Tập đoàn FPT đã công bố chiến lược thương hiệu mới với thông điệp “Tiếp nguồn sinh khí” và hình ảnh logo được thay đổi trên cơ sở kế thừa nhưng theo hướng hiện đại, năng động và thân thiện hơn. Theo đó, thông điệp mà thương hiệu FPT muốn gửi đến khách hàng là: FPT tiếp nguồn sinh khí cho các khách hàng, đối tác, doanh nghiệp… bằng các giải pháp dịch vụ CNTT thông minh.
Chiến lược thương hiệu mới sẽ định hình rõ hơn hướng phát triển của FPT là theo đuổi chiến lược “Vì công dân điện tử” (e-citizen). Dựa trên nền tảng CNTT và viễn thông, FPT sẽ huy động nguồn lực từ tất cả các đơn vị thành viên, nhằm đưa ra các sản phẩm dịch vụ hướng tới thị trường tiêu dùng đại chúng với chất lượng đảm bảo và giá thành phù hợp, đáp ứng rộng hơn các nhu cầu trong cuộc sống của công dân điện tử. Người tiêu dùng thấy hình ảnh FPT trên nhiều sản phẩm dịch vụ đa dạng do các đơn vị thành viên FPT cung cấp. FPT sẽ sử dụng một thương hiệu chung để bảo trợ cho tất cả các sản phẩm dịch vụ công nghệ của mình. Các đơn vị thành viên của FPT sẽ tập trung về phát triển sản phẩm dịch vụ mà không cần xây dựng thương hiệu con(thương hiệu sản phẩm). Việc quy hoạch và làm thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu nhằm đưa hình ảnh FPT nhất quán, rõ ràng, gần gũi, tin cậy và gắn kết hơn với công chúng, trở nên phù hợp hơn với định hướng kinh doanh mới, hướng tới thị trường tiêu dùng đại chúng.
Hệ thống nhận diện thương hiệu mới của FPT bao gồm cả sự đổi mới về logo và các dấu hiệu bổ trợ đi cùng trên các sản phẩm. Chiến lược thương hiệu và thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu mới là kết quả tư vấn của JWT - Tập đoàn truyền thông đứng thứ 4 trên thế giới - sau quá trình hợp tác, nghiên cứu rất bài bản, chuyên nghiệp. Cùng với việc công bố hình ảnh logo mới, FPT cũng tiến hành quy hoạch lại logo các công ty thành viên thành 2 nhóm. Trong đó, nhóm các công ty kinh doanh thuộc lĩnh vực CNTT- VT sẽ sử dụng logo FPT với đầy đủ các yếu tố. Nhóm các
46
công ty không thuộc lĩnh vực CNTT-VT chỉ thừa hưởng dấu hiệu 3 màu của logo. Điều này thể hiện sự tập trung nguồn lực cho sản phẩm dịch vụ cốt lõi của FPT là CNTT – VT.