6. Kết cấu của báo cáo
3.2.2. Thực trạng công tác phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần HPL Group
Hoạt động phát triển thương hiệu là một hoạt động quan trọng và cần thiết. Công ty nhận thức được tầm quan trọng và ý nghĩa của việc thực hiện kế hoạch phát triển thương hiệu thành công sẽ đem đến những lợi ích gì cho công ty.
Đối với thị phần của doanh nghiệp: Thương hiệu góp phần gia tăng thị phần cho doanh nghiệp. Thương hiệu giúp doanh nghiệp giảm các chi phí liên quan đến hoạt động Marketing. Thương hiệu tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp và sản phẩm trong tâm
Đồng thời uy tín thương hiệu đóng góp rất lớn cho hoạt động thu hút đầu tư của doanh nghiệp. Thương hiệu nhằm phân đoạn thị trường: với tên gọi Công ty Cổ phần tập đoàn HPL Group, đã có chức năng nhận biết và phân biệt với các công ty khác trên thị trường xây dựng Việt Nam, giúp công chúng khi tiếp xúc với thương hiệu có thể nhận ra những mảng hoạt động chính của công ty. Đó là mảng cung cấp sản phầm nội thất và mảng xây dựng. Từ những lợi ích của hoạt động phát triển thương hiệu mang lại, HPL đã thực hiện những hoạt động nhằm phát triển thương hiệu cho sản phẩm mới, phát triển thương hiệu cho thị trường mới, và bước đầu đem lại hiệu quả.
Khi công ty mới đi vào hoạt động, HPL hoạt động chính trong lĩnh vực: cung cấp thiết bị lắp đặt nhà vệ sinh và phân phối tấm Laminate. Sau một thời gian phát triển, công ty đã phát triển thương hiệu hiện có cho sản phẩm độc quyền tấm laminate, AICA Nhật Bản.
Đồng thời, HPL không chỉ dừng lại ở những hoạt động kinh doanh ban đầu, về sau, công ty đã lấn sân sang lĩnh vực dịch gia công vật liệu.
Chiến lược phát triển thương hiệu mà HPL áp dụng là chiến lược thương hiệu theo dãy. Khi mới thành lập, Hoạt động chính của HPL ở lĩnh vực cung cấp các sản phẩm nội thất sau một thời gian hoạt động, sự phát triển không ngừng về doanh số và quy mô hoạt động, Công ty đã phát triển và mở rộng phạm vi hoạt động ở những lĩnh vực mới, và bổ trợ cho lĩnh vực hoạt động chính ban đầu của công ty.