6. Kết cấu của báo cáo
3.2.1.6. Quảng bá thương hiệu
Quảng cáo: HPL có các hoạt động quảng cáo ngoài trời và trên Báo, tạp chí, website. Quảng cáo trên tivi và đài phát thanh cũng được đẩy mạnh.
Đối với quảng cáo ngoài trời: HPL tăng cường sự thâm nhập và lan tỏa hình ảnh của mình tại các khu công nghiệp: khu công nghiệp vừa và nhỏ Thái Nguyên, Khu công nghệ cao Hòa Lạc, Khu công nghiệp tại Thái Bình. Ở đây, công ty đặt các biển quảng cáo tấm lớn trong khu công nghiệp hay gần cổng chào của khu. Quảng cáo trên các pano, áp phích trong khu công nghiệp hoặc trên tuyến đường chính dẫn tới khu công nghiệp.
Đồng thời trên các tuyến đại lộ dẫn vào các tỉnh-nơi có các cơ hội đầu tư, cũng như những thuận lợi kinh doanh, là khu vực thị trường trọng điểm của HPL. Trên các tuyến đường này, công ty quảng cáo trên các biển banner tấm lớn, có hệ thống chiếu sáng.
Một hình thức quảng cáo nữa mà HPL đang đẩy mạnh là quảng cáo trên báo, tạp chí chuyên ngành về kinh tế, xây dựng, thương mại: Thời báo kinh tế Việt Nam, Tạp chí xây dựng, Báo Đầu tư, Thương mại.
Quảng cáo trên website: Công ty xác định các website về kinh tế, xây dựng, đặc biệt là các website của các khu công nghiệp, các tổ chức, hiệp hội là các đối tác của công ty được đặc biệt quan tâm. Thời gian qua, HPL đã đăng quảng cáo của mình trên các big banner tại website của trung tâm xúc tiến thương mại và đầu tư Hà Nội; và website chính thức của khu công nghệ cao Hòa Lạc. Trên website của VCCI hay OECD cũng có các banner quảng cáo của công ty.
Các hoạt động PR, truyền thông được công ty đặc biệt chú trọng. Trong các năm qua, HPL đã tham gia tài trợ cho các cuộc thi như: Hoa Khôi Đại học quốc gia, giải bóng đá sinh viên các trường Đại học trên địa bàn Hà Nội, cuộc thi nhà đầu tư tài ba tại trường ĐH Quốc gia…Đồng thời các hoạt động từ thiện, “lá lành đùm lá rách”, cứu trợ đồng bào bão lụt vùng cao…cũng được ban lãnh đạo và toàn thể cán bộ công nhân viên nhiệt liệt tham gia. Đây là các hoạt động xã hội, vì lợi ích cộng đồng. Nhưng qua đó, xã hội biết đến công ty không chỉ là một doanh nghiệp làm ăn phát đạt mà còn được biết đến với những cử chỉ tốt đẹp.
Công ty cũng tổ chức thành công các hội nghị, hội thảo về đầu tư trong thời gian qua, thu hút đông đảo các nhà đầu tư, doanh nghiệp đến tham dự. Bên cạnh đó là các buổi hội nghị tổng kết, hội nghị khách hàng được diễn ra vào đầu tháng giêng hàng năm.
Công ty HPL là một doanh nghiệp luôn hướng tới sự phát triển hợp tác mang tính cộng đồng và hướng tới những sức mạnh của danh nghiệp Việt. Hiểu được sứ mệnh của mình công ty đã tham gia vào rất nhiều các tổ chức ngành nghề với mục tiêu học hỏi chia sẻ những kinh nghiệm vì sự phát triển chung cho các doanh nghiệp trong quá trình hội nhập để vươn tới sự phát triển bền vững.
Bảng 3.1. Chi phí quảng bá thương hiệu
Nguồn: Phòng Kinh doanh
Từ bảng 3.2, chúng ta thấy ý thức đầu tư cho xây dựng và quảng bá thương hiệu có những bước chuyển biến rõ nét. Chi phí dành cho quảng bá thương hiệu của công ty đã tăng đều qua các năm. Việc tăng chi phí đầu tư cho thương hiệu là một trong những nguyên nhân góp phần tăng doanh thu hàng năm.