I. Phân tích
3. Phân tích SWOT
Strengths Thương hiệu cá nhân
Chất lượng
Đa dạng
Địa điểm
SB luôn duy trì được sức hút riêng của thương hiệu dù cho thị trường marketing phát triển mạnh mẽ
Họ nghiên cứu để chọn ra những hạt cà phê chất lượng nhất
Sự thuận tiện Không gian cửa hàng Ethics (có đạo đức)
phú
Hầu như SB có chi nhánh ở khắp mọi nơi và đây cũng là một trong những mục tiêu chính của họ
Không gian đẹp, thoải mái là một nền tảng vững chắc của thương hiệu SB
Bằng việc sử dụng nguyên liệu của fair trade coffee họ là người dẫn đầu về tinh thần nhân đạo, công bằng trong ngành kinh doanh cà phê
Weaknesses Mở rộng quá mức Quá nhiều sản phẩm Mạo hiểm đầu tư vào
nhiều địa điểm
SB có mục tiêu mở 30.000 tiệm cà phê ở khắp nơi, với việc mở rộng quá mức SB khó có thể giữ được hương vị đặc trưng mà họ đã cố xây dựng
SB liên tục thêm nhiều sản phẩm vào menu của mình và nhiều sp trong số chúng đã mất đi giá trị vốn có, dù có cố gắng đổi mới nhưng đây vẫn là bước đi đầy mạo hiểm
Mở rộng càng nhiều cơ sở ở Mỹ càng có rủi ro cao và phải đầu tư nhiều hơn so với những khu vực khác
Opportunitie s
Phong phú, đa dạng Thị trường quốc tế Đi theo bước đi của
cuộc sống (theo xu hướng)
SB giới thiệu một loại sinh tố rất đặc trưng, độc đáo ở Canada
Nỗ lực vươn ra tầm quốc tế để phát triển sự bền vững
VIA instant coffee và nhiều sản phẩm khác được bày bán ở cửa hàng tạp hóa và
cửa hàng tiện lợi
Threats Đối thủ cạnh tranh trực tiếp
Sản phẩm thay thế rẻ tiền
Khủng hoảng kinh tế
Đối thủ cạnh tranh trực tiếp từ Peets và Coffee Bean tăng lên. Còn có thiếu sót trong marketing
Những sản phẩm thay thế rẻ hơn từ McDonald’s và Dunkin Donuts
Khủng hoảng kinh tế ảnh hưởng tới sức mua của người tiêu dùng và nhiều rủi ro hơn trong đầu tư