Mô tả chiến lược sản phẩm của công ty UNIBEN :
Công ty có chiến lược sản phẩm với 3 mục tiêu đa dạng hóa sản phẩm, cung cấp sản phẩm chất lượng cao để phục vụ ngưởi tiêu dùng cùng với giá cả hợp lí với thu nhập của người tiêu dùng Việt Nam, cuối cùng là mong muốn sản phẩm của công ty có thể cạnh tranh được với các đối thủ cạnh tranh lớn như Massan, Vina Acecook, Asian Foods, Vifon….
Để thực hiện mục tiêu của chiến lược sản phẩm công ty cung cấp cho thị trường 14 loại sản phẩm với các hương vị độc đáo khác nhau. Mỗi loại sản phẩm đều có bao bì và nhãn hiệu bắt mắt và dễ nhận diện. Các dòng sản phẩm của công ty sản xuất đều để phục vụ ho người tiêu dùng cómức thu nhập trung bình trở lên nên khó có thể cạnh tranh được với các công ty có sản phẩm cao cấp hơn. Đứng trên tình hình đó thì công ty đã cho ra một dòng sản phẩm hoàn toàn mới với phân khúc cao hơn, việc thiết kế bao bì và nhãn hiệu đậm đà nét truyền thống cùng với hương vị quen thuộc nhưng chưa có doanh nghiệp nào tung ra ở thị trường Việt Nam. Chính thế mạnh dẫn đầu này thì công ty UNIBEN luôn tự tin có thể cạnh tranh với các sản phẩm cùng phân khúc đó với các đối thủ canh tranh khác nhau. Nhằm tạo dựng thương hiệu uy tín và chiếm được thị phần thì công ty luôn luôn nỗ lực nghiên cứu và phân tích để đưa ra những chiến lược sản phẩm mới độc đáo để thu hút được nhiều khách hàng và để dễ dàng cạnh tranh với các thương hiệu khác.
3.3.2.1 Kích thước tập hợp sản phẩm
Công ty UNIBEN sản xuất 4 loại sản phẩm để tung ra thị trường được sắp xếp theo sự xuất hiện sớm nhất đến muộc nhất là : Mì 3 Miền, Mì Reeva 3 Miền, Mì Reeva 3 Miền Gold, Mì Reeva. C T BTT T B B ò h ầ m r a u t h ơ m C h u a c a B S Y Y Chiều rộng danh mục sản phẩm Mì 3 Miền Mì Reeva 3 Miền Mì Reeva 3 Miền Gold Mì Reeva
y thái Thịt bằm sa tế Tôm sú chua cay
Chiều sâu: Mỗi loại sản phẩm đều có bao bì và mẫu mã khác nhau gắn với từng chủng loại của sản phẩm để người tiêu dùng dễ dàng nhận biết được sản phẩm. Ví dụ: Hai sản phẩm mì Reeva Yến Mạch súp bò hầm và Reeva Yến Mạch tôm chua cay được thiết kế theo dạng mì ly rất tiện lợi và đó là điểm nổi bật cũng như là chiều sâu của sản phẩm mì ăn liền.
3.2.2.2 Nhãn hiệu sản phẩm
Sản phẩm “Mì 3 Miền” được lấy cảm hứng từ cuộc sống giản dị, thân thuộc của con
người Việt 3 miền trên đất nước có hình dạng chữ S. “Mì 3 Miền” - sản phẩm thể hiện lên sự vất vả của chính người sử dụng nó. “Mì 3 Miền” được nhiều người dùng nhận định là đã mang hương vị ẩm thực Việt vào trong mình để tạo nên những giá trị được nhiều người dùng ưa chuộng và muốn gắn bó lâu dài.
Từ đó, ta có thể nhận thấy việc lấy tên nhãn hiệu dựa trên yếu tố tâm lí, cảm xúc nhằm gây thiện cảm đối với người tiêu dùng. Điều nay rất có lợi cho doanh nghiệp trong công cuộc phát động “ Người Việt ưu tiên dùng hàng Việt”.
