b. Môi trường vĩ mô:
3.1 Nghiên cứu chiến lược Marketing mục tiêu của sữa tươi tiệt trùng TH true
DOANH NGHIỆP
3.1 Nghiên cứu chiến lược Marketing mục tiêu của sữa tươi tiệt trùng TH true Milk. Milk.
a. Tên và đặc điểm sản phẩm Tên sản phẩm:
- TH là viết tắt của hai từ “True Happiness”, có nghĩa là “Hạnh phúc đích thực”. Đó chính là tâm nguyện của doanh nghiệp mang đến người tiêu dùng với những dòng sản phẩm “thật” nhất từ thiên nhiên, bảo toàn vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên. - “True” - “Thật” cùng với TH luôn là thành tố quan trọng trong tên các sản phẩm
của chúng tôi là Tươi - Sạch - Tinh túy thiên nhiên. Đây cũng là lời cam kết bình dị vì những giá trị thật dựng xây hạnh phúc thực sự của con người.
- “Milk” - “Sữa”, ý ở đây là TH muốn nhấn mạnh các sản phẩm của TH đều có nguồn gốc từ sữa.
- Ngôi sao là bông hoa từ đất, có hình bóng Tổ quốc Việt Nam (Ngôi sao vàng).
Đặc điểm của sản phẩm:
- Là sản phẩm tiên phong trên con đường sản xuất sữa tươi sạch tại Việt Nam.
- Sữa tươi tiệt trùng TH được lấy từ nguồn nguyên liệu sữa hoàn toàn tươi sạch từ trang trại bò sữa TH áp dụng công nghệ hiện đại nhất của thế giới vào chăn nuôi. - Sữa tươi tiệt trùng TH true Milk là sản phẩm giàu canxi cũng như các chất dinh
dưỡng khác (vitamin A, D, B2, ...), các khoáng chất, chất xơ, cần thiết cho cơ thể cung cấp dinh dưỡng thiết yếu đó giúp cho sự phát triển về trí lực và thể chất của gia đình.
- Sản phầm có hương vị thơm ngon, nguyên chất giữ lại những gì tinh túy nhất của sữa tươi cùng với thiết kế hộp với dung tích khác nhau giúp khách hàng lựa chọn sản phẩm dễ dàng tiện lợi cho người tiêu dùng có nắp đậy giúp bảo quản lâu dài và thưởng thức vẫn giữ được độ tươi ngon của sản phẩm.
- Mức độ an toàn: với quy trình sản xuất sữa tươi tiệt trùng đảm bảo an toàn và chất lượng.