CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆPACECOOK
2.1 Đặc điểm môi trường bên trong và bên ngoài của Acecook 1 Môi trường doanh nghiệp
2.1.1 Môi trường doanh nghiệp
Nguồn nhân lực
Hiện Acecook Việt Nam đang có gần 6.000 cán bộ công nhân viên, làm việc ở hai nhóm văn phòng và sản xuất. Công ty có 06 chi nhánh và 11 nhà máy trên
toàn Việt Nam. Mỗi năm, công ty phục vụ gần 3 tỷ sản phẩm mì ăn liền và xuất khẩu sản phẩm mang hương vị Việt Nam như mì, miến, bún, phở, hủ tiếu ăn liền đi hơn 35 quốc gia trên toàn thế giới, góp phần vào sự phát triển văn hóa ẫm thực của đất nước.
Hình ảnh công ty
Việt Nam là thị trường cực kỳ màu mỡ cho các doanh nghiệp sản xuất mì trên thế giới, nên con đường trở thành “đại gia” đầu ngành không phải việc dễ dàng với bất kỳ công ty nào. Trải qua 26 năm “chinh chiến”, việc trở thành “nhà sản xuất mì ăn liền được chọn mua nhiều nhất” Việt Nam không chỉ là thành công lớn của Acecook Việt Nam trong cuộc chiến cạnh tranh thị phần khốc liệt giữa các “ông lớn” trong ngành, mà còn là phần thưởng lớn nhất người tiêu dùng dành cho công ty.
Nguồn lực Marketing
Bên cạnh đó, công ty có một đội ngũ quản lý bậc trung vững mạnh được trang bị tốt nhằm hỗ trợ cho quản lý cấp cao đồng thời tiếp thêm sức trẻ và lòng nhiệt tình vào sự nghiệp phát triển của công ty. Công ty cũng đào tạo được một đội ngũ tiếp thị và bán hàng có kinh nghiệm về phân tích, xác định thị hiếu và xu hướng tiêu dùng, đồng thời hỗ trợ các nhân viên bán hàng trực tiếp, những người hiểu rõ thị hiếu người tiêu dùng thông qua việc tiếp cận thường xuyên với khách hàng tại nhiều điểm bán hàng.
Cơ sở vật chất
Là “nhà sản xuất mì ăn liền hàng đầu”, Acecook Việt Nam luôn đi đầu trong cải tiến và phát triển sản phẩm mới đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế khắt khe cũng như nhu cầu ẩm thực khó tính và đa dạng của khách hàng. Để thực hiện được những nhiệm vụ này, hệ thống 6 nhà máy trên toàn quốc đều được đầu tư trang bị hệ thống máy móc, thiết bị, dây chuyền công nghệ sản xuất hiện đại bậc nhất.
Công nghệ
Ngoài ra, Acecook Việt Nam còn được Tập đoàn Acecook chuyển giao hoàn toàn công nghệ sản xuất mì ăn liền để làm ra những sản phẩm “công nghệ Nhật Bản, hương vị Việt Nam” đúng tiêu chuẩn nhất.
Tài chính
Tính đến năm 2020, Acecook Việt Nam có vốn điều lệ 298 tỉ đồng. Trong đó cổ đông Nhật Bản là Acecook Co., ltd nắm giữ 16,9 triệu cổ phần, giá trị 169 tỉ đồng, tương đương 56,64%. Cơ cấu sở hữu của doanh nghiệp này cũng chỉ có duy nhất một cổ đông Việt Nam là ông Hoàng Cao Trí, với 25,064% cổ phần.