3.2 Các giải pháp phát triển thương hiệu VNPT Ninh Bình
3.2.5 Nhóm giải pháp quảng bá thương hiệu và nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu
thương hiệu VNPT
Có thể thấy mặc dù thương hiệu VNPT Ninh Bình có được mức độ nhận diện thương hiệu khá cao nhưng không phải vì thế mà VNPT Ninh Bình không có chiến lược phát triển thương hiệu trong thời gian tới. Khi thương hiệu tồn tại trong tâm trí khách hàng thì đó là một thương hiệu mạnh, điều mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng muốn đạt được. Vì thế khi cần phát triển thương hiệu thì hãy phát tán nó ở khắp mọi nơi có thể.
- Quảng cáo
Đã từ lâu chiến lược quảng cáo được xem là thế mạnh thành công trong kinh doanh.Quảng cáo giúp cho doanh nghiệp tạo ra nhu cầu đối với sản phẩm, tăng sức mua, nâng cao thị phần, thông tin nhanh chóng cho thị trường, giới thiệu sản phẩm mới, trang bị cho KH những kiến thức tốt nhất để lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu mỗi KH. Quảng cáo là cách thức truyền thông hữu hiệu để chống xói mòn thương
103
hiệu, đánh thức tiềm năng phát triển thương hiệu, để nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu cơ bản phải biết quảng cáo. Mặt khác, kết quả nghiên cứu cũng chỉ ra quảng cáo là phương tiện giúp KH biết đến thương hiệu VNPT nhiều nhất. Theo đánh giá từ cuộc khảo sát, phần lớn KH không bày tỏ ý kiến gì về các chương trình quảng cáo hay nói cách khác là các chương trình truyền thông của VNPT Ninh Bình chưa mang lại hiệu quả cao.
Chính vì vậy duy trì và tăng cường các hoạt động quảng cáo để quảng bá hình ảnh thương hiệu đến KH là việc làm cần thiết.
+ Quảng cáo qua báo chí : dù bị hạn chế ở khả năng gây cảm hứng cho KH và có tuổi thọ ngắn nhưng không thể phủ nhận quảng cáo qua báo chí có tính kịp thời, linh hoạt, dễ sử dụng và giá thành rẻ hơn quảng cáo trên truyền hình. Đối tượng KH thường là người lớn tuổi và quảng cáo qua báo chí phải thật sự “ bắt mắt và ấn tượng ” bởi KH thường không chú trọng quá chi tiết mà thường chú trọng vào những gì nổi bật. Ngoài ra VNPT có thể quảng bá thương hiệu trong các hội chợ thương mại hoặc trong các dịp lễ hội bằng các panô treo dọc trên các trục đường chính. Đây là một kênh quảng bá quá thuận tiện và có giá trị. Một lợi thế không nhỏ cho VNPT Ninh Bình chính là sự hỗ trợ hình ảnh của tập đoàn VNPT trong việc quảng bá thương hiệu trên sóng của truyền hình Việt Nam VTV.
- Marketting xã hội
Marketting xã hội hiểu đơn giản là các hoạt động quảng bá thương hiệu thông qua các chương trình tài trợ. Đây thực sự là “trào lưu” trong kinh doanh hiện nay.Các doanh nghiệp thông qua các hoạt động tài trợ có thể truyền bá hình ảnh thương hiệu rất có giá trị.