Chương 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU VÀ ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ THU ĐƯỢC
4.2.2.7. Phân tích nhân tố thang đo quyết định mua:
Thang đo quyết định mua bao gồm 5 biến quan sát được kí hiệu là QĐM1, QĐM2, QĐM3, QĐM4 và QĐM5 như đã được trình bày ở Chương 3, cả 5 biến quan sát này đều được giữ lại sau khi được đánh giá độ tin cậy của thang đo (bằng hệ số tin cậy Cronbach alpha thơng qua phần mềm SPSS 16.0 for Windows) . Kết quả phân tích của thang đo này được trình bày như sau:
Bảng 4-2-2 G: Kết quả phân tích nhân tố thang đo quyết định mua
Component Matrixa
Component 1
Anh/Chị mua phân bón lá vi sinh cao cấp Đại Nông vì anh/chị hài lòng về kênh bán hàng của nó .867
Component Matrixa
Anh/Chị mua phân bón lá vi sinh cao cấp Đại Nông vì anh/chị có được thông tin về nó và dễ dàng nhận biết đến nó
.848
Anh/Chị mua phân bón lá vi sinh cao cấp Đại Nông vì giá của nó phù hợp với thu nhập với anh/chị .807 Anh/Chị mua phân bón lá vi sinh cao cấp Đại Nông khi có
chương trình khuyến mãi hấp dẫn .510
Anh/Chị mua phân bón lá vi sinh cao cấp Đại Nông vì anh/chị hài lòng về chất lượng của nó .501
Bảng 4-2-2 G cho thấy hệ số tương quan giữa các biến với nhân tố được trích ra đều lớn hơn 0.501 ; KMO là 0,754 >0,5 và tổng phương sai cĩ thể giải thích được là 52.710% nếu thực hiện phân tích theo phương pháp Principal components analysis và phép xoay Varimax đây là kết quả tốt và chấp nhận được.
Tĩm lại, qua quá trình phân tích nhân tố ta cĩ được kết quả tổng hợp như sau:
Bảng 4-2-2: Bảng chỉ số KMO các thang đo
Thang đo Số lượng biến
quan sát
Chỉ số KMO
Kênh thơng tin 5 0,753
Kênh phân phối 4 0,744
Giá cả 3 0,692
Chất lượng 5 0,744
Khuyến mãi 5 0,752
Thương hiệu 5 0,743
Quyết định mua 5 0,754