Tác giả William Strauss và Neil Howe là những người đầu tiên đưa ra khái niệm Millienials, khái niệm dùng để chỉ những người sinh ra trong khoảng thời gian từ 1980 đến những năm đầu thập niên 2000 (18-35 tuổi) (William Strauss và Neil Howe, 2000;
William Strauss và Neil Howe,1991).
Theo dự báo của Catalyst, thế hệ Millienials đang chiếm 50% nguồn nhân lực hiện tại và đến năm 2025, con số này sẽ tăng lên thành 75% (Catalyst, 2015). Tại địa bàn Thành Phố Hồ Chí Minh, người trẻ có độ tuổi từ 15 đến 20 tuổi chiếm khoảng 25% trong năm 2016 so với tổng số dân theo số liệu thống kê của Tổng cục thống kê Trung Ương (cập nhật lần cuối vào 28/8/2018). Theo đó, cho tới hiện nay con số được dự
Biến Tên biến Loại biến
đoán là gia tăng đáng kể đồng thời nhóm tuổi này đã trưởng thành nhóm tuổi 18 đến 23 trong năm 2019.
Có thể nói thế hệ Millenials là động lực phát triển của thế giới tiêu dùng, đầu tư, tiết kiệm, dịch vụ tài chính. Đặc biệt, Millennials là một thế hệ gắn bó và không thể sống thiếu mạng xã hội. Theo thông tin của Sprout Social năm 2017, 30% Millennials tương tác với một thương hiệu trên mạng xã hội ít nhất một lần mỗi tháng.
David Anjoubault, Kantar Worldpanel Vietnam (2018), đã đưa ra một số đặc trưng về thế hệ Millennials cho tiềm năng của đối tượng này đối với sự phát triển của nền kinh tế trong thời kỉ nghệ Công Nghệ 4.0
• Chân dung thế hệ Millennial Việt Nam, tư duy, nhạy bén am hiểu là phong cách sống và kỳ vọng đã định hình hành.
• Sự ảnh hưởng của kỹ thuật số tới đời sống xã hội của thế hệ Millennial và từng giai đoạn trong việc quản lý tài chính.
• Tư duy của thế hệ Millennial cởi mở hơn và chú trọng hơn về sức khỏe. Họ quan tâm tới những sản phẩm, công nghệ mới. Điều này thể hiện rõ trong cách họ chủ trương sử dụng các dịch vụ thanh toán Online khi mua sắm.
• Thế hệ Millennial quan tâm tới các sản phẩm phẩm cao cấp, vốn vừa với ngân sách tiêu dùng của mình.
Từ những nhận định trên, tác giả lựa chọn đối tượng nghiên cứu là người trẻ sống và làm việc tại địa bàn Thành Phố Hồ Chí Minh có độ tuổi từ 18 đến 23 tuổi - thuộc thế hệ Millenials và đang trở thành một trong những nguồn lao động chính. Cùng với đó, việc lựa chọn một nhóm tuổi nhỏ mà không phải là nhóm tuổi đại diện cho thế hệ Millenials để gia tăng tính chính xác so với số lượng bảng câu hỏi (160 bảng) thu được.