuture và đồng hành để con tự mình phát triển.
+ Không chỉ là đầy mạnh các hoạt động gắn liền với một sản phẩm nào đó mà là sự xây dựng hình ảnh thương hiệu mang đặc tính riêng, để qua đó dành nhiều tình cảm và sự tin yêu hơn là thúc đẩy tiêu thụ trong một giai đoạn nhất định nào đó.
+ Các hoạt động truyền thông đếu nhắm đến mục tiêu chung là giáo dục đào tạo thái độ sống kỹ năng sống sẽ làm cho hoạt động thương hiệu của VietFuture được thống nhất và ăn sâu hơn vào tâm trí mọi người. Trước đây mục tiêu truyền thông thường gắn với các đợt tung sản phẩm mới và nhằm quảng bá cho sản phẩm. hiện nay các hoạt động này vẫn nên duy trì nhưng cần gắn kết với mục tiêu sức khoẻ nhiều hơn.
Chiến lược tiếp cận và thông điệp cần truyền đi
Tiếp cận thông qua các hoạt động PR sẽ là chiến lược ưu tiên. Việc xây dựng hình ảnh hiện nay với các hình thức PR tỏ ra rất hiệu quả và có lợi thế. PR tranh thủ được nhiều tình cảm và tận dụng tốt kênh truyền thông. Các định hướng khách hàng mục tiêu, mục tiêu truyền thông hay thông điệp cũng được triển khai dễ dàng và thống nhất. Kết hợp với việc xây dựng hệ thống nhận diện và đặc tính thương hiệu ở trên thì hoạt động PR sẽ thổi một luồng gió mới vào việc xây dựng thương hiệu và làm thương hiệu mang một hình ảnh thống nhất hơn.
Các kênh truyền hình được lựa chọn là các kênh nổi tiếng, khung giờ vàng, ngoài ra trên các gameshow trình hình như: bố ơi mình đi đâu thế, cố lên con yêu,... hay trên các kênh radio như VOV giao thông trong các khung giờ cao điểm cũng là một lựa chọn tốt. Việc tiếp cận này sẽ làm nổi rõ mục tiêu đối tượng chính là thanh thiếu niên, phụ huynh. Các hoạt động PR kết hợp với tài trợ hay từ thiện phải được thông tin trên các kênh quan trọng nhất của truyền thông như: truyền hình và báo chí. Xuyên suốt các chiến lược tiếp cận này là thông điệp “VietFuture mang đến nền giáo dục tiên tiến, hiện đại cho khách hàng mà đặc biệt là thanh thiếu niên thông qua việc quan tâm đến kỹ năng sống, đạo đức sống luôn là người bạn đồng hành trên mỗi bước đi.”. Có như vậy thì thương hiệu VietFuture sẽ gần gũi hơn và đóng vai trò là một người bạn, người luôn quan tâm, chăm sóc. Thông điệp này cũng rất phù hợp với tính cách thương hiệu đã xây dựng ở trên cho thấy sự chuyên nghiệp và khẳng định chất lượng sản phẩm mà công ty mang lại cho khách hàng. Cùng nhau hướng tới một tương lai, một cuộc sống tươi đẹp hơn cho các thế hệ.