Tiếp đó, công ty cho ra đời thêm 3 nhãn hiệu đó là Mì Reeva 3 Miền, Mì Reeva 3 Miền Gold ( với công thức kết hợp 3 loại bột là khoai tây, bột mì, đậu xanh giúp cho mì ba miền thơm ngon hơn. Sợi mì kết hợp ba loại bột cùng với công thức kết hợp các vi chất vitamin nhóm B như B1, B2, B3, B6, B9 tốt cho sức khỏe người tiêu dùng) , Mì Reeva ( kết hợp mì với các hương vị truyền thống). Qua cách đặt tên theo thứ tự ra đời thì ta có thể nhận thấy là công ty muốn cho người tiêu dùng biết là mỗi sản phẩm ra đời đều đánh dấu sự phát triển của công ty. Điều đó đồng nghĩa với việc sản phẩm của công
ty cùng ngày càng được nâng cao chất lượng để đáp ứng nhu cầu cho người tiêu dùng hiện nay.
3.2.2.3 Bao bì sản phẩm
Bên ngoài sản phẩm được bao bọc bới một lớp nilon dày dặn với màu sắc đặc trưng của từng sản phẩm.
Bao bì ngoài + vận chuyển : thùng hộp dạng giấy bìa cứng để tránh bị vỡ khi va đập.Tất cả 2 bao bì đều có in nhãn hiệu, công ty, hạn sử dụng để người tiêu dùng có thể nhận biết được sản phẩm.
3.2.2.4 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm
Công ty có thành lập một trang wed : http://unibenfoods.com nhằm giải đáp thắc mắc hoặc người tiêu dùng muốn tìm hiểu về các sản phẩm thì hãy vào trang wed này.
Ngoài ra, trên bao bì sản phẩm còn có số điện thoại dịch vụ hỗ trợ để giải đáp thắc mắc cho người tiêu dùng mọi lúc mọi nơi.
3.2.2.5 Phát triển sản phẩm mới
Mỗi công ty luôn luôn phải tìm các để phát triển sản phẩm của mình hoặc tung ra sản phẩm mới độc đáo để thu hút người tiêu dùng. Công ty UNIBEN cũng là một trong số đó.
Tình hình thị trường mì ăn liền ngày càng cạnh tranh khốc liệt dẫn đến công ty phải có một sản phẩm khác biệt độc đáo hoặc là sẽ bị các công ty khác nhấn chìm dần dần.
Dựa trên thách thức đó công ty đã tổ chức nghiên cứu thị trường để tìm ra hương vị mới. Sau một thời gian tìm hiểu hành vi khách hàng và thị hiếu về hương vị của người tiêu dùng thì công ty đã có một sản phẩm mới với hương vị độc đáo mà không hề lẫn với bất cứ một loại mì nào đó là “ Mì Reeva Bò Hầm Cải Chua”.
“ Mì Reeva Bò Hầm Cải Chua” là sự kết hợp độc đáo với sợi mì Reeva to và dai, thơm ngon mướt hòa quyện với vị bò hầm đặc trưng, kết hợp với cải chua muối truyền thống 100% giàu Vitamin C – tốt cho tiêu hóa và kích thích vị giác. Sáng tạo độc đáo của “ Mì Reeva Bò Hầm Cải Chua” không những đem đến cho bạn một bữa ăn ngon,
cảm giác tuy quen mà lạ, với dưỡng chất hợp lý mà còn giúp bạn tiếp kiệm thời gian, cho mỗi ngày thêm hạnh phúc.
Sau một thời gian thử nghiệm thì sản phẩm rất được người tiêu dùng ưa chuộng. Sản phẩm được nhiều người tiêu dùng khen ngợi thông qua các chia sẻ cá nhân của những người nổi tiếng được báo chí đăng lên . Có thể nói đây là một bước ngoặt của công ty UNIBEN.