1.1. 3 tầng giá trị sản phẩm 1.1.1. Giá trị cốt lõi
Cà phê hòa tan G7 có giá rẻ, pha chế nhanh chóng, tiện lợi và người dùng cảm thấy phấn chấn tỉnh táo mà không cần nhiều thời gian. Ngoài ra, cà phê hòa tan còn có thời hạn sử dụng lâu dài và thích hợp cho mang đi du lịch.
Cà phê là loại thức uống có lợi cho việc giảm cân nếu thật sự biết cách sử dụng chúng. Hàm lượng cafein có trong cà phê hòa tan đen sẽ thúc đẩy lipolysis chuyển hóa các axit béo có trong máu và các tế bào thành những nguồn năng lượng có ích trong quá trình vận động. Đồng thời, hàm lượng mỡ trong cơ thể sẽ giảm một cách nhanh chóng.
1.1.2. Giá trị hiện thực
Sản phẩm cà phê G7 tuyệt hảo đậm đặc, quyến rũ, khác biệt với những loại cà phê của các đối thủ cạnh tranh khác
G7 có 6 dòng sản phẩm xuất khẩu sang thị trường Trung Quốc để thỏa mãn các loại khẩu vị khác nhau của đất nước tỉ dân này. Từ mùi vị cà phê có tính nhẹ nhàng, thoang thoảng chủ yếu dành cho phái nữ đậm dần dần lên chuẩn vị cho sở thích phái mạnh.
Sản phẩm G7 đóng gói theo dạng hộp và bịch lớn phù hợp với tiêu chí nhanh và tiện lợi của cà phê hòa tan. Đặc biệt Trung Nguyên cho ra mắt cà phê đóng gói ly giấy “G7 3 in 1 Paper Cup” là “sứ giả cảm xúc”, kết nối những người bạn thêm gần nhau
hơn. Điều này sẽ làm cho tập đoàn Trung Nguyên cũng như cà phê hòa tan G7 tiếp cận gần hơn đối với thị trường Trung Quốc.
G7 có hương vị đẳng cấp như cà phê vừa pha tại các quán cà phê và khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường Trung Quốc. Điều này giúp cho khách hàng mục tiêu thích thú, và có cảm giác mới từ các loại cà phê G7.
1.1.3. Giá trị bổ sung
Bán sản phẩm trực tiếp trên các siêu thị, cửa hàng bán lẻ…và trực tuyến trên các trang thương mại điện tử lớn của Trung Quốc, tạo điều kiện cho người dùng dễ dàng mua và tiện lợi.
G7 Coffee kết hợp cùng với thương hiệu trang điểm nổi tiếng thế giới Revlon REVLON mang đến hộp quà đồng thương hiệu REVLON X G7 Coffee vào mùa xuân để truyền tải thông điệp "24 X 7 cô gái năng lượng cao, luôn online".
Tạo ra các phiên bản tiếng Trung và tiếng Anh để xuất khẩu sang thị trường Trung Quốc và dễ tiếp cận với người dung hơn.
Tạo ra phương pháp pha cà phê đa dạng phù hợp với thị hiếu của nhiều lợi người không chỉ thích hợp để pha nước nóng mà còn thích hợp để pha cà phê đá, đặc biệt cà phê pha với rượu vodka càng thơm ngon hơn.
Có in hướng dẫn sử dụng, cách pha chế cho từng loại ngay trên bao bì để người dùng dễ dàng sử dụng và đúng vị của cà phê hòa tan G7. Bởi với mỗi lượng nước khác nhau sẽ đem lại vị cà phê khác nhau.
Cung cấp thông tin đầy đủ qua trang web và có hotline liên hệ trực tiếp.
1.2. Bao bì
Xu thế tiêu dùng hiện nay rất chú trọng tới mẫu mã, bao bì sản phẩm. Người tiêu ngày nay trước tiên lựa chọn chất lượng, giá cả sản phẩm, sau đó là mẫu mã, bao bì. Nắm được xu thế đó, nhiều công ty đã không ngần ngại đổ chi phí đầu tư vào bao bì. Dù sau chiến dịch này họ có thể mất lợi thế về giá bán, nhưng bù lại, doanh thu tăng
mạnh hơn và người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu nhiều hơn. Mẫu mã, bao bì luôn chiếm vị trí quan trọng trong chiến lược marketing. Vì xu hướng tiêu dùng hiện nay rất chú trọng tới bề ngoài sản phẩm, những sản phẩm thiết kế đẹp mắt luôn nhận được sự quan tâm của khách hàng.
Chính vì vậy, Trung Nguyên đã luôn theo đuổi mục tiêu tạo nên sự đột phá về hình ảnh của bao bì thể hiện sự khác biệt, độc đáo so với những thương hiệu cà phê khác,Trung Nguyên có in trên bao bì biểu tượng hình mặt trời mọc trong bình minh trên nền màu nâu của cà phê kết hợp với màu đất đỏ bazan – Một nét đặc trưng của vùng đất Tây Nguyên. Đây cũng thông điệp muốn gửi đến khách hàng “bắt đầu một ngày mới, sự khởi đầu mới đầy năng động và thành công bằng một ly cà phê truyền thống Trung Nguyên trong một không gian đầy chiều sâu nhiều cảm xúc”.
Bao bì sơ cấp của G7 luôn đa dạng về hình dáng và màu sắc để tùy thuộc với đặc tính của từng loại và từng dòng sản phẩm. Bao bì thứ cấp gồm 2 loại chính đó là bao bì nhựa dạng bịch và bao bì giấy dạng hộp. Dạng hộp có các loại 18 gói/hộp, 21 gói/hộp. Dạng bịch có các loại 50 gói/bịch, 20 gói/bịch. Ngoài ra, một số dòng cà phê 2in1, cappuccino… có cách đóng gói đặc biệt là 12 gói/hộp, 15 gói/hộp.
