B. Phần thân
3.1. Quy trình nghiên cứu
Đề tài nghiên cứu đƣợc thực hiện qua hai giai đoạn chính: Nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lƣợng
Giai đoạn nghiên cứu định tính: Nhóm thực hiện phỏng vấn sâu trên 2 đối tƣợng chính, một là chuyên gia trong lĩnh vực, hai là ngƣời ngƣời tiêu dùng tiềm năng. Đối tƣợng là các chuyên gia trong lĩnh vực, chúng tôi chia ra khảo sát 2 nhóm, nhóm 1 là chuyên gia trong lĩnh vực bán lẻ hàng tiêu dùng, nhóm 2 là chuyên gia trong lĩnh vực nghiên cứu thị trƣờng nhằm đƣa ra mô hình nghiên cứu đề xuất phù hợp nhất so với thực tế. Kết thúc giai đoạn nghiên cứu định tính, nhóm nghiên cứu sẽ rút ra đƣợc mô hình và thang đo nghiên cứu chính thức.Giai đoạn nghiên cứu định lƣợng: Nhóm thực hiện khảo sát bằng bảng hỏi trên 220 mẫu. Mẫu đƣợc khảo sát là ngƣời dân sinh sống hoặc làm việc trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh. Sau khi thu thập dữ liệu, nhóm thực hiện các loại kiểm định để đánh giá mức độ, độ tin cậy, liên hệ giữa các biến. bằng phần mềm SPSS 22.
36
Ý tƣởng đề tài nghiên cứu Vấn đề và mục tiêu nghiên cứu
Tài liệu nghiên cứu Cơ sở lý thuyết
Nghiên cứu định tính: Phỏng vấn chuyên gia
Phỏng vấn sâu
Nghiên cứu định lƣợng với phƣơng pháp phỏng vấn bằng bảng hỏi (n=400)
Kiểm định Cronback s Alpha
EFA
Mô hình nghiên cúu và thang đo nháp
Mô hình nghiên cúu và thang đo đề xuất
Mô hinh và thang do chính thức
Phân tích hệ số Pearson
Phân tích hồi quy đa biến
Kiểm định T – test, Anova
37