Nghiên cứu định tính dùng để khám phá một vấn đề nào đó, thường được dùng trong nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Tác giả đã ứng dụng kỹ thuật phỏng vấn nhóm trong nghiên cứu định tính để đào sâu vào các câu trả lời của người được phỏng vấn thông qua các lựa chọn đáp án trong bảng hỏi để tiến hành chỉnh sửa, bổ sung về mặt câu từ, có thêm các câu hỏi lọc đối tượng khảo sát để phân loại và phân tích rõ hơn về hành vi của người tiêu dùng dưới tác động của đại dịch Covid-19 tại TP. HCM
Kết quả nghiên cứu sơ bộ cho thấy tất cả những người tham gia phỏng vấn nhóm đều nắm được nội dung của bảng câu hỏi và đã góp ý để tác giả có những chỉnh sửa và bổ sung như sau:
Bảng 3.2. Bảng điều chỉnh và bổ sung thang đo
STT Nhân tố Thang đo ban đầu Thang đã đã đƣợc điều chỉnh
Tôi cảm thấy bản thân có Tôi cảm thấy bản thân có nguy cơ nguy cơ tử vong cao hơn tử vong cao hơn người khác nếu Nỗi sợ người khác nếu nhiễm nhiễm Covid-19 nên tôi lựa chọn 1 Covid-19 nên tôi lựa chọn hình thức mua sắm trực tuyến trong
Covid-19
hình thức mua sắm trực giai đoạn đại dịch Covid-19 bùng tuyến trong giai đoạn đại phát (sức khỏe bản thân kém, có dịch Covid-19 bùng phát. bệnh nền, bệnh mãn tính,...)
Do tác động của Covid-19 và các Do tác động của Covid-19 chỉ thị của Chính phủ, tôi bị cắt
giảm giờ làm dẫn đến giảm thu và các chỉ thị của Chính
nhập nên tôi giảm mua sắm các mặt phủ, tôi bị cắt giảm giờ làm
2 Thu nhập hàng thiết yếu (lương thực, thực
dẫn đến giảm thu nhập nên
phẩm, thuốc men,...) tôi giảm mua sắm trực
Do tác động của Covid-19 và các tuyến
chỉ thị của Chính phủ, tôi bị cắt giảm giờ làm dẫn đến giảm thu
nhập nên tôi giảm mua sắm các mặt hàng không thiết yếu (quần áo, đồ dùng gia đình, các sản phẩm điện - điện tử,...)
Tôi không bị giảm thu nhập Tôi không bị giảm thu nhập do tác do tác động của dịch động của dịch Covid-19 và các quy Covid-19 và các quy định định của chính phủ nhưng vẫn giảm của chính phủ nhưng vẫn mua sắm trực tuyến các mặt hàng giảm mua sắm trực tuyến không thiết yếu vì những lo lắng vì những lo lắng triển vọng triển vọng thu nhập sắp tới.
thu nhập sắp tới.
Nhân Khảo sát độ tuổi từ 18-44 Khảo sát độ tuổi từ 22-44, phù hợp
3 hơn với mô hình có biến thu nhập
khẩu học
giảm mà tác giả đề xuất.
Thuật ngữ Thuật ngữ
- Trước Covid-19‖ và - Trước Covid-19 xảy ra
4 khi (trước ngày 31/05/2021)
- Khi Covid-19 xảy - Khi Covid-19 xảy ra (từ
ra‖ 31/05/2021
(Nguồn: Tác giả tổng hợp)