1.3. Danh mục sản phẩm
Cà phê G7 được chế biến theo bí quyết riêng với công nghệ rang xay tại Buôn Mê Thuột cùng công nghệ kép của Châu Âu mang đến cho người tiêu dùng sản phẩm cà phê hoà tan ngon thứ thiệt và chất lượng. Các dòng sản phẩm G7 xuất khẩu sang thị trường Trung Quốc theo hướng tiêu chuẩn hóa sản phẩm. Để thỏa mãn các loại khẩu vị khác nhau của thị trường nội địa cũng như đất nước tỷ dân này, tập đoàn Trung Nguyên đã sáng chế ra nhiều dòng sản phẩm khác nhau của G7.
1.3.1. Cà phê sữa G7 3 in 1
Được chế biến từ những hạt cà phê sạch, thuần khiết từ vùng đất đỏ bazan huyền thoại ở Buôn Mê Thuột, Cà phê sữa G7 3 in 1 mang đến cho bạn hương vị cà phê ngọt dịu xen lẫn cùng vị đắng nhẹ và mùi thơm đậm giúp bạn tỉnh táo để bắt đầu ngày làm việc năng động.
1.3.2. Cà phê G7 Cappuccino mocha
Cà phê G7 Cappuccino mocha được chắt lọc tinh túy từ những hạt cà phê ngon nhất Buôn Ma Thuột kết hợp bột kem và các nguyên liệu cao cấp khác, cộng với bí quyết độc đáo của Trung Nguyên, mang đến những người đam mê cà phê một loại cà phê hòa tan Cappuccino được pha chế theo phong cách Ý.
1.3.3. Cà phê đen đá G7 2 in 1
Với công nghệ rang và chế biến tại Buôn Mê Thuột và trung tâm điều khiển tại Đức, Cà phê hòa tan đen đá G7 2 in 1 mang đến tay người tiêu dùng sản phẩm cà phê hòa tan đen đá thuần túy 100% với hương vị mạnh, đúng “gu” uống cà phê đen của người Việt.
Sản phẩm giữ được vị đắng thật của cà phê rang xay đem đến cho người thưởng thức một ly cà phê đen thứ thiệt, giúp bạn giảm căng thẳng, mệt mỏi, đầu óc tỉnh táo và tăng cảm hứng sáng tạo cho một ngày làm việc bận rộn.
1.3.4. Cà phê sữa G7 strong X2
Từ công thức đột phá cùng việc thừa hưởng công nghệ chế biến hiện đại, cà phê sữa G7 gu mạnh X2 với hương vị mạnh, đậm đà gấp 2 lần so với các loại cà phê sữa thông thường. Sản phẩm còn giúp giảm stress, giảm triệu chứng bệnh Parkinson.
1.3.5. Cà phê đen G7
Cà phê đen G7 là dòng cà phê đen mang hương vị thuần tuý không đường. Được sản xuất từ những hạt cà phê sạch, công nghệ rang xay hiện đại sản phẩm mang đến người tiêu dùng hương vị mạnh, đậm đà cùng hương thơm nồng nàn giúp bạn giảm căng thẳng, mệt mỏi, đầu óc tỉnh táo và tăng cảm hứng sáng tạo cho một ngày làm việc bận rộn.
1.3.6. Cà phê G7 Espresso
Espresso là sản phẩm cà phê hòa tan làm từ 100% hạt cà phê Arabica hảo hạng của vùng đất cao nguyên bazan màu mỡ, kết hợp với bí quyết phương Đông và công nghệ
bậc nhất từ châu Âu, đem đến một hương vị đậm đà, mạnh mẽ như một ly Espresso Ý mới pha!
Để đồng bộ thương hiệu cũng như đa dạng hóa sản phẩm cho người dung ở thị trường Trung Quốc, Trung nguyên đổi tên cà phê hòa tan TNI KING COFFEE ESPRESSO thành cà phê G7 Espresso.
1.4. Nhãn hiệu sản phẩm
G7 là chữ viết tắt cho “Group of Industrial Countries” gồm 7 quốc gia phát triển trên thế giới: Mỹ, Anh, Pháp, Nhật, Canada, Đức, Ý. G7 là một tên ngắn gọn dễ đọc, dễ nhớ không những với khách hàng trong nước mà cả với khách hàng nước ngoài.
Logo G7 là logo dạng chữ viết điều này mang đến cho người tiêu dùng nhận diện thương hiệu dễ dàng hơn. Ngay trên logo của sản phẩm đã có chữ “coffee” để khẳng định là sản phẩm cà phê. Và G7 luôn đi đôi với sự bảo trợ của Trung Nguyên với dòng chữ “made in Vietnam” để khẳng định sản phẩm được sản xuất tại Việt Nam. Logo cà phê G7 của Trung Nguyên mang đậm nét văn hóa dân tộc, cùng với ý nghĩa, khát vọng vươn lên và trở thành Tập đoàn lớn mạnh, không chỉ ở Việt Nam mà còn vươn ra châu lục.
1.5. Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm
G7 chính là sự kết hợp tinh túy những hạt cà phê Robusta và Arabica tuyển chọn được chế biến bằng siêu công nghệ Nano hiện đại bậc nhất thế giới để xay nhuyễn siêu mịn kết hợp bí quyết huyền bí phương Đông … để tạo thành sản phẩm cà phê tuyệt hảo đậm đặc, quyến rũ, khác biệt với những loại cà phê khác, không những làm khỏe mạnh trí óc mà còn giúp sáng tạo năng lực cho người sử dụng.